主题公园如何保持对游客的持续吸引力？最根本的做法恐怕只有一个：持续的投资更新，正因如此，主题公园成为典型的重资产行业，更考验企业的运营管理水平。作为全球最大的主题公园连锁品牌集团六旗娱乐，每年会拿出营收的5-6%投入到项目更新中，以保持对游客的持续吸引力。2016年全球行业排名中，六旗位居第六，入园量达到3010万人次。

近日，根据Skift报道，这家在北美拥有20个主题公园和水上乐园的集团，又准备大手笔推出新项目，以打造主题公园世界的新格局。本月初，六旗刚刚宣布其2018年新一轮的创新内容，包括云霄飞车、钟摆游乐设施、水上游乐实施和旋转骑行等等，这些更新很符合六旗一贯的定位——够快、够惊险、够刺激。

投入创纪录，要冲刺“世界第一”

“这将是我们公司迄今为止最大手笔的资本投入，”新任六旗娱乐公司的董事长兼首席执行官Jim Reid-Anderson表示，“我们计划在明年推出的许多游乐设施和景点都将会是“世界第一”和“破纪录”的，并且是行业最高水准的趣味创新。”

Reid-Anderson是在今年七月份John Duffey突然宣布退休后被任命的，在此之前，Reid-Anderson曾在2010年8月至2016年初担任公司的首席执行官，并自2016年2月起开始担任公司的执行董事长。

六旗的官方发言人Sandra Daniels表示，Reid-Anderson被任命为公司新的CEO之前就已经参与了公司筹备中的创新计划。

她说：“一般大型游乐设施的开发过程可能会长达数年，所以我们每个主题公园的发展规划都是由一个个五年计划组合成的。作为执行董事长，Jim Reid-Anderson参与了决策过程并批准了所有的资本投入计划，现在所有这些计划中的新游戏设施都已经处在开发当中。”

公司新的战略为游客每年去不同的主题公园体验新的游乐设施提供了理由。

大部分新开发的游乐设施预计将在2018年的美国阵亡将士纪念日开放。新景点包括世界上最大的位于伊利诺伊州的过山车；位于北加利福尼亚州的一种新型反向循环过山车；在南加州的世界上最高的钟摆锤以及德克萨斯州的世界上第一个单轨过山车。

Sandra Daniels说：“我们的目标是要将所有的创新都保持在世界前列。”

主题公园巨头掀起IP投资竞赛

在具体投资选择上，六旗会优先考虑对所有新游戏设施的知识产权或IP进行投资，比如其中的六个新景点就是以DC娱乐的人物形象Wonder Woman、Harley Quinn和Cyborg为主题的，而这些人物无疑会在青少年群体中引起共鸣。

除了六旗以外，世界其他的几个较大的主题乐园公司也开始积极地在知识产权方面投入巨资。奥兰多迪士尼在今年以“阿凡达”为主题开设了新的园区，之后还会在已经规划的土地上建造以“玩具总动员”和“星球大战”为主题的园区，其中包括上海迪士尼将于2018年开业的《玩具总动员》主题度假区。而环球影城的哈利·波特主题公园和度假村也取得了巨大的成功。

“我认为六旗值得为DC的漫画人物IP付费，”Farmingdale州立大学商业管理的助理教授Martin Lewison在一封电子邮件中说，“来主题公园的客人喜欢与他们熟悉和喜爱的漫画IP互动，像Wonder Woman和Harley Quinn就是现在超级流行的角色。”

Martin Lewison还表示，过山车爱好者希望看到更多的这种类型的游戏设施与最新动漫人物的结合，所以主题公园企业致力于提供各种主题性的游乐设施和景点是一个聪明的举动。

太平洋资产管理公司（Pacific Asset Management）的分析师Bob Boyd称，今年来自主题公园新增大型游乐设施的新闻“比我们前几年听到的都要雄心勃勃”。

他还说暂时没有与六旗新任首席执行官的采访计划，因为毕竟他才上任不久，之后公司的发展变化还有待时间观察。

“六旗的这些大动作也表明了他们对于经济持续走强的信心，并且看到未来有更多的引入比如全季餐饮和VIP体验的机会，” Bob Boyd说。

六旗公司并没有透露下一批新投入的游乐设施的预算花费，但Sandra Daniels表示，公司通常在新的游乐设施和景点上会花费5-6％的年收入，并补充说：“这样的投入比例让我们每年都可以在每个公园做一些合适的创新项目。” 

2016年，六旗在财报中显示的总营收为13亿美元。然而，今年上半年的业绩却不太理想，这也使得公司不得不在七月份公告说今年完成既定的财务目标已经不太可能。数据显示，六旗在今年前六个月的收入有所下降至 5.22亿美元，利润从3300万美元下降到了1400万美元。公司表示，受到恶劣的天气情况等影响，第二季度的表现低于预期。

Reid-Anderson认为，公司目前的发展战略，包括每年新的资本投入，将有助于公司在未来完成发展目标。他说，“我们需要持续不断地在现有运营良好的主题公园里对游乐设施和景点进行更新，因为客人总是希望有新的不同的娱乐体验。”

*本文由执惠分析师徐黎阳翻译自Skift，原作者：Hannah Sampson，原标题：《Six Flags Is Trying to Outdo Itself With Slate of New Rides》。