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2018年梅花洲全面升级,争创乡村振兴平原城市典范

本文作者:执惠 2018-02-07
新春将至,在迎来2018的春天的同时,经过多年精心打造的嘉兴市生态文化旅游节暨南湖桃花节即将于3月31日在梅花洲拉开序幕。

新春将至,在迎来2018的春天的同时,经过多年精心打造的嘉兴市生态文化旅游节暨南湖桃花节即将于3月31日在梅花洲拉开序幕。每年的三月底四月初,数万人选择到凤桥镇共赏桃林花海。“赏花之旅”,已成为市民及周边游客首选的踏春旅游产品,极大地推动了嘉兴旅游的知名度与美誉度。

近年来,梅花洲就打造产业融合平台做了很多尝试。今年的桃花节,一个通过多产融合、内容全面升级的梅花洲将全新亮相。梅花洲携手阿里影业,用影视IP赋能文旅新场景,打造影视主题酒店、梅花洲文创旗舰店、创意美食集市、奇趴游乐园及蘑菇集等板块,呈现全新的现实版的“十里桃林”。同时,桃花节期间梅花洲还将发起美丽乡村创新高峰论坛,邀请国内知名的文创和旅游行业大咖,一起探讨嘉兴美丽乡村建设的相关命题。

党的十九大报告提出了乡村振兴战略计划,要求加快推进农业农村现代化,培育新型农业经营主体,促进农村一二三产业融合发展。“乡村振兴”成了时下热议的新名词。乡村旅游的发展是实现乡村振兴重要手段与途径,当下旅游产业融合发展也正面临着良好的政策机遇和市场机遇。同时借助凤桥镇小城市培育试点镇这一契机,作为全国休闲农业与乡村旅游示范点的梅花洲景区,正悄然发生着变化。

以旅游为核心打造多产融合平台

产业融合是现代旅游业发展过程中不可逆转的趋势,是全域旅游发展中的关键步骤和重要抓手。梅花洲的开发建设团队很早就意识到了这一点。自建设以来,梅花洲依托旅游为中心,成功创建程国家AAAA级旅游景区,在开发过程中,不断结合文化、体育、康养、农业等产业进行资源重新组合,开辟了旅游业发展新空间,着力推动全域旅游和产业融合发展。近来年,梅花洲已获得中国文化旅游融合先导区试点、全国休闲农业与乡村旅游星级示范园区、浙江省休闲观光农业示范园、浙江省文化产业示范基地、浙江省老年养生旅游示范基地、优秀省级青少年户外活动营地等等荣誉,并于去年入选浙江省体育产业发展资金项目库,以优秀的成绩展示着以“旅游+”为核心的产业融合成果。

十年磨一剑。从2008年建设开始,梅花洲已走过十载春秋,成为集旅游、度假、休闲、拓展、会务为一体的综合性旅游目的地。园区总规划面积6676亩,已建成一期占地778亩,建筑面积15万平方米,二期占地2400亩,其中建设用地480亩,配套农业1920亩。园区一期建设以旅游度假、商街商业、民宿客栈为主。在旅游度假方面依托寺、树、桥三个千年历史遗迹,打造独有历史底蕴内涵的旅游度假小镇;在商街商业方面,通过招商引资,吸纳了以嘉兴本地文化企业为主的聚集区,着力打造最具江南文化特征的西街商贸区,包括艺术品加工区、艺术品展示区、文化旅游产品销售区等。园区二期建设以打造亲子文创园、原创音乐基地、绘本小镇、体育小镇为主,同时与嘉兴中医院合作,建设梅花洲中医养生康复项目。

依托丰富的旅游资源与产业资源,近年来梅花洲旅游人数持续增长,2017年接待游客达128万人次。面对如此势头,2018年梅花洲以4A景区复评为契机,大力提升游客服务中心、景区游线改造、A级厕所改建等项目建设,完善景区旅游集散、文化展示、标识标牌、导游解说、旅游安全等服务系统,健全智慧旅游服务体系,全面提升景区景观品质。同时,积极发展旅游度假、体育健身、拓展培训、特色美食、影视互动、中医康养、农业休闲等体验项目,融入江南文化、红色文化、禅修文化、农耕文化等主题元素,不断丰富全域旅游产品供给,力争三年内创成嘉兴市本级第二家国家5A级旅游景区。

“旅游+”文化产业,提升旅游产业的生命力

随着人们生活水平的不断提高,游客更加追求高层次的精神享受,通过丰富的文化内涵来满足游客高品位的精神需求,是提升旅游产业素质的有效途径。而文化借助旅游市场实现产业化发展,则是文化产业发展的大势所趋。梅花洲深入挖掘文化资源,通过“旅游+文化”的形式,提升旅游产业的生命力。在继承传统文化的基础上找准定位,形成了以禅意江南为主体,赏花之旅、文化之旅、生态之旅、美食之旅、采摘之旅、祈福之旅等多元文化融合并存的文化旅游品牌。

去年10月,梅花洲与太合音乐集团达成战略合作,共同构建长三角地区首个原创音乐基地,合力为游客提供沉浸式娱乐消费新体验。原创音乐基地(小镇)以三门港岛为中心,项目占地26亩。通过重新规划,建设音乐文化创意中心,集原创音乐研究创作、音乐版权交易、文化艺术展演、休闲时尚消费等于一体的原创音乐基地,融合旅游、商业、酒店、文化演艺和教育培训等功能。基地将分为音乐创作、演艺活动、休闲娱乐三个部分,目前嘉兴首个专业级标准的,集音乐演出、艺术展厅、实验剧场等多功能空间为一体livehouse正在打造中,预计今年春夏可与游客见面。建成后,将举行原创音乐发布、音乐节、演唱会、艺术节等活动,提升原创音乐基地人气,推动新型音乐文创IP的生产培育。

除此之外,梅花洲内嘉兴首个亲子文创园也即将于春天正式开业。亲子文创园以景区为平台,打造一个童趣为核心的文创社区。园区主要有五大重点项目:绘本美术馆、亲子客栈、玄果儿童乐园、自然书店、甜蜜蜜插画艺术馆,并配套一个文创市集、一所手工学院、一座儿童创意学院、一个亲子餐厅、一家童乐玩具馆及一座儿童实验剧场。另外,梅花洲绘本小镇也在规划设计中,打造原生态绘本创作园区、绘本创意村落,包含打造绘本博物馆、体验馆、美术馆、展陈馆等,线下举办国际原创绘本展(授权展)、绘本沙龙等活动,线上打造绘本产业聚集平台,进行产权交易,打破空间局限,进行国际化延伸,最终打造优质绘本IP主题公园及社区、文化产业生态园。

与此同时,梅花洲自2016年起开始积极打造精品民宿客栈聚集区。园区近年着力打造二十四节气生活小镇,推出24节气主题客栈水西草堂,配套的望月楼以节气菜谱推养生食疗,另有秀州书局24h书店民宿招提楼、月明楼。去年下半年,园区全新推出紫桃轩客栈及西杏别院。除此之外,云南双廊七间房合作项目味水轩客栈、翰林府第客栈、萝石山房、麒麟南北院客栈民宿群建成后,预计园区一期内可有床位1000余个。

在旅游商品方面,梅花洲与嘉兴市博物馆通力合作,依托阿里影业旗下阿里鱼授权宝平台,精心创作一批融入嘉兴地方标志性文化元素和影视IP的旅游文创产品。阿里影业在授权业务发展过程中,打破IP版权方与商家“触不可及”的距离感,持续创造营销“新路线”。通过梳理与设计,已形成20多件文创产品,包括笔记本、帆布包、榫卯梅香香盒、和纸胶带、文件夹、车载香囊、书签等等,让具有嘉兴文化符号的文创产品成为游客来梅花洲的“必购品”。

“旅游+”体育产业

随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,“旅游+体育”作为一个新兴领域、第三产业的新生力量,其融合发展越来越受到重视。梅花洲依托自身优势,也将目光放在了体育产业方面,让原本只是观光的旅游变成以运动体验为主的活动,边运动边赏景,边比赛边休闲,实现旅游与体育价值双重最大化。不仅打造了全国首屈一指的六连片室内门球赛场,还打造了全新的水上皮划艇农家乐基地、嘉兴棋院、太极养生馆等运动空间,同时在未来三年内规划了电竞馆、剑道馆、笼式足球、滑翔索道等运动项目,形成全新体育旅游生态圈。近年来,梅花洲已多次成功举办大型运动赛事,如浙江省第二届女子体育节、中国门球冠军赛浙江站等等。通过各类赛事的举办大大提升了景区的影响力与美誉度,而体育元素的融入,也为传统旅游注入了新的内涵。

“旅游+”康养产业

随着国家旅游局《国家康养旅游示范基地》标准的出台,“康养旅游”被正式确立为新的旅游方式,并纳入我国旅游发展战略之中。在旅游休闲度假中,对健康养老养生休闲的需求日益强烈,康养旅游市场需求也随之越来越大。而康养,即是“心灵”与“身体”的双重健康与休养。依托风景秀丽的自然生态环境及历史底蕴深厚的人文文化环境,以梅花洲千年古刹石佛寺为核心的养生禅修之旅已是其核心品牌之一,每年都会举办数场千人禅修活动,全国各地的养生爱好者慕名而来,在此听禅音、修身心。同时结合旅游、休闲、康体、游乐等形式,实现了康养体验、旅游观光、休闲度假于一体的旅游景区。与此同时,2017年梅花洲与嘉兴市中医院签订战略合作协议,依托其成熟的医疗技术与管理,建设集医疗、康复、保健为一体的嘉兴梅花洲中医康复医院,总建筑面积约3万方,开设床位100张,不仅推动了嘉兴医疗卫生事业的发展,更为康养旅游提供了基础与保障。目前,梅花洲已被评为嘉兴市职工疗休养基地及整件事老年养生旅游示范基地。

“旅游+”现代农业

农业与旅游结合的休闲农业及乡村旅游发展模式,同样是梅花洲打造产融平台重要方式之一。在梅花洲800亩核心区内,500亩规划了休闲观光农业建设,旅游与农业融合,使农业基地变身休闲园区,大大提升了农业的附加值。目前,梅花洲农业体验区拥有四季采摘、四季赏花、开心农场、田间烧烤、露营野炊、拓展培训、农耕体验、桃树认养等八大品牌活动,以凤桥特色农作水蜜桃、葡萄种植为主,结合圣女果、火龙果、甜瓜、槜李、草莓等经济作物,打造四季有果可采,四季有花可赏的田园休闲胜地。与此同时,“梅花洲”牌农产品也以优质取胜,梅花洲牌水蜜桃、草莓通过了绿色食品认证,梅花洲牌葡萄、槜李通过了无公害食品认证,梅花洲牌水蜜桃、葡萄多次在市级精品果蔬展销会中获得金奖,大大提升了品牌美誉与认可。另一方面,农业体验区内将具有嘉兴地域特色的民俗技艺、耕作方式和传统工坊,包括摆设、工具、工艺流程等场景化和情景化再现,让游客既可以观看传统的劳作方式,又可以亲身参与其中体验劳作方式。下一步,梅花洲计划与嘉兴农科院开展战略合作,挖掘并传承嘉兴传统的稻作文化及农耕文化,同时开展农作科研,提升农产品附加值。

近年来,梅花洲不断提升以“旅游+”为引领,突出核心景区和产业平台建设,着力打造文化产业、体育产业、康养产业、现代农业的多产业融合平台,并在产业融合过程中实现产业价值链和资源的优化整合,为消费者创造数量更多、价值更高的文化旅游产品和服务。未来三年,梅花洲将以创国家5A级景区为目标,逐步升级成为极具江南生活美学特征的,集文化旅游景区、文化产业园区、文化生活社区三区合一且融合发展的现代田园综合体。

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