新用户登录后自动创建账号
登录与去年同期股价持续下跌、上季度最高管理层大换血糟糕处境完全不同的是,世界最大海洋主题公园运营商海洋世界在第二季度打了一场漂亮的“翻身仗”。
海洋世界第二季度的游客量持续增加,营收实现稳步增长。与去年同期相比较大亏损不同的是,本季度公司还实现盈利。公司股价在8月6日收盘后大涨16.85%至每股24.69美元,创近2013年4月以来最高记录。事实上,截至8月3日,公司今年股价已累积上涨56%。
“随着一系列促进增长的措施得到落实,我们对公司目前取得的业绩及业务持续增长的势头感到振奋,公司未来将不断寻求持续提升和增长的机会,”临时CEO约翰雷利(John Reilly)在财报电话会议上说。
“尽管受到不利天气影响,我们对海洋世界强劲的业绩增长表现十分惊叹,”富国银行证券(Wells Fargo Securities)分析师蒂姆康德尔(Tim Conder)在一则研究通告中写道。在此之前,西班牙团聚公园、默林娱乐等主题公园运营商因不利天气业绩受到很大影响。
自2013年批评其虐待虎鲸的《黑鲸》纪录片播出后,海洋世界业绩一直处于衰退状态。游客量每年持续下降,公众形象一落千丈,营收也停滞不前。公司之后迫于舆论压力不得不宣布停止繁殖杀人鲸,也开始取消园区内的动物表演项目。
今年2月,海洋世界CEO 乔尔曼比(Joel Manby)因过去三年业绩没有实质性改善而辞职,雷利被提名为临时CEO。雷利表示,海洋世界的业绩得到显著提升是公司多方面努力的结果。比如,增加新的骑乘设施景点和园区活动、启动新的营销和传播计划、制定新的定价策略等。
雷利称,另一个深受游客欢迎的举措是公司在塔帕和奥兰多两个主题公园重新把免费啤酒作为夏季促销很重要的一部分。这一限时推销的举措深得游客的拥趸。
此外,海洋世界制定的新的门票定价策略很有吸引力,取得不错的效果。财报显示,虽然第二季度每游客门票收入下降4%至35.21美元,但每游客园内消费同比增长6.5%至25.9美元。截至目前,海洋世界在美国共有海洋世界、布希公园、芝麻街等12个主题及水上乐园。
CFO 马克斯旺森(Marc Swanson)表示,公司计划优化食品、商品销售、优先入场服务、动物互动体验等园内消费。不过,他强调,未来入园门票有可能进一步降低。
“我们认为,海洋世界在所服务市场里拥有很强的价值主张,在行业里的价值主张也处于领先地位,”雷利说,“而我们优化定价策略这一举措又更好地传播了公司在价值主张方面的优势。”
奥兰多海洋世界现在采取两个乐园打包的定价策略,把海洋世界门票与阿奎特卡或塔帕主题公园的水上乐园门票打包起来销售,价格为99.99美元,远低于迪士尼或环球影城一天100美元的门票价格。
尽管受坏天气和复活节在第一季度庆祝等因素影响,海洋世界第二季度的业绩表现相当亮眼。游客量同比增长4.8%至640万人次,营收增长近5%至3.92亿美元,高于分析师预期。净利润从去年同期的亏损1.76亿美元暴增至今年的2270万美元,不过,去年亏损金额中包括一笔高达2.69亿美元的商誉减值损失费用。公司还称,7月份的业绩表现也相当不错。此外,公司称近年来一直停滞不前的国际游客量今年也实现显著增长。
公司上半年也有不错的业绩表现。上半年,海洋世界共接待960万游客,同比增长8%;总营收为6.09亿美元,同比增长8.7%;亏损4010万美元,与去年同期亏损2.37亿美元提升83.1%。调整后的息税折旧摊销前利润(EBIDTA)同比增长59.1%至1.18亿美元。
海洋世界高管们还宣布再次削减成本的计划。去年公司宣布2018年的成本削减目标是4000万美元,今年上半年已完成余下2500万美元,公司进一步提出削减5000万美元成本的新目标。
“我们在分析公司及各个主题公园成本结构方面花费了大量时间,发现公司仍有很多简化业务、减少不必要成本、进一步提升运营效率的机会,”斯旺森说。
实现2020年利润目标的四个必要条件
公司之前已经制定长期计划,即到2020年底,EBITDA达到4.75-5亿美元。
要想实现这一目标,海洋世界每年的游客量要增长大约1%,还要把过去五年里减少的20-25%游客量弥补回来。另外,每游客收入每年要实现1.75-2%的增长,而成本要减少5000万美元。
“海洋世界制定的到2020年为期三年的EBITDA目标是目前众多主题公园运营商中最为宏大的目标,”FBR资本市场部门分析师巴顿克罗克特(Barton Crocket)说,“看起来海洋世界业务恢复速度相当快,取得的业绩非常不错。”
或与证交所达成400万美元和解协议
在宣布第二季度优异的业绩后,海洋世界还透露,公司已经与美国证交所(Securities and Exchange Commission)在原则上就海洋世界可能违反证券法面临的调查和解费用达成协议。
财报显示,海洋世界在本季度记录一笔大约400万美元的债务费用,不过,这一协议还需要经过SEC的批准才有效。
公司曾在今年4月向投资者提示,监管机构可能要对海洋世界采取一些法律行动。2017年,美国证交所和司法部向海洋世界发出一些传票,计划对公司前高管因涉嫌《黑鲸》记录片播出后披露的信息和发布的公告及交易公司股票等方面展开调查。
“我需要特别强调的是,海洋世界及员工仍在为该和解协议提供更多证明材料,且这份协议还有待证交所批准,”雷利在电话会议上说,“公司不保证这份和解协议已经敲定所有细节,也不保证一定得到证交所的批准,最终的和解协议中可能会包括不同或新增的条款。”