十一假期，郴州这个不起眼的湖南三线城市成了广东人眼中的网红城市。从百度指数搜索“郴州”可以发现，郴州的百度指数整体趋势从2011年的2100左右上升到2018年的3500左右，总体幅度不大，但是如果关注移动端趋势，可以发现郴州的搜索指数从2011年的800左右上升到2018年的3500左右，可以说在移动端的搜索极大地支撑了郴州的搜索，尤其是2014年后，对郴州的搜索屡创新高。可以说，郴州就是在智能移动端崛起的。郴州的网红得益于新媒体传播，而在新媒体传播的过程中有四个方面至关重要。

一、郴州网红的四个关键因素

1.前期的内容生产与影视积累。在于移动端大火之前，郴州有着不错的前期内容生产与影视积累，其中，郴州籍贯作家刘同的《谁的青春不迷茫》是一部畅销书，书中的故事是郴州故事，诸多的场景是郴州场景，这为郴州城市形象的传播打下了基础。

后来《谁的青春不迷茫》被光线传媒拍成校园青春片，于2016年4月22日在全国上映，影片票房达1.76亿元，算是当年一部不错的青春类影片。影片中许多拍摄场景在郴州取景，从影视的角度拍出了郴州浓浓的怀旧风格。

畅销书和青春电影作为前期内容生产，将浓浓的郴州味道展现在全国人民面前，并完成了郴州城市形象的前期积累，这也为郴州营造了良好的文艺气息。

2.画面感、代入感极强的场景营造。这几年郴州的旅游发展极其迅速，有三处景点因其画面感、代入感强烈为郴州旅游重塑了形象。

一处是小东江。清晨时分，江雾升腾未散笼罩江面，与碧澈的水和远处的青山形成一幅画面感极强的山水图。而当地景区又发现，这时候让一名渔夫驾船在江中撒网，能够让这幅山水画更显灵动。于是一幅雾锁东江渔人撒网图开始被人记录、传播。

第二处是高椅岭。高椅岭属原生态丹霞景区。得益于无人机拍摄技术的发展，在高空拍摄高椅岭可以尽展它的魅力——犹如龙脊入水，集奇、俊、险、秀于一体。

第三处是仰天湖草原。这是一处海拔1350米的高山草场，面积约40平方千米，拥有20余处湖泊，牧民将牛羊散养于此，对于南方地区而言是不可多得的草原，被广东人称为离广东最近的草原。加上此处风力发电机形成的集群景观，整体的画面感非常强烈，独特性也非常强。

这三处景观能带给人强烈的视觉冲击，而且容易复制拍摄，是非常难得的PC端传播和视频传播的良好素材，成为构成郴州旅游形象的重要内容。

3.全民追捧抖音，产生大量城市原创内容。只有到了郴州才知道抖音在郴州的火爆程度，走在郴州的大街小巷，可以发现郴州的年轻人及普通民众对于抖音的追捧，这一良好的基础催生了大量本地化的抖音视频原创者，这些人把郴州的景点景区、市井里弄以及美食小吃等等都一一上传至抖音视频。由于郴州本地市场的存在，这些抖音视频的生产者上传非常积极，点击量也很容易过万。

正是有抖音市场的存在，让郴州的视频原创者能够将郴州城市的点点滴滴、方方面面在抖音这样一个全国性的平台上展现出来，从而实现了郴州在非官方途径的大量曝光，通过抖音平台让想了解郴州的人们能够迅速切入郴州的每一个细微之处，这些为郴州的网红奠定了基础。

4.真正让郴州成为网红的是小红书。前期的文学作品及影视作品初步改变了人们对郴州工业小城的印象，抖音上郴州积累了大量的原创内容，但是这些都没有使郴州开始网红，郴州的红缘于另一个新媒体——小红书。

小红书是年轻人用来标记自己生活的一个新媒体软件，大量的初高中学生及大学生在使用小红书这一平台。在小红书进行注册时，用户必须选择四个兴趣社群作为标签，这就达到了明确社区圈层的目的。对于新生代而言，明确的社区圈层是交往的基础，在社区圈层中获得认可是社交的基本需求，小红书为他们的这一需求提供了良好的载体。

小红书的人群偏于初高中学生及大学生，比起小镇青年，他们更精英化一些，因此小红书上的内容更加精致、更具有文艺范儿。而郴州的前期文艺积累，再次发掘的雾锁东江、山水丹霞、高山草原都符合一个文青对于诗画般小城的畅想。从2018年7月开始，郴州在小红书广东的用户中就开始升温了，虽然没有抖音之城重庆、西安那样来得热烈，但是郴州的这种升温在小红书上更加稳定，更加具有文化气质，已经慢慢地由简单的视频转变成以游记为主的“图片+文字”的内容型生产，在整个广东省内这种传播开始发酵，在高校学生、刚入职场的新人群、直播网红群以及民宿平台、自由行平台开始产生影响力。

二、网红之后的路如何走

郴州走在逐步网红的道路上，这种转变尽管有点慢，但是却更加扎实。由三线小城变为具备文青性质的小城的郴州，在广东市场已颇具知名度。具备网红性质的郴州未来如何走？笔者认为，如果将其定位为未来的“小文青圣地”，郴州还需要在以下方面努力。

1.文艺类的内容生产还需要加强。未来的郴州如果要获得长足的发展，还是应当在文艺方面进行更多的内容生产，加强郴州的文化底蕴发掘，产生更多根植于郴州的文学、艺术、绘画、摄影等方面的作品，尤其可以加强与影视领域的合作，让影视作品更多地展现郴州的文艺风貌，实现对郴州的更多解读。

2.本地风俗、历史文化、少数民族文化、牧民文化等文化底蕴的挖掘还需要加强。目前，郴州的市井文化已被抖音充分挖掘，但是本地风俗、历史文化、少数民族文化这些更深层次的文化还没有被充分挖掘出来，只有将这些内容深度发掘、创新，才有可能在未来拥有更多深层次项目开发的可能性，否则总在画面感层次，很容易被其他城市模仿超越。

3.逐渐增加文艺元素，配置文青类项目。一些文青类的项目可以依托景区进行相关的配置，比如一些情怀类的民宿、小型的农场等，一些慢生活的项目也可以慢慢布置，从而让郴州的文艺元素逐渐增加，适应广东年轻人的口味，做实“小文青圣地”的概念。

（作者单位：深圳大学旅游文化系）

*本文来源：中国旅游报，作者：刘杰武，原标题：《解析网红城市郴州》。