顺义文旅论坛 | 李庚:首都文旅商格局中的顺义大定位与新赋能

活动 本文作者:执惠 2019-12-19
顺义文旅的发展需要掌握节奏和方法。第一是策划时代文脉,全年候,全天候发展;第二,要有时尚消费的理念;第三是时事推动。时事造英雄,时事造新文旅综合点,如何没有这个,靠我们自身资源和影响力都非常有限。

12月19日,由顺义区文化和旅游局主办,执惠承办,以“融合·新生态”为主题的“2019第二届北京顺义文旅发展高峰论坛”在北京顺义新华联丽景温泉酒店隆重开幕。本届论坛邀请了北京市级部门、区内相关部门和属地领导、文旅业界专家学者、文旅头部企业领导、顺义区内优质旅游企业及媒体记者约300人共同参与,一同探索顺义区文旅产业落地的实施发展路径,进一步促进顺义区文旅产业大发展、大繁荣。中华文化促进会旅游发展中心首席专家李庚出席本次大会并发表主题演讲。

李庚认为,顺义旅游发展的思考背景应该从更广阔的首都、国家以至于“一带一路”等多重背景上判断可能的作为、可能的作用空间和可能的招商核心项目。顺义需要在大格局当中找到新定位,这个格局概括起来应该是“三个节奏”:国风、国是、国梦。

李庚表示,顺义文旅的发展需要掌握节奏和方法。第一是策划时代文脉,全年候,全天候发展;第二,要有时尚消费的理念;第三是时事推动。时事造英雄,时事造新文旅综合点,如何没有这个,靠我们自身资源和影响力都非常有限。

他建议,顺义应该有国际对标,要有迪拜一样的思维,化腐朽为神奇,让神奇更神奇,要在新的增量的调整上有国际级顶尖的留客旅游、住宿旅游和消费旅游,不仅要面对两千万首都人口,更要面对更大的国际交往人口。

以下为李庚主题演讲全文:

(本文根据演讲实录整理而来,执惠略做删减)

各位好,我跟顺义比较熟悉,22年前我帮这里做过空港航空小镇的首都定位,当时出了若干书。这几年顺义有了很好的发展,但是仍然面对挑战,面对大兴机场的落成和巨大分流。这个挑战,顺义人、顺义各个部门应当在这个大格局当中把握住趋势,选择自己的定位和顺势而为的提升,所以我想在大定位当中要有新赋能,单是传统的顺延是不够的。

概括起来,我们现在思考的背景应该从更广阔的国家和首都以至于“一带一路”等多重背景上判断我们可能的作为、可能的作用空间和可能的招商核心项目。顺义需要有更新的破解,需要在这个大格局当中找到新定位,这个格局概括起来应该是“三个节奏”:国风、国是、国梦,其中第二个“是”字是国家大是,用大是大非的“是”表达,一般的事物用事情的事表达,所以现在大家看从十八大以来领导出访,文化旅游成为一个命题,成为了一个剪彩。

昨天我们又有新的国产航母入列,我想最后一句话应该正名叫“天安大阅”,那天何止阅兵的,走的方阵前面都是将,还有天上的飞机,所以我觉得恢复到中华传统文化正宗表达应该归纳为“大阅”,这样更能表达它的传统和国家的属性。

同时,长征、长城、大运河,共产党100年、共和国100年在这些大的节点上,我们顺义这个地域空间可能争取到的机会我想应该把它具体化,就是要虚实结合,把它变成一个推动性的发展。从旅游机会来看,顺义本来是得先机的,因为进出口岸和接轨国际成为国门、保税区,跟国际上的联系这是第一眼,这是第一站,但是还没有成为第一款。

顺义机场这个资源不仅有货、有物流、有货物保税区,还应该有情感流、文明流、消费流以及“夜”与“昼”的分流,所以这个地区的国际化程度应该有它更大产业作为空间和核心项目的落地。包括文旅项目,文旅融合的新点,所以我想这些都表达了我们近年来的作为,尤其是这个地区有很好的展览,有很好的鲜花港,但是空间怎么构成消费的空间,我觉得这里面要研究和大兴机场的错位,研究和大兴机场的分工。我觉得“大兴”所命名的机场有一种象征意义非常好,我们原来的国际机场“首都国际机场”已经有很响亮的名字,但是怎么有分别?我们怎么在这个“机”上有新重组,一定要十二分的重视,三五年要完成机场转型和分流以及新扩张,利用新腾出来的地不要再有低端一般性项目,要有核心项目,要有产业链条。

同时我觉得顺义还应该有国际对标,要有迪拜一样的思维,化腐朽为神奇,让神奇更神奇,要在新的增量的调整上有国际级顶尖的留客旅游、住宿旅游和消费旅游,不仅要面对两千万首都人口,更要面对更大的国际交往人口。

所以,我想使馆区是这个地区一个高品质的,非常方便到达的第一流的国际游客,我们怎么把他们的消费和他们的审美取向以及各个地区国家纳入到“一带一路”的这个总框架下提供空间,提供新的消费点,提供网红,提供带货。

所以这个地区的发展我想在路径的选择上不要太分散,不要有太过多休闲的想法。休闲是一个浅表的各个地区都可以做的,顺义航空这么珍贵的地方,如果用一个简单休闲就没有达到一个高端。大家可以参照一下我在11年前做的“宽窄巷子”,当时清华大学做了很好文化分析,但是缺临门一脚,缺后海酒吧、什刹海的方式,怎么挣“理”还挣钱,不仅有喝大碗茶,摆龙门阵的成都人,核心还是要增加一个零两个零的消费,一个客位要有效肥。我提出宽窄巷子不是破街烂巷老街整治,而是什刹海所在正黄旗派出去的大都统,就是大家现在熟悉的《甄嬛传》里年妃的哥哥年羹尧大将军,他是都统司令部,所以你门要拆掉,要用我办公厅带去的门,当年这个身份叫做“广量大门”,于是消费从5块8块增加到一个0。

我们顺义尖端高档的代表就需要有这种情境消费,所以我最后要说,我们顺义机场国门要构造这种空间。

最近我参与了《井冈山》《太行山》的大型演出,我们在澳门又搞了《大闹天宫》,最近还有围绕着长城、大运河为主题都有演出和场景。我想顺义和大运河有关系,这个潮白河当年的共青林场非常知名,所以怎么让它嗨起来,要有音乐节,要有北京腹地核心地区,临近机场的,所以说我想在这个方式上应当有大动作。这里面我特别要提示我们顺义提升空间要注重两个层面,第一是一个个体和群体的相关满足。

 

因为旅游是有个性的,但是基础设施是共同的,同时要注意旅游产品不是完全的公共产品,只是准公共产品,所以私人投资、集团投资、社会投资和政府引导的投资都有广阔的容纳空间。同时我特别要提出来,大家一定要注重赋能,在北京办事,在顺义办事一定要有象征性,不仅是旅游,不仅是休闲,更重要的是学习,要让中央党校留在这里办班,到你这里的活动纳入学习,纳入首都,纳入郦道元的《水经注》。我们怎么把这种大故事引过来,和科技表达结合,所以这个又可以和中南海和京西稻,北方种稻结合起来,同时可以跟育才学校先农坛、观耕台仪式结合起来。

所以概括起来,我们应该掌握这么一个节奏、方法。我认为第一是顺义最重要的就是策划时代文脉,全年候,全天候发展。延庆园博会我负责里边的游线设计,不到半年时间大体上接待近千万人,了不起,我们经过今年冬天筹备还可能又有新的辅助开源。我想我们这个地方怎么有这种推进?大家可以参照一个小案例,就是我在上海世博会开幕时,我提出一个上海之根在哪里?上海世博会了你的根在哪?浦西大家熟悉在松江,浦东这个新地方在哪?我提出来在这个小村庄,在浦江镇里面有一个小村子召嫁楼,我查出来一千年前南宋和750年的大元朝都有动员开荒地,我把这个概念在当时演播室提炼出来,现在世博会散了8、9年了,但是现在成为了著名旅游点,所以大都市都是可能的。

所以说现在要考虑到第二点,就是顺义的项目,我建议一定要有时尚消费的理念,时代文脉之后要刮起一阵风,要持续的有花钱非来不可,非住不可,非买不可,非投资不可,非再来不可的多重旅游,这样我们市场就复合了,别人就敢投资了。

同时大家可以看到最近网上的报道,我想我们这个地区有这么多的保税区,这么多进出港。我们顺义里得有大本营,得有象征地,得有背景墙,得有大仓库,当然这是在法律遵循的前提下发展,同时怎么把冬夜室内、暖空间构造出来。

第三个,我提出来时事推动,就是时代文脉,时尚消费,时事推动,时事造顺义,时事造英雄,时事造新文旅综合点,没有这个靠我们自身资源和影响力都非常有限。那么它的点在哪?马上要有“十四五”规划包括旅游规划,要有国家文化公园的机遇,顺义能抓到些什么?大家记住文化公园不是景点,而是国家形象、血脉和文化品格,这种展示难度很大,你不仅需要管理,还收不着钱,难度很大,还不能冷场没有人来,所以我想顺义要赶快策划,同时要研究2022年冬奥会和杭州亚运会我们有什么样的互动。

我特别要提出来“十四五”的目标,我建议从两方面考虑顺义定位,这就是“一带一路”首位首善大展营。“一带一路”不能光说从哪是头,哪是尾?不能说水陆哪一个海港,今天全世界的“一带一路”北京是大本营,北京是指挥部,而顺义就是第一进出港,所以在我们身边又守着这么多大使馆,我们为什么不做一个展览,展销消费为中心的这种情境式体验区呢?是有可能的,因为我们缺少方面想法,只有这样才能要到“一带一路”的特殊政策,包括免税店系统。

同时我特别提出来这里的感觉,一提起顺义,一定让国民感觉到它是国际品质的消费情境中心,到这里来就想花钱,就为花钱,就为值钱。就像把我们免税店大量的从机场内扩展出来,无非是我们学习三亚,学海塘湾免税店一样,我们要有政策解读,要有新形象。

我特别提出来长城、长征,我们要宣传以长征为代表的这种奋勇不屈的精神,以长城为代表的中华民族率先在一个地域结合东西融合的命运共同体示范功能和以大运河为代表的南北融合的运来的北京这个概念,这样一来我想我们才有更大的贡献!

谢谢各位!

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