“在街头看到随时一倾而下的海浪翻涌”、“摸一下空中盘旋的蝴蝶，手指就会感到颤抖”、“邓丽君在演唱会上‘复活了’”……你是否曾被这样的裸眼3D效果震慑到？当下，全息科技概念火爆、应用甚广，不仅结合5G实现了高清影像的超低时延传输，且正依托创意式的内容+IP打造科技范的“第二课堂”，有望成为寓教于乐的亲子“新宠”。

亲子文旅市场火爆 亲子游产品亟待升级

2019年，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会发布的《中国亲子游与研学旅行年度发展报告》显示：2018年末我国亲子游用户达到2.86个亿，市场规模达到500亿。途牛发布的《2019在线亲子游消费分析》显示：一线及新一线城市80后、90后新生代父母是亲子出游主力军；二三线城市消费者亲子出游需求也在快速增长。2020年端午节期间，美团大数据显示亲子游订单量上涨。可见，我国亲子文旅市场火爆，并且在后疫情阶段恢复得比较及时，但纵观整个亲子文旅市场，目前仍存在一些发展困境。

北京执惠旅游文化传媒有限公司（以下简称“执惠”）创始人兼CEO刘照慧在接受记者采访时表示，亲子游产品一直以来有两个痛点：一是缺乏亲子互动，单向化的产品打造只照顾到孩子一方或者家长一方；二是表现方式过于低龄化，产品蕴含的教育意义较少。真正的亲子游产品应该是兼具情感和教育元素，不回避孩子成长中的重大课题，从而达到寓教于乐的效果。

浙江棱镜全息科技有限公司（以下简称“棱镜光娱”）CEO冯珉在受访时也谈到：“目前市场上的亲子游产品仍以传统游乐设施为主，存在创新不够、互动性差、可体验性不强等问题。文旅产业链迫切需要依托‘文化+旅游+科技’的深度融合进行重构，相信这也将是文旅产业从浅层观光到深度体验转型升级的必由之路。”

亲子文旅需创新 全息科技来赋能

2019年，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和科技部等六部门联合印发的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》明确给出了未来文旅+科技的融合指引，提出了“促进文化、旅游与现代技术相互融合”的要求。

而全息科技的加入，正是令亲子文旅市场从以往的资源驱动迈向科技创新驱动的新阶段。目前，许多企业都在科技文旅领域做了新尝试，其中棱镜光娱打造出的“全息科技+头部IP+创意内容”商业模式，在市场上取得了一定的突破。

联合头部亲子IP，打造IP生态闭环

近年来，“IP”一词甚嚣尘上，文旅企业纷纷掀起IP打造热潮，拓出了强大的IP衍生市场，如游艺、衍生品、餐饮、亲子酒店等。目前，棱镜光娱已先后与海底小纵队、超级飞侠、喜洋洋和灰太狼、萌鸡小队、大卫贝肯熊、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、机灵宠物车等国内外知名的八大头部亲子IP进行战略合作。

超级IP助力品牌口碑销量双丰收

这些头部亲子IP拥有超级庞大的亲子粉丝市场，其衍生品SKU种类繁多。但IP的二次转化需要合适的载体去落地成实体经济。因此，棱镜光娱CEO冯珉认为，这种“科技+自带流量IP”的组合将会成为城市综合体、城市公园、主题乐园的标配。双方在合作中互为联动，不断提升IP品牌知名度、增加景区流量、促进二次消费，从而实现IP价值最大化及收益最大化的目标。

超级IP的全场景营销

建立全息互动剧场，输出标准化内容

2017年，全国首部亲子全息舞台剧在老舍茶馆上演，亲子全息演艺开始进入大众的视野。手握多个头部亲子IP的棱镜光娱立马嗅到了商机：一次投入即可带来多次产出的全息演艺边际成本几乎为零，也无人力表演局限，拥有较高的经济效益。

于是，扎根在华东地区的棱镜光娱逐步建立全息互动剧场，进一步把握亲子文旅市场。其携手奥飞娱乐推出的3D全息亲子互动秀《超级飞侠-鸟巢总动员》，一跃成为2019年大麦杭州暑期酷玩榜TOP1，打造出超高人气的科技范的“第二课堂”。

依托已掌握的全球头部亲子IP资源，棱镜光娱主动链接线上线下文旅产业相融合，持续为合作景区提供一站式服务产品——标准化硬件配套体系、年度服务提供多个亲子IP全息内容输出、为景区提供运营与营销不定期培训等服务支持，形成低成本、快速和标准化部署，实现轻资产运营。

全息整合科技，提升消费体验

目前，全息科技能搭配声光电形成全新的演艺表现手法。观众无需佩戴任何设备即可观看3D效果演出，身临其境感受全息立体空间。同时，虚拟人、真人、人偶可以在表演中同台，虚实穿插、亦真亦幻，虚拟现实无缝切换。

棱镜光娱在此基础上做出了创新升级，根据不同的现场情境，设置了不同的互动环节。由动捕演员控制的虚拟二次元人物可实时与现场观众对话、做游戏，新鲜的互动体验、震撼的视觉效果与神秘的科技力量相互交融，能给参与者带来惊喜，从而整体提升消费体验。

科技为用 内容为王

在文旅产业数字化的大环境下，科技带给文旅市场的玩法越来越多。全息科技打破平面屏的展示局限，带来了艺术表达的更多可能，以及更具颠覆性的超现实体验。执惠创始人兼CEO刘照慧认为，全息科技能给文旅产业带来全新的表现方式和商业模式，并拥有着广阔的应用前景。

“疫情过后，华南地区文旅市场处于快速发展期，消费者保持较高的旅游热度，都市休闲客群、亲子客群追求更有品质的文旅产品。”棱镜光娱CEO冯珉在布局华南地区亲子市场时提到，棱镜光娱将在城市商业综合体、特色文旅小镇、主题公园、旅游景区等场所持续发力，用科技讲好文化故事，赋予亲子市场。

科技的作用纵然不容小觑，但在文旅市场上，“内容为王”是永不过时的定律。景鉴智库创始人周鸣岐在接受记者采访时表示：“‘80后’‘90后’新生代父母对产品的诉求未必是高科技的，像通过简单的力学原理来打造的水乐园，可能会让孩子更容易接受和学习到知识。而即使是触碰互动的科技产品，它也应该呈现儿童易于理解的内容，像触摸到鲸鱼后可以浮现出一些科普知识等等。”

执惠创始人兼CEO刘照慧也谈到：“内容的精彩度很大程度上决定了产品的价值。以全球顶级IP‘狮子王’为例，从1994年的原版到2019年的改编版，不变的是当中情节诠释的成长意义。企业只有基于这个好内容，再进行一系列的产品策划与开发，才能真正发挥好科技的驱动作用。”

因此，在文旅融合的快车道上，产品设计如何回归内容本身，文旅企业如何利用科技捕捉内容的“灵魂”？还看“全息+IP”掀起后浪。

*本文来源：微信公众号“广东文旅投融”（ID：GTIF0302），作者：何蕊希，原标题：《文旅好内容 | 亲子文旅如何搭上科技快车？且看全息科技释放“创新加速度”》。