近期，不少省市纷纷交出2020年文旅投资“成绩单”。消费升级态势下，文旅新业态、新模式打造愈发重要。从已公布数据来看，各目的地在项目打造上的投入同比均有所增长，此外，部分目的地之间文旅投资呈现出“冷热不均”的分布特点。

其中，浙江省2020年共有在建文化旅游项目2831个，总投资2.02万亿元，实际完成投资2540.23亿元，与2019年完成投资1705亿元相比大幅增长。市级目的地层面，西安2020年重点文旅项目实现投资近200亿元，而老牌旅游城市桂林2020年共完成对重点文旅项目投资108亿元。

当前，文旅产业的消费端正发生着一系列深刻变化，国内游、自驾周边游等出游方式逐渐成为主流，传统重点景区之外，对红色旅游、乡村旅游等新业态的消费积极性日益高涨。当种种变化传导至供给端，也导致其生态发生深刻变革，具体到项目投资上，红色旅游、农旅文融合、康养等项目正方兴未艾，成为各大目的地竞相追逐的新兴投资热点。

2021年，疫情仍是文旅行业发展的最大变量，但文旅业高质量发展的态势不会改变，文旅新消费时代的稳步到来不会改变。明确了这一前提，站在新的时间节点上，目的地、企业、从业者、投资人该如何应对？

2021年开年大会——第五届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典将于1月20日在上海盛大启幕，聚焦“新经济 新业态 新人才”主题，为当前文旅行业的不确定性带来一些答案和方向。

峰会议程全新出炉，集结全球文旅产业各大掌门人，聚合国家相关部委和地方文旅主管部门人士、行业头部机构/企业、国内外文旅专家学者、旅企高层、知名项目操盘手等交流“碰撞”，为文旅业者打造最顶尖的论道平台，多层次多角度纵深探讨研判后疫情时代文旅发展走向，也为目的地、文旅企业等搭建富有成效的资源链接服务平台，提供协同互促合作，形成链条性、生态圈的合作共同体。

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