跨境游停滞近一年，国内旅游市场生态迎来巨变。近日，观点指数发布报告称，据不完全统计，2020年全国文旅项目投资总计278个，同比增长25.8%；总投资金额逾1.3万亿元，其中文旅综合体项目占一半。

进入十四五时期，文旅投资热度进一步发酵。近期部分省市公开了新时期文旅招商投资计划，海南省2021重点文旅项目投资超300亿；武汉新签约38个文旅项目，总投资达1609.05亿元；昆明"十四五"期间拟投资2600亿建200个文旅项目；此外，还有多个目的地投资的单体文旅项目集中签约，政策与资本加持下，国内游竞争进一步加码。

更进一步来看，从传统文旅高地，到区域中心城市，文旅投资额度与数量的增长，在某种程度上意味着双循环、扩大内需背景下，文旅已成为城市、区域竞争的重要指标。在此背景下，目的地该怎样做？

4月2日，由中国领先的文旅创新综合服务集团执惠集团，携手上海博华国际展览有限公司共同举办的上海旅游产业博览会—2021文旅产业与目的地投资合作研讨会将于上海世博展览馆1号会议室A区正式启幕。本次会议以“焕新目的地 投资新机遇”为主题，邀请到多位文旅行业主管部门领导、品牌创始人、旅企高管及项目负责人，共同探讨国内游竞争加码时代，目的地与新业态如何联动，引爆文旅新消费？

内容为王时代 文旅业态的迭代逻辑

前述投资兴建的项目中，“巨无霸”型文旅综合体项目比重颇高，综合体融合了观光消费、休闲度假、亲子、康养、体育乃至冰雪等诸多零散业态，复合性强，亦是典型的长周期、重资产项目，对企业融资能力、运营能力、内容IP规划能力要求极高，其中，对内容生态的打造与运营是综合体项目持续发展的关键，也是目的地构建“城市名片”的重要一环。在当天的大会上，有“中国景观设计第一股”之称的奥雅设计董事总经理、联合创始人李方悦将带来以《IP打造，用文旅手法构建城市活力 》为题的主题演讲，探索IP打造如何突破传统模式，助力文旅目的地品牌塑造。

对文商旅项目而言，独特的品牌文化是脱颖而出的关键。从“人+货物”，到“人+餐饮”，再到“人+生活方式”，购物中心已逐渐走向多样化生活方式、生活体验的综合体，其核心吸引物和创造持续消费黏性的载体，已不是简单的购物或吃喝，而是休闲娱乐产品和一种差异化的生活方式构成。基于此，杭州新天地集团董事长刘文东将带来以《从中央活力区夜经济闭环看后疫情时代的文商旅逻辑》为题的主题演讲，解析消费升级趋势下文商旅项目的多重可能。

存量时代下的文旅景区、商业街区陷入同质化竞争，存量项目对于场景更新、体验升级的效率及频次也将提出新的要求。如何通过文旅场景打造，激活消费潜力？街景梦工厂创始人李文君将发表《移动商业场景：让文旅再多一种可能》主题演讲，分享存量时代如何通过移动商业方式搭建新文旅场景，实现从“客流”到“客留”的转化。

此外，还有季高集团创始人、总裁李慧华，吕剑彪天迈网络创始人、董事长，乡伴文旅副总裁、树蛙部落创始人付丛伟，趣村游集团执行总裁汪崇斌等文旅界大咖出席，从主题乐园、亲子文旅、智慧旅游、乡村旅游等多个角度探讨文旅业态的发展趋势。

目的地投资新机遇

离岛免税政策的出台，让海南一跃成为2020年最受关注的目的地之一。优质海岛旅游资源、免税新政等自贸港政策红利、出境游消费回流转化，让海南旅游业的发展叠加着“天时、地利、人和”等多重优势。与此同时，海南在整个产业链方面还有很多需完善补强之处，距离国际旅游消费中心的目标定位仍有一段距离，加上大体量的消费升级、需求释放，为新业态的发展提供了生长空间。在大会上，海南省旅游和文化广电体育厅产业发展处二级调研员袁绪良将带来《海南自贸港政策暨旅游文体产业招商推介》，全方位介绍海南文旅的投资新机遇。

此外，还有台州市神仙居旅游度假区开发中心党组成员、副主任张东健，仪征市枣林湾度假区管理办公室副主任王继丰 ，湖州南浔古镇景区经营管理股份有限公司副总经理范杰出席，分别带来以《台州神仙居旅游度假区项目推介》、《绿色城市、健康生活—2021年扬州世界园艺博览会项目推介》、《南浔古镇介绍业态现状及招商》为题的招商推介，展现不同类型目的地的投资机会。

4月2日，期待与你不见不散！