4月22日，首旅如家酒店集团（下称“首旅如家”）发布全新的中高端品牌万信至格酒店，再次加码中高端酒店布局。成为继首旅如家旗下即中式国潮风的璞隐酒店与现代时尚莫兰迪风十足的和颐至尚酒店两大中高端品牌后的第三家中高端酒店品牌。

“万信至格新品牌的亮相，为我们中高端酒店矩阵再添精品品牌。我们一直在不断打磨升级首旅如家的中高端酒店品牌系列，同时也在研发新的品牌。”在品牌见面会的现场，首旅如家总经理孙坚表示，“今天万信至格的加入，将为中国出行人士带来极具地域文化与生活方式体验的中高端住宿体验，不但丰富了首旅如家的品牌矩阵，也丰富了国人的出行选择。”

在致辞中，孙坚认为，目前酒店行业的发展面临几大趋势。

首先，随着疫情得到全面控制，休闲旅游和酒店的需求正在全面恢复，且“势头强劲”。这一点也可以从今年的清明假期以及即将到来的五一假期的出行数据上得到印证。

中国旅游研究院近期发布的相关统计报告显示，清明节假期三天全国国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%。第二季度的居民出游意愿为83.19%，城乡居民的旅游消费心理开始从谨慎转向积极，近郊旅游和跨省旅游意愿分别为43.48%、34.04%。另据携程数据显示，截至4月15日，携程机票，酒店，门票和租车订单量与2019年同期（即疫情前）相比，分别增长23%、43%、114%、126%。

另一项趋势是，从疫情中恢复的酒店行业也面临了一次质的变化，这也为新品牌的成长提供了空间。

“疫情中很多酒店品牌退出了市场，但对于大型酒店品牌来说，也是一个机会。”孙坚表示，“纵观全球，‘危’以后产生‘机’，大酒店品牌迎来了一个数量级的变化、质的变化。”

第三个趋势，是消费者对美好生活的追求。这一趋势体现在酒店旅游行业上，即休闲旅游的需求正在逐步增加，孙坚表示，2020年疫情导致的“物理间隔”，真正意义上的加速了休闲旅游，近郊、城市旅游的需求。

“过去15年、20年前，国外很多家庭，周末在城市里度假。我们当时感到不可思议，但是今天这类现象越来越多地（在国内）出现。”孙坚说道。在这一趋势中，城市中“内容化”的休闲酒店，成为一个新的潮流，这也体现了如今消费者对生活品质、内容和生活方式的追求。

然而，站在首旅如家的角度，孙坚认为，20年前工业化复制、标准化酒店模式的成功，在面临满足如今消费者“体验分化”背景下的需求时也面临挑战。与此同时，一批愿意“琢磨”产品、打造体验的酒店品牌就逐步在市场上出现，品牌“在琢磨的时候，就是要考虑酒店产品有个性、小而美、有特色。”

基于以上趋势，定位于“多元化中高端精选服务酒店”的万信至格酒店成为首旅如家满足差异化、个性化体验需求关键一步。据介绍，万信至格强调“融合、精致、温暖、价值”，万信至格酒店品牌加入首旅如家酒店集团后，将开启新的品牌升级计划。

对于非标酒店品牌，首旅如家将利用自身在管理中台和系统等方面优势，持续支持有特色新品牌的成长和探索。

据相关负责人在现场透露，未来三年内万信至格酒店的数量将达到100家。

*本文来源：财经涂鸦，原标题：《首旅如家孙坚：休闲旅游需求强劲恢复，强调生活方式的中高端酒店品牌迎来新机遇》。