近日，一份“中国特色小镇死亡名单”热传网络，不少名噪一时的“网红打卡镇”上榜。如陕西白鹿原民俗文化村，开业当天接待游客12万人次，现在门庭冷落，不得不拆除；成都龙潭水乡投资20亿元，如今门店纷纷关停，街道空空如也……媒体调查显示，特色小镇成“鬼镇”“空城”的现象确实不少。

大笔投入落得一地鸡毛，令人唏嘘也值得反思。这些年，特色小镇的概念炒得风生水起，梦想小镇、文化小镇、基金小镇乃至香菇小镇、葡萄小镇……可谓五花八门，令人眼花缭乱。但走上一遭、转上一圈往往发现，这镇那村“看似一个样，吃喝差不多”。而且许多都搞成了大杂烩，“民俗文化村”冒出恐龙乐园，“洋味小镇”多的是中式摊位，拿着“清明上河图”建的是苏州园林风，最后都沦落为“旅游小吃一条街”。

“千镇一面”，“去一次再也不想去第二次”，生意能长久才怪。以时兴的“用户思维”而论，游客们远道而来，是为了感受小镇的独特魅力，欣赏不一样的风土人情。不去对接用户需求，深入挖掘当地的优势项目，总想照搬照抄、东拼西凑走捷径，结果只能是败光路人缘。特色小镇就败在此——以文化之名行“赚快钱”之实。而在这些黯然离场的名单里头，有多少是未经充分考量仓促上马的，有多少是为追求政绩盲目跟风，还有多少只是为房地产营销作“嫁衣”？都想“捞一把就跑”，好好的概念就这么被浪费、被玩坏了。

特色小镇的打造不是跟风赶时髦，亦不可能一蹴而就。事实上，近些年相关部门已加大整顿力度。2018年国家发改委对已公布的特色小镇进行测评，2020年又通报了典型经验和警示案例。到今年，《新型城镇化和城乡融合发展重点任务》也明确提及，“促进特色小镇规范健康发展，要以各省份为单元全面建立特色小镇清单，开展动态调整、优胜劣汰”。将名不副实的这镇那镇清理出局，也是对投机者的警示纠偏，给“建镇”虚火降降温。

从1614年农民开始种植香料，到1730年诞生第一家香料生产工厂，“世界香水之都”——法国格拉斯小镇的成长用了116年。国内外经验教训提醒我们，特色小镇用钱砸不出来，跟风跟不出来，唯有拿出耐心和创意，一砖一瓦去建设、一草一木去培育。

*本文来源：北京日报，作者：田闻之，原标题：《别把“特色小镇”炒坏了》。