国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵:文化科技融合驱动的文化旅游创新发展 | 2021顺义文旅高峰论坛

文旅惠报 本文作者:执惠 2021-09-30
沉浸式体验的核心还是文化IP的主题化、情景化,通过虚实结合的空间创意和业态创新

9月28日,以“产城共生 焕新城市活力”为主题的2021北京顺义第四届文旅发展高峰论坛(以下简称“论坛”)在北京圆满举办。本届论坛由北京市文化和旅游局、顺义区人民政府、顺义区委宣传部指导,顺义区文化和旅游局主办,执惠集团承办,以前瞻性、趋势性、务实性视角,聚焦“两区”建设机遇下,顺义区文旅产业高质量发展与文旅消费集聚区建设。

本届论坛汇聚了政、产、学、研等各方代表,共探“文旅资源资产化、文旅资产产品化、文旅产品可交易化”的发展新路径,打造文旅产业高质量发展的顺义新模式,开启顺义区文旅融合与产城融合的“新纪元”。

国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵出席本次论坛,并发表主旨演讲《文化科技融合驱动的文化旅游创新发展》。

刘兵表示,随着国家相关政策支持,文化旅游进入了文化事业、文化产业和旅游业发展的三业融合,文旅融合的消费新生态正在形成。从经济发展模式、需求、国家发展及发展模式上看,文化的刚需、内容未来将会成为一个必由之路,从传统的大项目投资转向需求定位的精准的有效投资和贡献税收可持续增量的发展模式。未来,消费特别是精神文化消费投资,将打造消费新机遇,并解决经营型现金流和运营成本财务费用。

刘兵还指出,无论政策、需求还是技术发展,旅游发展方式都正在发生革命性的变化,从传统观光经济转向体验经济,从资源驱动转向创新驱动,从区域旅游转向全域旅游,从传统旅游方式转向智慧旅游方式,而沉浸式产业将成为文旅体验经济产业制高点和核心竞争力。

在他看来,沉浸式产业主要是以文化创意为主导、以技术为支撑,通过虚实结合的空间创意和智能互动创新,构建沉浸式的互动体验场景,建立一种前所未有的代入感,同时带来更深层的精神感悟,最终形成以体验为核心的高等附加值。刘兵表示,沉浸式体验的核心还是文化IP的主题化、情景化,通过虚实结合的空间创意和业态创新,实现文化创意、技术集成和智能互动的体验。

以下为刘兵演讲全文:
(本文根据演讲实录整理而来,执惠略做编辑)

尊敬的各位领导、各位来宾,大家下午好。

我演讲的题目是《文化科技融合驱动的文化旅游创新发展,推动科技创新成为文化产业发展的动力》。2012年,各个部门组织实施了文化科技与创新工程,提出要创新促进文化科技融合,特别通过技术集成、模式创新加强资源整合统筹。主要目标也是为了提升传统的文化产业,加强文化科技新业态的培育和创新体系的建设。

在2019年,科技部、宣传部、网信办等六部门联合发布了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》。提出到2025年,基本形成覆盖重点领域和关键环节的文化和科技融合创新体系,实现文化和科技深度融合,促进文化科技成为文化高质量发展的重要引擎,也提出了八个重点任务。2019年8月,国务院发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出促进产业的融合发展,促进文化旅游和现代技术的融合发展,基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。到了今年,对我们的文化强国、文化发展的战略提出布局,特别在健全现代文化产业体系方面实施文化产业的素质战略,加快培育文化的新业态、新企业。同时加强文化旅游的融合,培养世界级的文化旅游区,打造红色旅游的休闲街等等。

为了落实文化旅游进一步的数字化战略和发展,文旅部去年发布了78号文,提出来培育数字文化产业新型业态,发展沉浸式相关内容,推动文旅产业的高质量发展。在今年,文旅部《“十四五”文化和旅游科技创新规划》也进一步提出,推动5G、物联网、互联网等新技术在各类文化和旅游消费场景的应用,特别是聚焦智慧旅游,提升旅游、文旅产业数字化的产品。

所以我们可以看到,随着国家相关政策支持,文化旅游进入了文化事业、文化产业和旅游业发展的三业融合,特别是文化产业的发展路径与旅游相关的产业占了半壁江山,文旅融合的消费新生态正在形成。从经济发展模式来说,我们现在进入了以体验经济为核心的时代。我们认为文化的刚需、文化的内容未来将会成为一个必由之路。一个非常重要的需求数据显示,人均GDP超过4千美元时技术文化需求将快速上升。2019年我国人均GDP已超过4千美元,去年超过1万美元。

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从国家发展层面来说,无论是线上还是线下,文化消费进入了一个非常刚需的时代。很多新业态近两年发展非常快。发展模式也发生非常大的变化,从传统的大项目投资转向需求定位精准的有效投资和贡献税收可持续增量的发展模式。未来,消费特别是精神文化消费投资,将打造新机遇,并解决经营型现金流和运营成本财务费用。

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无论政策、需求还是技术发展,我们旅游发展方式在发生革命性的变化,从传统观光经济转向体验经济,从资源驱动转向创新驱动,从区域旅游转向全域旅游,从传统旅游方式转向智慧旅游方式。

随着观光经济转向体验经济,创新驱动和数字驱动成为核心驱动,智慧文旅新的业态跨时空、跨业态、跨地域,新的文旅产业生态正在形成中。从产业架构来说,随着我们新的技术发展,随着一二三产互联网的形成,随着文化事业、文化产业和旅游业的三业融合,我们在应用场景方面,无论是城市更新,还是线上线下新的业态,新的产业架构正在快速形成。随着文化和科技的融合,全要素的生产力提升和全要素数字化转型面向城市更新、旧城改造,提升产业升级以及乡村振兴文旅小镇,这种新的场景、业态在未来将会发生重大的变革。

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从体验经济发展总趋势来说,沉浸式产业成为文旅体验经济产业制高点和核心竞争力,沉浸式产业核心是场景驱动,另外是IP开发,核心价值的实现,另外秉承新基建。

实际上,沉浸式产业在进入21世纪后,是体验经济的一个重要体现和发展方向。沉浸式产业的定义,主要是以文化创意为主导,以技术为支撑,通过虚实结合的空间创意和智能互动创新,构建沉浸式的互动体验场景,建立一种前所未有的代入感,形成趣味性和感官,同时带来更深层的精神感悟,最终形成以体验为核心的高等附加值的价值。

我们说产品是有形的,服务是无形的,但是体验是终身难忘的,这是沉浸式的体验经济带来的。为了实现一个沉浸式的体验,核心还是文化IP的主题化,主题的情景化,通过虚实结合的空间创意和业态创新,实现文化创意、技术集成和智能互动的体验。

沉浸式产业最核心的还是核心的技术,通过文化体现在科技和空间创新结合,建立全新的虚实表达和体验方式,是把我们传统的演出以屏幕和舞台为中心,转变成参与者体验和互动为中心。它从被动接受一个文化转变到主动体验,改变了人们对现实世界的互动和感知,形成新的商业价值,这是我们沉浸式体验最核心的。而且作为全新的创意设计,可以渗透到文化、教育、娱乐上面,所以是全方位的提升。

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沉浸式体验实际上通过当今的AR、VR技术,5G技术、云计算、大数据、虚拟现实技术,最后实现沉浸式体验。目前,我们认为文化旅游的文化、科技、金融三元动力结构基本成型。

最后,我来介绍一下我们联盟的背景和产业实践。我们联盟2014年成立了一个国家级的产业创新平台组织,这个联盟成立最核心的是,我们有国内从产业咨询、文化创意、设计服务以及科技服务,研发支撑科技服务,投融资方面顶尖的单位组成的,联盟成员有200家,联盟核心工作推动文化科技的融合。联盟成立之后,2014年承担面向文化旅游新兴消费产业集群创新试点。去年,在文旅部产业司支持下,我们成立了沉浸式文旅新型业态培育平台,同时我们也在打造沉浸式文旅的新的孵化基地。

在推动相关的项目过程中,我们也发现当今文化旅游融合发展还有很多共性问题,包括政府平台的主导问题,我们发现很多基于地方历史文化资源的规模化的愿景规划和开发模式难以融资并招商落地。另外,以房地产平衡的模式难以形成共性的解决方案,社会资本主导也有一个问题,供给侧的产品严重缺乏,招商引资缺乏经验导致规划前期学费高昂,项目推进信心难以建立。

我们发现很多地方文化资源非常丰富,但是最核心的是文化体验方式和文化消费的业态,最关键的是没有清晰的盈利模式和可持续发展的优质项目,这是全国发展文旅的一个重要问题。为此,我们联盟针对这个情况提出了整合创意、精细规划,从产业策划、文化创意,业态创新,以及空间设计和商业运营进行协同创新。同时,我们提供从概念阶段设计到实施阶段的一个全流程的服务。我们主要的三个方向,一个是城市改造,旧城改造城市更新,一个是景区提升与产业升级,一个是文化兴城与产融联动。

我们的宗旨是挖掘历史文化资源蕴含的IP产业价值,我们演绎文化科技融合驱动的文旅体验经济,我们创新政府产业金融联动的政产合作模式,用文化科技融合创新的力量推动文化旅游产业的高质量发展。

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