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登录2021年,文旅产业经历了深刻变革。
一方面,消费升级背景下,场景消费、体验经济成为趋势。多元消费场景的打造,不仅带动产品销售,更输出着不同的生活方式和品牌价值。
另一方面,乡村振兴、夜间消费聚集区等顶层战略密集推动,乡村旅游、夜游成为新的消费热点;建党百年带动红色旅游焕发活力;而数字科技的更广泛应用,让数字化与文旅有了更密集更纵深的交汇融合。文旅产业面临的赛道更加广阔,文旅场景更多领域、更深层次的延展成为可能。
超级场景,无限链接,身处一个新旧变换更迅捷更剧烈的文旅新时代,第六届“龙雀奖”继续聚焦文旅场景赛道,关注红色旅游、山地旅游、海岛旅游、乡村振兴、夜间消费、数字科技垂直细分领域的新兴场景,以期一同构建创变出新的产业要素与动能。
设立“最佳红色旅游融合发展示范区”奖项,表彰具有深厚红色文化和红色资源,创新红色旅游业态和运营方式,并与其它旅游业态形成良性生态和融合互动的红色旅游目的地。
设立“最佳山地可持续性发展示范区”奖项,表彰在具有优质山地景观资源的同时,能够推陈出新,融合休闲娱乐、夜游、康养等新业态,提升可持续发展能力的山地目的地。
设立“最佳海岛休闲旅游示范区”奖项,筛选出涵盖水上观光、体育赛事、非遗IP、民宿聚落等丰富体验项目,实现了热度与满意度双高的海岛目的地。
乡村文旅关乎乡村产业、资源、人才的全面发展,是乡村振兴的重要抓手之一。第六届“龙雀奖”设立“最佳乡村振兴先行示范区”奖项,表彰结合了在地自然资源与文化特色,探索出乡村旅游新形态,能够集休闲、旅游和旅居与一体的乡村旅游目的地。
再将目光转回城市,提振夜间经济、繁荣夜间消费,已成为当前城市的普遍选择。近期,文化和旅游部公示首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,夜间消费已成为扩大消费的重要场景。对此,龙雀奖设立“最佳夜间消费聚集示范区”奖项,旨在找到具有高质量夜游项目,融入特色剧场、传统集市、艺术街区等业态,夜游、夜购、夜食、夜秀等夜间活动活跃的目的地。
此外,龙雀奖还设立了“最佳数字科技创新示范区”奖项,表彰利用5G、大数据、人工智能、物联网等数字科技赋能文旅产业,创造出文旅服务新场景、新模式、新产品,全面提升服务能力和消费体验的目的地。