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途牛:元旦旅游超五成用户为35岁以下年轻人,海南、云南领跑跨省游市场

本文作者:执惠 2022-12-27
途牛报告显示,元旦假期周边游占据旅游消费的主导,订单占比达64%。

2023年元旦假期即将到来,作为“新十条”发布后的首个小长假,跨年旅行成为众多用户迎接新年的方式之一。途牛《2023元旦旅游消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,元旦假期周边游占据了旅游消费的主导,订单占比达64%,家门口的度假酒店、主题乐园、山水田园等景区成为热门选择。此外,用户跨省游的出游需求及热情较中秋小长假也得到了一定恢复,元旦假期跨省游订单占比为36%,其中,海南、云南是最受欢迎的目的地,吸引了近七成跨省游用户前往。

超六成用户选择自由出行,年轻用户出游热情更为旺盛

《报告》显示,这个元旦假期80%的用户选择了3天及以内的出游行程,相比2022年元旦假期大多用户拼假调休的操作,今年元旦假期用户出游时长呈较为明显的缩短趋势,其中,选择2天出游行程的用户最多,占比为35%,其次为1天及3天行程的用户,占比分别为24%和21%。此外,也有近两成的用户选择了3天以上的出游行程。

在短行程、短周期、碎片化出游需求下,自由行成为更多用户的选择,不计算单独预订机票、酒店的出游需求,仅统计打包旅游产品的预订中,62%的用户选择自由行的出游方式。

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热门客源地方面,上海、北京、南京、天津、广州、深圳、成都、合肥、沈阳、杭州等城市市民的出游热情更胜一筹。

从用户年龄来看,青年用户占据了元旦假期旅游消费的主导,超过一半的元旦出游订单来自35岁以下的年轻用户,其中,26-35岁的用户占比达41%。此外,年龄在36-45岁的中年用户也是元旦旅游消费的主力人群之一,占比为29%。

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家门口休闲康养受追捧,七成跨省游用户选择海南、云南

疫情防控优化后,用户出游热情得到了一定的恢复,与此同时,用户出游安全意识也达到了一个新的高度。《报告》显示,这个元旦假期,周边游依然是旅游消费的主旋律,周边游订单占比为64%,占比较2022年元旦假期有所提升,在家门口的度假酒店“躺平放空”、在本地的主题乐园娱乐嬉戏、在城郊的山水田园呼吸新鲜空气等出游方式成为更多用户的选择。其中,上海、江苏、海南、浙江、北京、广东、安徽、重庆、云南、四川等地用户的周边游热情更为旺盛。

周边游热门景区方面,北京环球度假区、南京汤山温泉度假区、广州长隆度假区、溧阳天目湖、古北水镇、杭州千岛湖、崇礼万龙度假天堂、上海迪士尼度假区、三亚亚特兰蒂斯度假区、常州中华恐龙园等景区的热度更为靠前。

跨省游方面,用户的出游需求及热情较中秋小长假也得到了一定恢复,元旦假期跨省游订单占比为36%,海南、云南、东北连线、福建、广西、广东、江苏、上海、西藏、内蒙古等目的地订单量持续走高,其中,海南、云南两地吸引了近七成跨省游用户前往。

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12月23日,2022年(第二十三届)海南国际旅游岛欢乐节在海口正式开幕,当天,海南省旅游和文化广电体育厅面向全国发放了1000万元海南旅游消费券,并推出了“欢乐海南”九大畅游线路,涵盖红色、购物、乡村、康养、会展、海洋、研学、雨林、体育等主题。活动启动以来,海南目的地搜索热度持续火爆,近5日订单量较前5日增幅超60%,其中,“海南三亚双飞5日游”“三亚-蜈支洲-天堂-南山-天涯双飞5日游”“海南三亚-帆船-直升机-亚特双飞5日游”等跟团游产品以及“三亚国光豪生双飞3-8日自由行”“三亚亚龙湾天域度假酒店双飞3-8日自由行”“三亚亚特兰蒂斯双飞5日自由行”等酒景套餐最为热销。

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