今年以来，体育圈大事不断：万达抢购海外资源、中超拍出天价版权、华人文化入股英超曼城、体育产业并购基金不断涌现……对此，中银国际证券认为，产业资本热将驱动业务模式变革，围绕中超足球产业链、冰雪运动、体育赛事及场馆运营、体育营销等细分领域均有望诞生市值百亿、甚至千亿级别公司。随着2014-2015年体育产业顶层设计陆续出台，2016年将进入政策细化和落实阶段。而2016年又是体育大年，将举办奥运会、欧洲杯等大型赛事，势必会掀起新一轮体育热潮。

有分析认为，近年来中国企业家之所以对足球产业的投资集中爆发，中国决策层的支持是关键。而另一个不可抗拒的理由，就是中国是全世界发展空间最大的体育市场之一。据咨询公司普华永道的数据，中国今年的体育门票、商品和广告总收入估计为34亿美元，而美国是636亿美元。

中国足球博客网站“狂热东方足球”(Wild East Football)创始人卡梅隆·威尔逊(Cameron Wilson)表示：“人们对中国足球一直抱有大胆的想法，因此当这个市场最终爆发时，他们已经做好了从中获利的准备。”

让3亿人上冰雪

从花样滑冰世锦赛，到北京张家口申冬奥成功，冰雪运动在中国受到越来越多的重视。分析人士指出，冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”目标的确立，有望让冰雪消费成为新的体育消费热点。

在去年12月23日的国务院新闻发布会上，刘鹏表示，“3亿人上冰雪”这个目标不仅一定能够实现，而且将成为未来体育产业发展的热门方向。

刘鹏说，中国冰雪运动历史长而基础薄弱，参与地区有限。历届冬奥会参赛的中国运动员均来自黑龙江与吉林，而冰雪群众运动也主要在东北开展，华北、西北也有一些。但这三个地区的人数就不止3亿。更何况，近年来南方地区的冰雪运动也有了相当大的发展。“20年前，全国的滑雪场不超过10个，2010年，全国的滑雪场就达到了200多个，而到现在为止已经超过了500个”。

“跑马热”席卷全国

随着马拉松赛事在中国呈井喷状态，“跑马热”已席卷数十个大中城市，并由此催热了“马拉松经济”。有专业人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元，2015年马拉松相关产业的市场规模有望达到300亿元。

以往，马拉松赛事多为政府举办，财政拨款成为一项赛事能成功举办的主要经济来源。而去年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确规定取消商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。该文件的发布仿佛为方兴未艾的中国马拉松热注入了一针兴奋剂，市场上立马出现了以运营马拉松赛事为主体的公司。

据界面新闻报道，在国际上，体育赛事运营的商业价值分为三块：第一块是版权收入，约占整个收入的40%；其次是B2C的收入，即针对终端消费者的收入来源，主要包括票房(门票或报名费)与衍生品，约占总收入的30%；第三块收益是B2B的商业赞助，约占总收入的30%。

*本文作者：梁潇，执惠专家作者，前网易体育高级编辑，现任TalkingData开发者部布道师，关注大数据开发者、泛娱乐、旅游等领域。

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