10月27日晚上20:00-24:00，阿里旅行将在北极圈内的芬兰圣诞老人村举办一场主题为“比梦想走更远”的极光音乐会。

但是，据执惠了解这并不是一场简单的极光音乐会，所谓的重大战略发布不过是一个双重隐喻的文字游戏。阿里旅行的内部员工向执惠独家爆料，阿里旅行将在今晚正式推出新品牌。

其实，从流出的阿里旅行25日内部信中就可以看出些许端倪，一场再平常不过的音乐晚会亦或是发布会，不可能受到内部员工如此关注。但是，新品牌的面世对于内部却具有里程碑意义。

阿里旅行内部邮件截图

2014年10月，阿里集团将旗下的航旅事业部升级为航旅事业群，将“淘宝旅行”拆分出来并升级为全新品牌“阿里旅行·去啊”。实际上，直到现在阿里旅行在很多媒体的报道中，还会常常出现为“淘宝旅行”“阿里去啊”等错误的品牌称呼。一般来说，阿里的重要事业群都有自己专属的名称，比如天猫、菜鸟等品牌。近两年，旅游版块越来越被阿里集团所重视，所以预计“阿里”“淘宝”的身影将不会在阿里旅行新品牌里出现。 

其实，品牌的升级往往是基于企业未来战略布局的考量。阿里旅行在短短两年时间，就迅速成为国内在线旅游市场的一极。酒店领域发布未来酒店2.0，“信用住”服务一经推出迅速轰动酒店市场；机票领域打造“放心飞”平台，重新定义了在线机票服务标准；目的地景区领域推出未来景区计划，加速了景区智慧化建设步伐；度假领域发布“万游引力”度假IP战略，“极光专线”的推出迅速引起市场轰动等等。阿里旅行眼花缭乱的战术打法，已然表明阿里旅行不甘屈居在线旅游市场老二的位置。

凭借大数据、云计算等强大技术实力，阿里旅行吸引着越来越多的B端合作伙伴，强大的C端获客优势更不必多谈，然而面对携程、万达、海航等超实力选手，从品牌、服务再到资源，阿里旅行都还有一段路程要走。

成立两周年，阿里旅行到底想做什么？破蛹成蝶的背后又蕴含着怎样的战略布局？一切答案将在今晚揭晓。

版图未定，未来可期！

*本文作者：王锋（个人微信：aaron88551487），执惠记者，欢迎关注交流！

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