福斯集团市场总监兼国家地理中业务中国区负责人李丹:用心去旅行,用爱做事业

2017年9月20日,由中国旅游协会、中华环保联合会等机构共同主办,执惠承办的《中国极地旅游论坛暨高端旅游资源洽谈会》在北京天伦王朝酒店隆重举办,福斯集团市场总监兼国家地理中业务中国区负责人李丹出席会议并发表演讲。

2017年9月20日,由中国旅游协会、中华环保联合会等机构共同主办,执惠承办的《中国极地旅游论坛暨高端旅游资源洽谈会》在北京天伦王朝酒店隆重举办,福斯集团市场总监兼国家地理中业务中国区负责人李丹出席会议并发表演讲。

本次活动以“探索与责任”为主题,由会议和展览两部分构成,邀请了国内外极地旅游专家、极地旅游目的地、旅游局、高端旅游运营商、极地旅游顶级供应商、户外品牌装备商等数百家机构参与,围绕产业、学界及社会普遍关注的极地旅游可持续发展、环境保护、资源整合、产业创新发展等问题展开充分交流,是我国首次基于极地旅游产业生态系统化梳理的权威论坛,旨在为我国极地旅游的快速发展探路敲石、指明方向。 

以下为演讲内容:

下午好,很荣幸参加这一次极地论坛活动,也十分感谢主办方对于我们国家地理的邀约。简单做一个自我介绍,我来自福斯传媒集团,目前负责中国区市场运营、品牌,以及所有相关国家地理在中国区相关业务。

相信大家都有疑问,《国家地理》不是做杂志的吗?所以我先介绍一下《国家地理》。

国家地理是成立于1888年,从一本小杂志到资助了罗伯特1909年探寻北极的冒险,比如珍妮古道尔,卡梅隆都是我们国家地理学会探险家。

在不断的发展过程中,国家地理从一本杂志做到多板块业务,这里面包括图书、地图、教育、数字端、活动、展览,所有和媒体相关的业务,除了媒体之外近年来我们开展授权业务,比如说品牌授权产品、服装、包括有可能是文具类的再就是跟旅游相关的包括探险。

另外我想强调一下,除了这些大家可以看到子板块外,其实我们核心的很大一块是软性资产——我们《国家地理》探险家。我们的探险家包括专门拍摄野生动物摄影师、主持人,除此之外还有权威学者团队。

这些探险家的故事和探险也是《国家地理》探险内容里不可或缺的内容。

《国家地理》在全球有7亿多粉丝,目前这个品牌下有很多大业务板块,其中《国家地理》频道在全球4亿4千万收视率,全球杂志发行7800万,所以我们有大批《国家地理》忠实粉丝关注我们的产品。

关注我们的这些人除了好奇心,有探险经历的,有不同标签和特质,比如说可能实干家,充满好奇心,智慧、热情、充满创新精神,同时也是各个行业里意见领袖,这是我们《国家地理》核心受众。他们基本上在25岁-40岁之间核心年龄层,所以这也是我们直接或者间接影响到这样一大批人群。

关于《国家地理》探险和旅行子板块是1999年就建立的,从美国开始运作,到今天只有18岁。但是这18年过程当中我们从一开始探险旅行逐步发展到今天的主题极地探险,再到后来私人包机,特色酒店运营,其实经历了一个漫长过程,当然我们也积累了大批合作伙伴和客户。

而在《国家地理》学会100多年的历史中,我们很看中三个方面:探险、环保、教育。所以我们打造旅行产品的时候,终极目标是打造为世界上独一无二、有意义、有魅力的特色旅行体验产品。

那么《国家地理》的极地旅游产品有什么特色呢?

首先,注重丰富和优质体验感。虽然极地旅行比较贵,但《国家地理》产品的贵不等同于奢华酒店入住的体验,而是说能够真心的去到很自然的环境当中去,能够有机会跟我们科学家面对面交流,这是很重要的一点。

其次,提供了小团队旅行或者私人定制化服务,通过《国家地理》平台我们提供旅游线路的运营、设计、定制还有包括我们可以把《国家地理》特色定制,打包在一起提供给客户。

最后介绍一下,国家地理旅行的分类,再细分是九大类,我们归总了一下:第一类是极地类邮轮探险,第二类陆地越野,第三徒步类,第四类是亲子类,第五类是私人飞机体验,我们全球有自己私人包机,第六类是独一无二的旅店式体验,我们做了统计今年2017年我们到2016年底的时候我们在全球有《国家地理》标识牌的酒店达到55家。

《国家地理》邮轮探险资源其实蛮丰富的,并且在逐步开发新的不同板块,从2004年开始和一个探险机构达成战略合作关系,所以我们很多独的《国家地理》邮轮探险项目遍及全球很多地方,南极洲、冰岛、挪威、北极等。

再有,《国家地理》有7艘专属邮轮,例如我们签下来的探奇号,容载量是150人,每个团队有拍照辅导,每个人有专属图片册;另外希望2018年签更多船,还有线路出来。

极地体验邮轮探险项目的线路实际上蛮多的,在《国家地理》整体极地业务板块占比达到10%以上。还有我们在全球有大概300多条具体不同的,80多家目的地和国家地区的这样一个线路的产品库,产品能够覆盖到七大洲。

给大家说两个有特色的极地旅游,一个探寻南极,14天行程在阿根廷集合,然后再从布宜诺斯艾利斯启程,这个在《国家地理》平台上游客其实可以自己预订,提前多长时间可以预订,当然我们可以在国内寻找自己合作伙伴安排。

除此之外国家地理专家体现在什么地方,可以看到左下角,我们配备随行专家,比如说这条线路我们会配挨文斯先生,他是摄影师,也是探险家也是导演,他参与过50多次全球项目探险,他拍的照片多次刊登时代周刊上。在座都是做极地行业的同行,大家可能都会比较了解现状是什么样的,但是我想强调的是国家地理能够提供给您的是不一样与科学家面对面交流的机会。

另外一条线路叫做“寻找北极熊”12天线路,荷兰的摄影师,这次旅行当中你可以寻找北极熊,北极狐之外,还可以学习摄影技巧。

大部分《国家地理》的旅行是全球来讲年轻人,但是国内我们也是希望借助这样一些行业,媒体交流的机会能够寻找本土合作伙伴,对于《国家地理》来讲我们非常希望把精品线路带到国内,与国内这些无论代理方,运营方,甚至我们可以创造一些可以适合国际化朋友参与的旅游线路,然后赋予《国家地理》品牌,这些我们都是非常开放合作的。

们自己的产品,这里面其实大家可以看到很多消费者他们体验了《国家地理》旅游之后他们的一些心声和感受,所以其实我觉得这样他们的评价能够给大家,包括我们所有这些做旅游的信心。我们要提供更好产品给我们消费者。

最后我说一下“用心去旅行,用爱做事业”的主题,这是我们今天想讲的内容。

《国家地理》大家可以看到我们从一本杂志,从一个学会扩展到很多业务,《国家地理》一直把自己品牌能够更大的意义上价值化,商业化,为了他有更好品牌发展,改名叫做福斯传媒集团,目前在全球有不同大区。

我们用《国家地理》来创造商业价值,所有收入盈利部分27%我们会回馈给《国家地理》学会,用于《国家地理》保留着原有探寻、科研这种资助的板块和机构,资助相关调研和科研项目,回馈了更多关爱全球科研、探险的项目。

我们用心去旅行,让我们走向更远未来,这也是《国家地理》这边希望持续回馈社会的使命和核心。

谢谢大家!

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