2018自驾游大会 | 刘照慧:自驾是驱动休闲度假大发展的强大动力

刘照慧认为,自驾是驱动休闲度假大发展的强大动力。在消费升级的推动下,上层中产阶级以及富裕人群的快速增长,会让自驾行业以更快的速度发展。

3月6日,由爱驾传媒主办的2018自驾游高峰论坛在上海保利大剧院举办。

本次大会以“合作·聚焦·创变”为主题,携手自驾游产业伙伴共创产业生态圈。大会邀请了自驾行业、投资人、俱乐部掌门人等文旅产业众多从业者,一起探讨自驾产业生态的本质与内核。执惠创始人兼CEO刘照慧出席本次论坛并发表主题演讲。

刘照慧表示,自驾是驱动休闲度假大发展的强大动力。在消费升级的推动下,上层中产阶级以及富裕人群的快速增长,会让自驾行业以更快的速度发展。

刘照慧认为,互联网的发展会极快地推动整个自驾游的产业变革、结构调整以及整个产业跃迁的改变。随着年轻一代自由支配消费的比例快速提升,自驾游一定会成为主流。

以下为刘照慧演讲全文

驱动休闲度假大发展有三大发动机,自驾是其中之一,另外一个是消费升级,还有一个是以互联网为核心的技术。

消费升级是休闲度假发展跃迁的原动力

对于旅游,我们背后必须有强大的经济实力做支撑,也必须有强烈走向远方的冲动。消费升级带给我们物质的可能性,也成为我们对于产业更加反向推动的强大动力。

消费升级可以从几个维度去理解——从低等需求到高等需求,从温饱需求到服务需求,以及到自我实现的需求,是满足人民群众对美好生活向往的实现过程。

中国目前14亿人口,国内游已突破50亿人次,出境游1.3亿人次,7.51亿的网民,年轻用户群体占了一半以上。随着中产阶级的崛起,中国很快就会成为全世界最大的中产阶级国家,到2050年,中国和印度将构成全世界中产阶级的一半上。

在这样的消费推动下,上层中产阶级以及富裕人群的快速增长,会让自驾行业有更快的发展速度,以及更快的消费升级的推动。

从年轻一代的消费趋势上来看,80后、90后、千禧一代的消费能力在快速崛起。我们一定要关注年轻一代的消费需求以及他们的变化。随着年轻一代自由支配消费的比例快速提升,自驾游一定会成为主流。

我们可以从五个细分维度来看自驾游产业的发展。

1、收入。自驾游出行的人群81%是25岁到50岁的青壮年为主的中产阶级家庭。上层中产阶级未来会占到25%以上,未来五年这一比例会达到75%以上。

2、代际。80后90后年轻一代群体会占到消费主流的69%以上。

3、渠道。消费渠道方面,互联网的购物会超过44%。互联网的发展会极快地推动整个自驾游的产业变革、结构调整以及整个产业跃迁的改变。

4、服务。从购买的产品上,51%是服务产品。消费的构成对于我们整个国民经济结构的调整发生了重大变化,在整个消费水平和整个产业发展结构的中间结合上,我们国家的产业结构在急剧变化调整。2027年中国会整体迈入发达国家行列,我们和美国第一大经济体之间的差距在迅速缩小。

5、地理。从代际上来看,不光是一二线城市,在更多的四五线城市,这样的消费需求在更快的延伸到我们以前所没有关注到的群体。

全球自驾游的发展是消费升级的深刻反映

简单回顾一下历史。当年秦始皇在统治的时候,其实已经修建了不亚于我们今天高速的“秦直道”,而且这道秦直道目前还在使用。它是世界上古代第一条高速公路,最宽处达到61米,最窄处也有20米,而如今城市道路和高速公路的国家标准,单车道宽带也不过3.75米,双向八车道也不过40米。

这样一个伟大的道路不仅仅是在中国,古罗马也是。但是秦始皇,他可以成为世界上自驾的第一人。他从公元前220年开始修筑“驰道”,为了“示疆威,服海内”,五次巡视全国,北到今天的秦皇岛,南到江浙、湖北、湖南地区,东到山东的沿海,可以说,秦始皇是一位伟大的自驾者。

秦始皇出巡的季节安排遵循古制,他有一套参考的标准,如果说科技圈的自驾手册在秦始皇时期就有的话,那可能会是他的枕边书。秦始皇基本上每次出游在三个月以上,而且喜欢去海边,时间还比较科学......从历史中我们发现,我们的自驾的根基是很深厚的。

古罗马大家都知道,有“条条大路通罗马”之说。一个帝国的繁盛,它和整个道路的发展是密切结合的。纵观全球自驾发展历史,其背后都是消费升级的深刻反映。

如今,我国的交通也在飞速发展,公路里程达到470万公里,全覆盖了城市、乡镇和建制村,高速公路里程突破13万公里,位居世界首位。此外,中国汽车销量已经连续8年世界第一,占全球20%,销量占全球30%。

此外,互联网技术也在重构休闲度假产业结构。现在的技术里面,人工智能、5G、数字平台、物联网、区块链、智能机器人......这些科技手段都在深刻地改变自驾游。

比如5G。5G意味着什么?5G的速度是4G的一百倍,10G的文件只要一秒钟下载,一毫秒以内的延迟率。5G在未来车联网的技术发展上会带来我们意想不到的方便和体验。

自驾是连接休闲度假第三空间长场景的一个珍珠链条的线

如果没有自驾这条线,如果没有互联网,如果没有消费升级的推动,可以说,我们的休闲度假产业的发展会受到很大的阻碍,或者说速度没有那么快。

美国的社会学家奥伦伯格提出第三空间的概念,是说我们第三空间不同于我们的工作,不同于我们的生活,他是我们休养生息的地方,是我们能够体验更美好生活的地方。所以,旅游是不断升级的生活方式,一体化旅游是一种载体,是我们需要各种各样的内容和场景,来让我们的旅游更加丰富和完整。而旅游的边界范围已经极大地扩展到了全产业,包括和体育、地产、人文、民俗、文娱、教育。

自驾串起来的是一个珍珠项链,而不仅仅是自驾,这个产业结构只会一直延续,是从文旅的一个创新产业结构来梳理整个产业发展的历程,从不同的视角来去看整个产业的不同的重构关系。我觉得文化是所有的旅游最终的一个终极目的和终结归宿,人与人之间的交流能够让我们带来更多的美好体验。

英国探险家沙克尔顿曾说,探索未知是人类的天性,唯一真正的失败是我们不再去探索。自驾让我们有了条件和好的基础,也有了消费升级作为推动力,让我们有更强烈的欲望去探索未知的可能性。

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