你造吗?Airbnb并不受千禧一代欢迎

千禧一代的旅游消费和行为代表了未来市场的需求,对该群体的研究现在越来越多。在一项调查中,针对品牌使用的人群类型,观察了美国千禧一代的旅游习惯以及细微差别,并根据人口统计特征进行了详细解析。

千禧一代的旅游消费和行为代表了未来市场的需求,对该群体的研究现在越来越多。在一项调查中,针对品牌使用的人群类型,观察了美国千禧一代的旅游习惯以及细微差别,并根据人口统计特征进行了详细解析。

美国旅游媒体Skift于3月下旬,在1000名18-34岁美国互联网用户中,进行了2015千禧一代旅游习惯系列调查,其中一个问题是有关住宿:千禧一代住宿习惯的改变,是否和所有人想那么迅速?分享型经济品牌,比如Airbnb,是否真的如同媒体所鼓吹的那样重要?

问题如下:在上一次个人休闲旅游中,你选择了下列哪种住宿形式?

调查结果:Airbnb是美国千禧一代最少使用的住宿方式。只有3.7%的受访者表示他们在上一次的旅途中选择了Airbnb住宿。

结果解读:媒体的宣传和事实不符,或者Airbnb只是按部就班,增长空间巨大。

酒店行业依然是优先选择,40%的千禧一代表示,他们上一次旅途中选择了酒店。另外,青年旅社(hotsel)可能才是Airbnb住宿类型更直接的竞争对手,她仍然比分享型经济更受欢迎。

此次调查中,有35%的美国千禧一代表示,他们最近没有旅游。因此在结果中,这些人的答复没有归纳统计。

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仔细观察调查的人群特征,并非所有千禧一代都一样。

男性千禧一代更愿意选择青年旅社和Airbnb类型的住宿,女性更愿意选择酒店或者亲朋好友家中。

千禧一代中年长的人群(25-34)比年轻人群(18-24)更愿意选择酒店住宿,这很好理解,因为前者的个人收入更高。

年轻的千禧一代(18-24)偏爱青年旅社的比例,是年长人群的两倍。

有意思的是,年长的千禧一代,偏爱Airbnb的比例,是年轻人群的两倍,为Airbnb这样的公司指出了业务发展的潜力。

城郊的千禧一代,选择Airbnb住宿的比例,是农村千禧一代的五倍。酒店住宿在年收入75000美元及以上的千禧一代,比其他收入阶层,更受欢迎。


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