环球影城再购大量土地拟建大型主题公园,修建任天堂游戏乐园未来面临一大挑战

迪士尼与环球影城都在进行全球及国内扩张,近日环球影城宣布购买更多土地引发该主题公园运营商新建主题公园的猜想。虽然迪士尼在游客量及IP资源方面处于领先优势,但去年迪士尼在数个主题乐园游客量下降,而环球影城主题乐园出现大幅增长的态势说明这场竞争未来还要持续很久。

虽然迪士尼2017财年184亿美元的主题公园营收令环球影城的54亿美元营收相形见绌,但环球影城凭借母公司康卡斯特强大的影视及IP资源仍旧能够对迪士尼构成很大威胁。迪士尼有星球大战、阿凡达及玩具总动员等IP,而环球影城有辛普森一家、哈利波特和乐天堂等影视IP,两大主题公园巨头未来的对决将会愈演愈烈。

环球影城奥兰多度假区多年来一直在进行园区扩张,这个在美国甚至在世界唯一能够与迪士尼竞争的娱乐巨头近日又有新的扩张动作。

据奥兰多哨兵报报道,该运营商收购的地块在现有主题公园附近,并且已经解决了2016年1.3亿美元购买另一块土地过程中产生的法律问题。

最新购买地块的面积、价格及最终用途目前不得而知。但奥兰多商业日报报道,新的地块可能是环球影城现有面积500英亩的“近两倍”。

康克斯特旗下的环球影城主题公园及度假区子公司未对此事披露更多信息。

2016年,环球影城宣布计划在日本、好莱坞和奥兰多三地引入任天堂游戏人物形象为主题、以规模大、浸入式和互动性为特点的乐园。而康克斯特2016年收购梦工厂动画工作室之后可以把更多的电影人物形象引入到主题乐园。

目前,奥兰多环球影城综合体由佛罗里达环球影城、冒险岛主题乐园、火山湾水上乐园、购物及餐饮区及几家酒店组成,业内观察家肯定乐于看到环球影城进行扩张修建更多的乐园。

“环球影城多年来土地储备一直很少,通过过去几年的努力,他们已经共计购买面积达570英亩(230公顷)的地块,环球影城利用这些土地至少能够再建一个大型主题公园,包括修建配套的酒店和零售商店。” 辛辛那提咨询公司International Theme Park Services总裁Dennis Speigel说。

主题公园业务一直是康克斯特的重要赢利点,去年营收达54亿美元,同比增长10%,该业务的息税前折旧摊销利润(EBITDA)同比增长近9%至24亿美元。

与迪士尼不同的是,去年佛罗里达的环球影城主题乐园游客量增加,主要得益于哈利波特主题乐园的开业。2016年,环球影城游客量增长4.3%至近1000万人次,冒险岛游客量增长6.5%至930万人次。而TEA和AECOM联合发布的2016全球主题公园和博物馆报告显示,位于佛罗里达的迪士尼6个主题乐园游客量都较去年下降,比如华特迪士尼度假区内的4个主题乐园游客量同比下降分别为0.5%、0.7%、0.7%和0.5%。

“而环球影城游客量自2010年起逐年在增加, 他们的主题乐园游客量一直在持续增加。” Speigel说。

主题公园行业新闻网站Theme Park Insider创始人兼主编Robert Niles近日在一篇文章中写道,(购买地块后)环球影城在奥兰多成为规模更大的主题乐园运营商又少了一大障碍。

“粉丝肯定想看到更多更好的景点,”Niles在一份邮件中写道,“任天堂可能是主题公园行业最大的娱乐授权IP。让游客置身于实景体验马里奥卡丁车可能会跟哈利波特一样在市场上引发巨大的反响。

不过,Niles表示,环球影城未来面临最大的问题是,如何将人物形象IP分配到不同的主题乐园中,如何让吸引游客到包括一个大型未来酒店综合体及最新物业在内的三个不在一起的地块游玩。

“即便那三块地块相互之间的距离也跟迪士尼世界度假区内的几个主题公园间的距离差不多,但问题是环球影城并没有买下三个地块之间的土地(至少目前还没有购买)。”他说,“这需要环球影城与当地政府合作解决物流运输问题。这件事做起来很难,但如果环球影城能够为粉丝在主题乐园内引入他们喜欢的人物形象,那么未来带来的收益肯定会相当可观。”

如果环球影城最终再建三个或更多主题乐园,再加一个水上乐园,那么它将给华特迪士尼带来更大的威胁,迪士尼在此之前长期在土地储备、主题公园和酒店数量方面占有很大优势。

华特迪士尼世界度假区内包括4座主题公园、2个水上乐园、一个购物及餐饮区以及20多个酒店。事实上,迪士尼在佛罗里达一直也在进行大规模地扩张修建新的主题乐园,比如今年6月玩具总动员乐园将建成开园迎客,在建的星球大战主题乐园将在2019年建成等。

“修建的乐园越多,游客留在园区的时间就越长。 当然,他们在园区内的消费也就越高。” Speigel说。

*本文由执惠分析师李海强编译自skift,原标题:《Universal Orlando Has More Land Now to Build the Theme Park Fans Want》。

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