ICIRN峰会 | 刘照慧:海岛产业链结构性机会巨大,海洋文化旅游度假时代来临

刘照慧表示,海岛产业链结构性机会巨大,市场长期增长的空间存在。目前关于“一带一路”沿线的产品已超过一万多条,并且还会持续享受国家的战略红利。沿线国家也将会成为出境游热门的目的地。这是一个重大的结构性的机会,也是未来十年中国海岛从业者、出境游从业者值得抓住的重大机会。

随着“一带一路”的启动,海岛旅游已成为海上丝路上的重要组成部分。5月10日,由执惠和趣旅联合举办的“第二届国际海岛游产业峰会”在深圳瑞吉酒店召开,峰会聚焦“海岛休闲”场景下的全产业链发展,通过资源整合打通全产业链,尝试搭建我国与各海岛国家、目的地、滨海城市的民间外交平台,同时,促进中外合作、推动海上丝绸之路的海岛投资与建设。本次峰会从海岛投资、开发到运营,从海岛生态化到目的地海岛游新生活方式进化,助推海岛旅游产业实现从1.0向2.0阶段进化。执惠创始人兼CEO刘照慧出席本次大会并发表开场致辞。

刘照慧表示,海岛产业链结构性机会巨大,市场长期增长的空间存在。目前关于“一带一路”沿线的产品已超过一万多条,并且还会持续享受国家的战略红利。沿线国家也将会成为出境游热门的目的地。这是一个重大的结构性的机会,也是未来十年中国海岛从业者、出境游从业者值得抓住的重大机会。

刘照慧进一步表示,中国海岛还面临开发层次较低、基础设施不配套、发展资金不足,自然生态脆弱、体制不健全等诸多挑战,在发展时,我们还需思考责任和保护意识。随着文化和旅游部的成立,体制上有了保驾护航。中国文旅业的发展未来应该会得到更清晰的指示。

以下为刘照慧演讲全文:

每一个海岛都是独特的,海岛有个性,旅游业也有个性,国家文化和旅游部的成立,中间的寓意很深,“和”字是中华文化的精神,“和”就是诗和远方要结合在一起。文化对于未来旅游的发展,不仅仅是一个辅助和点缀,更多的是融合进我们的个性需求,为每一个海岛注入文化,为每一个人的体验注入个性。这是我们回归到美好生活真正的本质。

下面是我从产业的层面为大家做一点分享,我们也做了一些行业的研究,看能给大家带来一些什么样的启发和思考,也为后面重量级的嘉宾的演讲抛砖引玉。

我今天演讲的题目是“海岛产业链结构性机会巨大,海洋文化旅游度假时代来临”。这是一个结论,同时也是一个思考。这个演讲有五部分:

第一,市场长期增长的空间是存在的。我对比的维度包括中国和美国,在将近100年的时间里,尤其是美国这100年的发展,对我们的启发,包括市场的消费升级、结构变化带来的产业机会。

第二,国家“一带一路”的布局。“一带一路”布局里有一个重要的点是海上丝绸之路。海上丝绸之路是起源于商周,发展于唐宋,兴盛于唐宋。海上丝绸之路的发展,为中国以及海上丝绸之路沿线的国家带来了巨大机会。

第三,我认为二三四线城市的市场增量空间会有更大的发展。因为我有一个直观的体会,前年去芽庄,我们发现机场里很多成都的、常熟的旅客,很多二三四线城市的人群在涌向旅游目的地。

第四,新技术带来的变革机遇。大家如果看一下中国消费升级将近二三十年的发展,随着改革开放发展过程中结构性的机会出现,一定会有消费升级大的改变。举例,携程1999年创立时,是中国人均GDP刚过1000美金时,商务旅游出现规模性爆发。但去年年底中国人均为GDP9880美金,新技术带来的是大规模消费升级。

第五,中国海岛开发的机遇与挑战。

前四个部分更多是从国际视野和产业结构层面,最后看一下国际海岛发展对于中国拥有300万平方公里的海岛资源,中国并不缺乏海岛的资源。

市场长期增长空间存在

高盛预测,到2025年,中国GDP增速在5.5%到6.8%之间。今年中国两会期间包括“十三五”的规划,对于GDP增速数据定量第一次有了不那么明确的要求,也就是说要保证质而非量。

今年刚过完年,中国十几个领先的城市下调了GDP的增速预期,这个信号带来的是中国未来经济的发展绝不仅仅是量的预期,而是质的增长。让老百姓享受更好的生活品质,而不是简单的GDP高速增长下不好现象的出现。

从全球看,各大旅游板块的旅游总人次占全球总份额,2016年和2017年对比,65%的地方是亚太地区。亚太地区2016年和2017年对比,是唯一全球保持在1%以上增速的区域。也就是全球旅游发展增速中,亚太地区贡献了大量的比例,而亚太区两个重要的发展中国家——中国和印度构成了发展的主力。

这两个大市场,中国在发展速度上包括结构性调整上。当然,到2020年中国和印度的中产阶级应该会占到全世界的一半。

中国的中产阶级人群现在是2.4亿,到2025年是2.75亿,这个人口是全欧洲人的总和。这个大变化对中国未来的经济发展有极大的推动作用。我们从全球视野上能够感受到亚太区旅游业的发展,中国是强大的推动力之一。

 

2017年全球旅游总人次和旅游总收入的排名,前十名的国家中国排第一位。右边是收入,刚才讲得很乐观,但也可以看一下差距。我们的旅游人次是美国的一倍以上,但收入仅仅是美国的一半。在旅游的二产、三产包括旅游产业链的深度延伸上,还有更多的工作需要做。

举个例子,中国5000年的历史,中国的博物馆只是美国的1/7。美国的博物馆是中国的7倍。200多年历史的一个国家,居然有我们国家7倍的博物馆,可能是他们的宝物太多。但文化和旅游的融合上,会将把我们的文化宝藏、历史宝藏、资源宝藏更大程度上的释放。

在旅游的发展上,还有更多需要提升质量的部分,这也是为什么这次我们去跟栾总认真探讨,包括跟邹会长探讨,我们如何做今年的峰会,一定是深耕产业链,把文化、资源和产业间更深的动力真正地启发挖掘出来。

这样一个峰会,不简单的是大家在这里换一个名片,商业上交流一下,更多的是看未来5-10年海岛产业链的发展还有哪些更深的动力,值得我们去仔细地捕捉,仔细地追寻,仔细地抓住。

根据美国旅游局的数据,1994年以来除了科技泡沫的破灭和2007年次贷危机的爆发,人均旅游消费在持续增长,出境旅游是所有旅游里产业链发达程度最为完善的旅游结构性产品,海岛游占到中国出境游1/3以上比例。而且深圳作为一个中国海岛游重要的出发地、集散地,它在引领式的发展上,应该能够在海岛游的发展上引领全国发展思路,甚至在全世界的发展模式上有所创新。

中国1997年到2005年出境游的人均消费金额下降,预计港澳游人次会迅速提升。旅游行业过去这么多年发展的困境都是跟品质没有快速提升,产业运营效率过低,产业创新跟不上,消费者本质消费升级有关。从这一层面可以感受到我们和美国之间的差距,我认为会差距会急剧缩小,但我们需要更加地努力。

美国出境游增速,1945年到1990年,美国出境游消费复合增速是12%。也就是说在这40多年时间里,看几个数据,中国现在人均乘飞机的次数是0.5次,美国2.5次,我们的GDP是美国的1/5。在未来发展增速上,我们还有5倍以上的增速。中国1997年到2016年,出境游复合消费在20%,结合到海岛游的发展,未来应该保持在20%以上的平均增速才算正常。这个增速远远高于GDP的增速,GDP的增速只有5%-6%之间。

这个行业在引领供给侧的改革和产业的快速发展。如果对标美国的70年代,预计出境游甚至海岛游会持续繁荣。2018年到2023年,未来应该能够保持在20%左右的复合增速。在座的各位可以评估一下你自己的行业增速是否能达到这样一个平均水平。

国家“一带一路“布局

刚才提到“一带一路”在未来中国十年二十年的发展应该会有强大的全球动力。以前大家知道贸易是取决于运输的速度,不管是陆上还是海上。大英帝国的崛起包括欧洲海权国家的崛起,是因为坚船利炮打开国门促进贸易流动。但现在中国的电商企业已经在全球领先。

我们发现在“一带一路”的带领下,应该重新定义陆权的崛起。上世纪上上个世纪是海权国家的崛起,但未来中国在“一带一路”全球战略推动下,应该是海权的崛起和中国以旅游为核心的重要文化输出、产品输出。包括贸易的交往,以往都是实物的贸易,但未来更多在虚拟贸易、旅游贸易、文化交易上有更大的潜力。

目前关于“一带一路”沿线的产品已经超过一万多条,并且还会持续享受国家的战略红利。沿线国家也将会成为出境游热门的目的地。这是一个重大的结构性的机会,也是未来十年中国海岛从业者、出境游从业者值得抓住的重大机会。

二三四线市场增量空间

北京、上海旅游组织的人次,2017年第一次出现了负增长。为什么?北上广深的人群要求更个性化,更小众化。我自己组织是自由行,不需要旅行社帮我安排产品,我有自己的品位,有自己的想法和生活方式,不想被别人安排。

但中国目前拥有护照的人群比例只有4%,96%左右的人群没有出过国。在未来的发展中,中国的三四线城市、四五线城市还有更大的发展空间。过去几年中崛起的一些互联网比较大的公司已经到独角兽级别的,包括快手、喜马拉雅,都是从三四线城市崛起,而不是北京的一二线城市崛起。这个现象很值得反思。

中国过去火的几个电影,《红海行动》、《战狼》超过50亿票房,很多人说小镇青年们贡献了大量票房。消费升级下这些人群消费的满足程度出现极大的短缺,他们还需要更好的产品。

刚才提到中产阶级人群,目前中产阶级人群会更快地增速,到2025年中国的中产阶级应该达到全欧洲人的总和。这样一个巨大的消费升级,应该会带来更多的产业机会,尤其是85后,千禧一代,Z时代年轻人群,80后、90后、00后消费升级的需求,30岁左右到24、25岁之间形成中国主流的消费群体,他们的喜好、他们的产品诉求,他们对于产品的要求,会极大地挑战全产业链的创新能力。在产业升级上如果不能满足他们,那产品、思路、发展就会面临极大的阻碍和停滞。

新技术带来的变革机遇

电商的发展。未来5年电子商务占中国新消费的42%。包括新技术的发展,看到区块链、人工智能、物联网、VR/AR虚拟设备,今天请到Chris Mcqueen先生为我们分享区块链在旅游业当中的应用,希望大家能听到最前沿的思路和动态。

过去几年发展中国家的互联网普及速度是发达国家的两倍,以中国和美国作为主要对比。在全球各个领域中,中国和美国在互联网和移动互联网发展上,在激烈地竞争。我们的互联网企业和移动互联网企业在全世界处于领先水平。当然,我们也面临核心创新技术的不足,比如中兴被封杀。我们应该反思在硬科技层面的紧缺,但不可否认中国巨大的消费市场会在新技术的推动下带来更大的发展契机。

新技术人工智能、AR/VR、区块链等等,今天我看到参展商带来人工智能智能翻译,包括科大迅飞、谷歌等,也都更快的用技术手段推动产业。

中国海岛开发机遇与挑战

在中国300万平方公里的海域中面积大于500平米的海岛中有6500多个。国际上的海岛,巴厘岛、马尔代夫带来的GDP增速、经济结构的可持续健康绿色的发展,让我们眼馋。但我们的海岛能否同样把潜力挖掘出来?上周跟朋友交流,他说今年开始真正地挖掘重要的目的地,中国的旅游业投资,海岛是一个很大的战场。

南海地区的岛屿占全国海岛数量第二,有1700多个。围绕深圳包括南海周边,都有大量的优质目的地和资源值得我们继续深耕和发展。也希望大家能够从产业、产品、渠道、营销端反思到产业端、供给侧端、文化旅游产品端,进行深度的思考,能够带给这个产业更深刻的变革,整个产品、渠道和用武之地才会更大地发挥出来。这一端,以前大家说旅行社只要做好组团和产品拼接就好,现在要结合消费者的新需求,结合产业链变化的因素,结合产业链深耕的体验元素,重组产品,重新思考定位。这是海洋文化旅游度假时代给我们提出的新命题、新挑战,也是新的机遇和未来。

过去这么多年中,海岛的发展模式,无非是海岛观光、海岛休闲、水上运动、婚礼蜜月、民俗节庆、家庭亲子、会展会议、主题景区、海岛民宿 、休闲船艇,有很多细分产品。以前大家说这是一个辅助,是一个小众产品,但现在它可能成为了主流。这些模式之下,我们还能做出什么样的魔法,可以怎么重组,值得我们今天一整天的时间进行探讨、延展。

中国海岛面临的挑战:开发层次较低、基础设施不配套、发展资金不足,自然生态脆弱、体制不健全。我印象很深的是去年邹会长分享马尔代夫珊瑚礁的破坏,对他来讲触目惊心。对于我和整个产业来讲应该也是很大的触目惊心。

天我们发展时要思考我们的责任和保护意识。当然,以前的管理体制比较混乱,一个海岛归很多部门管。但今年看到文化和旅游部的成立,在体制上给我们一个保驾护航。中国文旅业的发展应该会得到更清晰的指示。

从简单海岛观光到以文旅大消费产业融合全新思路发展海洋文化旅游。这里面几个消费的大众化、需求的品质化、竞争的国际化、产业的现代化、发展的全域化和文旅的融合化,应该是未来我们的思路,也是我们今天值得大家深耕和探讨的。

我在这里只是抛砖引玉,在整个文旅产业深耕已经是第四个年头,我们也希望执惠和整个产业一起成长,我们也在今年6月7号-8号北京举办“第三届中国文旅大消费创新峰会”,希望大家继续关注,我们可以这个会上看到整个文旅更大的产业上的交流,希望大家扫码关注峰会,再次感谢大家,再次感谢各位新老朋友的支持,谢谢你们!

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