探究华强方特文化版图:这家企业为何能八次入选中国文企30强?

5月10日,在第十四届深圳文博会上,光明日报社和经济日报社联合发布了第十届全国“文化企业30强”名单。这份名单入围企业多以国字头出版文化单位为主,华强方特这家文化科技类企业再次上榜,这是其第八次入选这份带有国家级含义的榜单。

2018年5月10日,在第十四届深圳文博会上,光明日报社和经济日报社联合发布了第十届全国“文化企业30强”名单。这份名单入围企业多以国字头出版文化单位为主,华强方特这家文化科技类企业再次上榜,这是其第八次入选这份带有国家级含义的榜单。

华强方特荣膺第十届“全国文化企业三十强”

尽管在文旅行业一贯低调,仍有不少人能将华强方特的业务数据拆分清楚,这是一家置身于新三板的巨无霸,财务数据公开透明,不过却很少有人去追溯支撑起华强方特年收38亿元的基石力量。

文化科技融合之力

不少去体验过全息AR剧场《千古蝶恋》的人可能都会在震撼之余问一句,这是谁做的?全息AR剧场《千古蝶恋》是方特创作开发的众多带有科技元素的文化大秀之一。你可能不知道的是截止2017年,华强方特竟然拥有334项专利和139项发明专利,从这一点来说国内同类主题公园类企业难以企及,当然,华强方特天然带有其母公司华强集团的科技基因。

科技与文化的融合令华强方特的业务延展范围更加广阔,带有科技元素的文化体验也是这家公司的杀手锏之一。目前华强方特在全国运营20余个主题乐园,游客量位列全球第五,2017年度游客量达到了3800万人次。

方特旅游度假区

在主题乐园领域,华强方特近年来势头如虹,不过简单的过山车、大摆锤等通用娱乐设备显然难以撑起20多个主题乐园的整体形态。IP的导入、文化的提炼、科技的融合才是一个主题乐园得以长青不败的关键要素。如果要将“方特”系列主题乐园归为方特一代产品的话,那么其“美丽中国”三部曲项目则是带有极强文化属性的迭代产品。

第一部曲“方特东方神画”已在宁波、芜湖、厦门、济南建成开园,堪称中国传统文化与现代旅游产业完美结合的典范,运用数字影像集成技术及微型模拟器、智能座椅、动感轨道车等高科技虚拟交互娱乐装备,创新演绎了众多中华传统典故和耳熟能详的中国故事,创作开发了全息AR剧场《千古蝶恋》、AR Ride《女娲补天》、全景式动态球幕项目《牛郎织女》、无轨寻迹式360°立体环幕剧场《魅力戏曲》等多个独具文化魅力的主题娱乐项目。据了解,宁波方特东方神画开业2年入园游客已达800万人次,成为讲好中国故事的主题乐园样板工程,哪吒闹海、女娲补天等项目一时间成为网红级产品。

而第二部曲“复兴之路爱国主义教育基地”,也已在郑州、宁波落地建设中。

第三部曲“明日中国园”项目签约落户宁波,标志着“美丽中国”三部曲正式全面落地宁波,将全方位开启宁波文化科技旅游的新局面,打造华东及环杭州湾区域旅游新名片。

作为区域性属性较强的产品,主题乐园天然带有地域属性,地域文化特色将考验主题乐园在文化IP提炼上的功力。

方特在深入挖掘不同地域文化资源方面也建树颇多,比如其正全面推进南宁“方特东盟神画”、嘉峪关“丝路神画”、安阳“殷商神画”、邯郸“中华成语文化主题园”、自贡恐龙园等特色文化主题园的落地建设。

得IP者得天下

业内经常喊的一句口号是得IP者得天下,分析华强方特的IP业务你会发现这并非妄语,但是这句口号可能就是说的华强方特,因为打造并拥有一个爆款IP对多数文旅企业来说太难了。

多年来,方特动漫打造了“熊出没”、“生肖传奇”、“小鸡不好惹”等10余个耳熟能详的动漫品牌,原创出品30余优秀动画作品。这些知名的动漫多次央视夺冠,囊括了央视少儿频道开播以来收视前三名,长居中国动漫网络点击排名榜首;打造“适龄动画”,《探险日记》以4.718%超高收视率再创央视少儿开台以来最高收视纪录,《熊熊乐园》央视少儿首播当月获月度收视冠军,“熊出没”已经成为最具影响力的国产动画品牌。

“熊出没”作为华强方特的“当家花旦”其衍生价值极为庞大,五部“熊出没”系列动画电影总票房近20亿,打破多项行业纪录,称之为国内现象级系列动画电影作品并不为过;其中,2018年2月17日大年初一上映的《熊出没•变形记》,收获了6.05亿超高票房。

2018年3月,方特动漫获得中国文化艺术政府奖动漫奖最佳创作团队奖。

左-动画电影《熊出没•变形记》,中-动画片《熊熊乐园》,右-动画片《熊出没之探险日记》

体现一款IP最大价值的地方就在于二次消费,也就是授权和衍生品开发的长尾价值。据悉,方特除了已与蒙牛、三九等国内知名品牌开展深度授权合作,2018年初还与费列罗旗下Kinder Joy等食品领域和IconLogin软件等电子领域的国际授权商开展国际化跨界合作,已有三十多类约三千余款产品上市销售,年销售额超25亿,极大提升品牌附加值。

文化自信需要走出去

文化自信的另一重含义就是要文化走出去,不过需要注意的是文化走出去与文化输出是两个截然不同的概念。前者重在凭IP之力,潜移默化。后者则偏重文化理论扩散,成体系传播,有教化四方之感。

二者成效孰优,恐怕都当过学生的我们最有发言权,夫子手中戒尺可不是文化走出去的有效载体。文化走出去好的载体就是IP,更进一步说就是带有中华文化特征的IP。

凭借在动漫IP领域的多年深耕,方特早已形成电视动画片到动漫大电影的完整链条,相比于动漫剧集对受众的小火慢调,动漫大电影则需要在短时间内讲述一个完整故事。不管是电视动画片还是动漫大电影,在中国叫得响,到了国外方特能行吗?

一组案例可证方特之强,“熊出没”爆款IP并非浪得虚名。据了解,动画电影《熊出没之夺宝熊兵》在土耳其票房夺冠,“熊出没”系列在俄罗斯、韩国、西班牙及拉美、南非等国影院持续上映创佳绩;电视动画片海外发行100多个国家和地区,进入Nickelodeon、Disney、Sony、Netflix等主流媒体网络。世界最权威的LIMA报告显示,“熊出没”IP位居所有年龄段中国少儿最喜爱品牌的第一名。特种电影持续输出海外,华强方特还自主研创百余个国际领先的特种电影项目,“环幕4D电影系统”销往40多个国家和地区,甚至方特还首次将其自主品牌“方特”以授权使用方式输出到伊朗。

IP走出去之后,随之而来的就是IP如何落地。目前方特正积极推进法国、卡塔尔、阿联酋主题乐园项目的合作洽谈,持续推动中华文化走向世界。同时其自主品牌的方特主题乐园成套也出口到了乌克兰、中东等国家和地区。

作为国内唯一一个从主题乐园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设到市场运营全产业链运营的企业,华强方特优势明显,在其突飞猛进业务高涨之时,再提初心也更为重要。 华强方特将其企业使命概括为“方特成就欢乐梦想”, 该集团总裁刘道强表示,“未来,华强方特将不忘初心,坚守梦想,匠心铸造精品,让中国品牌光耀世界。”

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