重磅!执惠《2018中国研学旅行与营地教育行业发展报告》发布

历时三个月,由执惠探索文旅大消费研究团队撰写的《2018中国研学旅游和营地教育行业研究报告》正式发布,报告对当前研学旅行和营地教育行业及企业发展竞争状况进行了深入研究分析。

2017年被称为国内研学旅行真正发展的元年,进入2018年,国内研学旅行继续深入发展,行业发展热情进一步高涨。多省份相继启动了本地研学旅行发展的工作,广东、浙江、陕西、山东、湖北相继发布关于推进中小学生研学旅行的实施意见和通知。在今年文旅融合升级背景下,以“旅游+教育”为代表的行业跨界创新进一步推动研学旅行和营地教育等素质教育新途径的发展。

10月17日,由常熟市人民政府主办,常熟市旅游局、常熟市教育局承办、执惠协办的《2018·研学旅行与文旅产业融合研讨会》在常熟召开。本届研讨会从研学实践教育发展现状、文旅融合背景下行业发展机遇、旅游目的地特色研学旅行项目打造、课程设计、人才培训、营地教育创新等多角度解码我国研学旅行和营地教育的发展和竞争逻辑。

在研讨会上,执惠探索文旅大消费研究院院长齐旭正式发布《2018中国研学旅行和营地教育行业研究报告》(以下简称《报告》)。

《报告》首先阐释了文旅融合升级背景下研学旅行和营地教育的定义,明确了二者的相互关系;其次,对于企业来说什么才是竞争关键因素?《报告》重点对参与企业核心竞争因素和商业模式进行分析,深入分析了行业竞争逻辑,为企业发展、投资者提供决策参考;第三,基于对188家机构的调研数据,从多个维度揭示了当前市场参与者的发展和产品服务特征,有助于从业者了解行业内企业发展状况;最后,《报告》选取部分企业作为案例分析,并结合当前文旅融合发展因素提出行业未来发展建议。

《报告》对研学旅行和营地教育两个概念分别进行阐述,明确各自发展要点。执惠认为,研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排,以中小学生为主体对象,通过集体旅行、集中食宿,以提升学生素质能力为目的,依托研学基地和营地载体,开展研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动,是衔接学校教育和校外教育的创新形式。

国内正在兴起的营地教育是一种在营地或基地以集体生活、学习为形式,面向青少年群体,通过一系列专业课程内容,在导师/辅导员的引导下,为孩子们带来趣味性、创造性和教育意义的持续体验,促进每一位孩子身心、心理、社交能力以及心灵方面的成长。

此外,《报告》对国内和国外研学旅行和营地教育发展情况进行了对比,可以看到美国营地的数量超过了1.2万个,俄罗斯营地的数量全球最多,达到了5.5万个,日本营地的数量大概有3700个,再看中国,可能只是处于初步的发展阶段。

经过几年的发展,目前,国内研学旅行和营地教育行业已经初步形成分工明确,产业协同密切的上、中、下产业链体系。

上游可以看到资源包括各类的规划和设计类型的公司,同时有资源的掌控方,包括交通、住宿、景区的掌控,他们会把自己的资源和产品给到旅游的B2B分销平台或者是旅行社,旅行社把自己的产品给到中介的研学机构、留学机构,同时上面也可以直接把自己的资源给到研学机构,之间是串联并联的衔接关系。

国家连续的政策利好、庞大的用户规模、活跃投融资是驱动我国研学旅行和营地教育行业发展的三大重要因素。

自2013年以来,国内关于研学旅行的相关政策逐渐密集,同时也见证了研学旅行从理论规划到逐步落地实践的全过程,并得到国家的高度重视。

根据执惠的测算,2019到2022年中国3-16岁的儿童、青少年将超过2.3亿人口,2022年达到峰值,达到2.34亿,庞大的用户群体支撑着我国研学旅行和营地教育未来巨大的成长空间。

金融资本的嗅觉最为敏锐,自2010年以来,国内关于研学旅行和营地教育的投融资事件逐渐增多,一方面我们可以发现大多数企业处于初级阶段,81.5%融资事件集中在PRE-A或A轮,另一方面,印证了行业发展的不同阶段、政策支持力度,2017年是投融资事件比较密集、挂牌新三板企业数量较多的一年。

作为一种教育服务,研学旅行和营地教育横跨教育和文旅领域,《报告》认为研学旅行和营地教育企业发展的关键因素包括场地(基地、营地)、课程设计、导师、营销获客四个方面,具备其中的单个或多个核心能力是企业参与市场竞争的关键。

当前研学旅行和营地教育机构的分布与市场当地的经济发展水平息息相关,66%的研学旅行、营地教育机构分布在经济发达、收入和消费水平高、人口稠密的一线和新一线城市。北、上、广、深四个一线城市分布的机构数据最多。

再往后大家可以看下中国的研学和营地教育机构大概的分布状况是什么样的?在一线城市我右边列表的北上广深占到了35%,新一线城市占30%,也就是意味着一线+新一线占到了6成以上的比例,那二线城市的增长速度其实也是很快的。

目前,研学旅行和营地教育企业机构以小微企业为主,年接待量较小,30人以下的企业占到整体比例的60.7%,当然这个里面不算是兼职的,我们只是算专职的占60.7%的比例,员工规模30人以上的占到了40%,也就是说有很大的发展空间和团队的扩充空间,这也是一些投资机构很看中的一点。其次我们看到各家企业他们的每年可接待的人次是多少,接待量在1000人以上到10000人以上的占比43.1%,虽然说500人以下占的比例是最高的,但是因为10人以下的规模型企业占比就比较高,所以他们所能做的承接能力也比较有限,所以二者是比较符合的。

在企业收入规模方面,收入规模10亿元以上的企业占比1.1%,营收规模在2000万以上的占比10.7%。

在收入来源方面,招募营员、提供课程设计方案和营地出租运营是研学旅行和营地教育机构的三个主要收入来源,从服务类型来看,占比最高的前三类是自然教育、户外运动、拓展体验。

最后,《报告》对行业未来发展总结了八点趋势,包括包括红利政策包括进展优惠和补贴、安全保障工作、课程内容研发、教育与旅游的融合、数字信息技术的应用等趋势。

《2018中国研学旅行和营地教育行业研究报告》已正式发布,历时三个月,来自188家机构的调研数据,深刻揭示中国研学旅行和营地教育行业发展现状和投资布局逻辑,为企业经营、投资提供有力的决策依据。点击了解报告详情……

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