2018CTCAS峰会 | 梦东方集团杨蕾:梦东方——新娱乐开创者

在传统的娱乐场景中,线上与线下分割的娱乐形式都存在局限性,因此,梦东方基于用户的需求,开创了新娱乐模式,打造线上线下完美融合的新体验。

12月18日,由执惠主办,梦东方首席赞助,左驭与源和资本协办,主题为“新动能·新生态·新娱乐”的《2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典》在上海盛大举行。此次峰会汇聚了文旅资本方、文旅集团、文旅运营商和内容商等百位资深从业者,围绕目的地产品营销、IP文化创意传播、内容业态沉浸体验、文旅产业大数据、营销新技术新手段等主题,全方位多维度问诊2018,把脉2019。梦东方集团执行董事兼副总裁杨蕾出席本次论坛并发表主题演讲。

杨蕾认为,目前世界文化娱乐重心正在向东方倾斜,文化产业将成为中国经济的支柱产业,中国必须拥有自己的文化娱乐品牌。在传统的娱乐场景中,线上与线下分割的娱乐形式都存在局限性,因此,梦东方基于用户的需求,开创了新娱乐模式,打造线上线下完美融合的新体验。

以下为杨蕾演讲全文:

(本文根据演讲实录整理而来,执惠略做删减)

尊敬的各位来宾,女士们,先生们,大家好!我是梦东方集团副总裁杨蕾。今天我演讲的题目是“新娱乐开创者”。

目前世界文化娱乐重心正在向东方倾斜,文化产业将成为中国经济的支柱产业,中国必须拥有自己的文化娱乐品牌,所以我们创建了梦东方。 

梦东方:做独一无二的线下娱乐平台

2003年,我们怀着对文化的热爱,转型文化产业。当时我们看到经济快速发展,但精神文明尚未同步,社会浮躁。于是我们投身文化产业,力图用匠心创造精品,唤醒中国人的文化自信。2013年,我们确定文化产业为集团的核心产业,开始全面布局。2018年,梦东方集团已基本完成全面战略布局和全球运营,产品正在逐步亮相。

梦东方的愿景是“全球共享东方之美”。我们坚持以中国故事为核心,以娱乐的方式传播中国文化,整合全球先进理念和技术,坚持原创与匠心,坚持全IP理念,坚持用户第一的原则,把中国的历史、人文、艺术、美学、时尚等融入我们的产品,打造独一无二的线下娱乐平台,线上与线下完美融合的新娱乐体验。 

我们携手腾讯等互联网企业,是因为我们拥有共同的价值观,都是为发展中国文化而努力,都拥有匠心精神,把线上优秀的IP引入线下,给用户更好的体验,通过十多年线下实践的积累,我们可以赋能这些IP。我们也希望与更多的企业伙伴、创意大师合作,共同创造更多优秀作品,共同推进新娱乐。

什么是新娱乐?

那么,什么是新娱乐?在传统的娱乐场景中,线上与线下分割的娱乐形式都存在局限性,因此,梦东方基于用户的需求开创了新娱乐模式,打造线上线下完美融合的新体验。体验感成为用户和企业共同的第一追求。企业也不再片面追求线上和线下的流量,一切渠道和形式都为打造极致和独特的体验。好的体验引发好口碑,同时塑造好品牌,带来商业上的成功。 趣味性成为用户选择的首要因素。IP取代硬件成为消费者的首选,用户不再单纯为娱乐设施或者场馆买单,而是更多考虑IP。一个带有小猪佩奇元素的木马,用户也愿意为之高溢价买单。 

在新娱乐时代,线上和线下将完美融合,用户在多个场景都可以进行娱乐体验。企业和产品可以持续地和用户互动,获知用户的反馈,来不断优化自己的产品和服务。 

我们基于各地不同的文化,用新娱乐、全IP的理念,整合全球资源,打造让用户感动的、独一无二的作品。梦东方的每一个项目创作理念都不同,我们拒绝简单的复制,文化是不可以复制的。今天,由于时间的原因,我只能给大家呈现几个代表作品。

梦东方:打造独一无二的作品

《鹿精灵》是我们好莱坞团队用 13 年精心打造,旨在让这部优秀作品陪伴小朋友快乐成长,并将成为一带一路的文化使者,第一季、第二季已全网开播并全球发行。此外,国内首部以中国酒文化为主题的大型诗乐舞《大国芬芳》,2018年3月在成都首演,9月在美国巡演,明年3月预计在国家大剧院演出,这是梦东方集团为舍得酒业创作的一部宣传中国酒文化的重要作品。

在项目的研究、策划与开发上,我们投入大量的时间、整合最优秀的团队,打造传世精品。梦东方在北京、上海、深圳区域布局衡阳梦东方旅游度假区、梦东方梦幻嘉善、梦东方梦幻苏州、梦东方未来世界等十余个文旅项目,新娱乐模式不断落地。 其中,梦东方未来世界是中国首家、全球第二家航天主题乐园,这个项目在普及航天知识的同时也激发小朋友对航天事业的热爱。项目一期1.6万平米,通过三年的运营,年游客数量超过30万。梦东方梦幻嘉善有五大首创,小朋友在这里不仅可以享受快乐,还能在快乐中轻松学习知识。

同时,梦东方与腾讯视频战略合作,中国首家腾讯儿童IP度假村体验馆——小企鹅乐园,将落户梦东方梦幻嘉善,明年将正式对外开放。

此外,我们还打造了全球第一家鹿精灵线下主题乐园,将全球第一家室外景观打造成主题乐园,全球第一个观众可自选节目儿童剧院,还有中国第一家真正的亲子酒店,是和托迈酷客合作的。还有舍得艺术中心,舍得博物馆,这是由梦东方创作,舍得酒业投资的。

再介绍一下衡阳梦东方旅游度假区,这是献给世界的一座湖湘文化之城。衡阳梦东方旅游度假区总占地约16000亩,由文化小镇、科技小镇、森林小镇、农耕小镇和五个主题公园组成,以全IP理念,打造集休闲度假、旅游娱乐、时尚体育、民俗文化为一体的旅游度假目的地。 

文化小镇方面,梦里故湘项目以湖湘书院、水运、宗教三大文化为核心,打造以湖湘文化为主题的院落式水景古镇。这个项目让千年湖湘文化贯穿其中,让人们在旅游度假中感受湖湘文化的无穷魅力,以文化底蕴沉浸心境。 

同时,我们的森林小镇项目依托森林、山地、湖泊、天然植被等原始生态资源,打造休闲、运动为一体的多功能复合旅游体;农耕小镇集艺术、体验、交流、智慧农业、农业休闲为一体,让人们在体验悠久农耕文明的同时,品味美味的湘菜,感受美好的生活乐趣;科技小镇是坐落于山水之间的风水宝地,毗邻衡山科学城,依托生态湖景,打造一处真正可以放飞全家人梦想的美好生活之城。

我们选择了最具挑战的事业,也是最具意义、最具前途的事业,心中的信念让我们越战越勇,不断突破。梦东方通过优秀的作品传承和创新中国文化,用新娱乐的理念发展文化产业,增强文化自信,用文化连通世界,让全球共享东方之美。

当前经济形势错综复杂,各大企业都在重新思考发展方向,梦东方愿意和大家一起探讨未来。谢谢大家。

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