迪士尼宣布星球大战乐园开业日期,预计年游客量提升25%

三大措施管控星球大战乐园客流。

主题公园两大巨头的较量正式进入白热化。

迪士尼近日宣布加州迪士尼乐园和佛罗里达州好莱坞主题公园中的星球大战乐园将分别于5月31日和8月29日开业,比公司之前预计的夏季和秋季提前不少。

就在不久前,环球影城刚刚宣布奥兰多主题公园新增过山车Hagrid's Magical Creatures Motorbike Adventure将于6月13日对外开放,而另一个经典IP打造的侏罗纪世界主题乐园也将在今年取代奥兰多环球影城中老化的侏罗纪公园景点。

一直以来,两家公司都在密切关注对方新景点的开业日期,以制定相应的营销策略。

2017年5月,环球影城火山湾水上乐园赶在率先公布日期的迪士尼潘多拉-阿凡达世界前两天开业,而此次加州星球大战乐园确定的开业日期也势必参考环球影城过山车的开业时间。可以预见,侏罗纪世界的开业日期与好莱坞星球大战乐园必有很大的关联性。

迪士尼此次突然祭出“大杀器”公布新景点的开业日期与以往的套路有很大不同。最大的原因可能是为了分散客流,减少游客排队时间和提升游客入园体验。迪士尼如何改变开业日期策略?未来几年与老对手环球影城的竞争又呈现怎样的趋势呢?

改变乐园开业日期确定策略

与以往宣布景点开业日期不同,迪士尼此次将星球大战乐园内的两个主打设施分两次开放。

迪士尼CEO鲍勃-艾格在股东年度会议上对投资者表示,两个星球大战乐园中的“抵抗组织崛起”主题景点开放日期推迟至今年晚些时候。他还表示,为了满足人们对星战主题乐园的强烈需求,公司决定稍微提前开放日期。

将乐园内两个设施开业日期相隔数周(甚至数月)最大的好处可能是分散客流。

尽管开业时两大主题公园客流会很大,但迪士尼公布这一方案后,很多游客可能选择在乐园全部项目建成之后再去。这样的想法也不无道理,毕竟去一次迪士尼价格不菲,如果分两次成本会更高。

但迪士尼的宗旨是游客多消费才能获得更多的优惠,此次也不例外。

根据套票价格级别,持有高级别的年卡会员和入驻迪士尼酒店的客人会优先享受各种服务,而低级别年卡会员一般会被限制很多新景点开业时的游玩机会。

公司称,5月31日开业那天,只有持除SoCal Select AP外的迪士尼年票会员卡的游客才可以进入迪士尼乐园,这也是SoCal Select和SoCal夏季限制时间段的第一天,但Deluxe年卡到6月21日才受到类似限制。

迪士尼还利用提前预订的方式分散客流。公司规定,5月31日-6月23日进入星球大战乐园的游客必须提前进行免费预约,也就是说,就算有门票不预约也进不去(住在度假区三个酒店的客人除外)。这样,迪士尼在很大程度上能够掌握每日入园游客量的控制权。

公司采取的第三个分散客流的办法是,佛罗里达购买FastPass+和加州购买MaxPass的游客不能预订乐园内的“千年隼:走私者逃逸”过山车。虽然此举可能引起的风险是,通常住在华特迪士尼世界度假区的常客可能会因不能优先入园选择暂时不住在酒店,但迪士尼会在每日散客入园前一个小时对住在酒店的客人开放。

迪士尼此次公开星球大战乐园开业日期的方式令业内一些专家颇为吃惊。

《主题公园内参》创始人兼主编Robert Niles表示,乐园项目还未100%完成就宣布开业日期,这对一向为主题公园行业树立标杆的迪士尼来说,虽然有创意成分在其中,但一旦出现状况,对公司可能会带来负面影响。比如,去年迪士尼加州冒险公园的皮克斯码头因尚未建成宣布开业而遭受外界批评。

不过,Niles也承认,如果星球大战乐园内后续对外开放的另一个抵抗组织崛起骑乘设施名副其实,且客流管控成功的话,以上不同寻常的开业方式明年以后可能不会被人记住。

星球大战乐园助推游客量提升25%?

星球大战乐园与哈利波特乐园客流量的竞争实质上是两大IP影响力的竞争。

统计数字显示,虽然星球大战在多媒体营收以650亿美元远高于哈利波特的310亿美元,但两者收入差距主要体现在商品销售(330亿美元),后者在全球电影票房收入已接近前者的100亿美元,实力不容小觑。

据业内人士估计,第一个哈利波特魔法世界2010年在加州冒险岛开业后,该环球影城主题公园当年游客量提升近30%。更重要的是,哈利波特品牌给环球影城主题公园带来的长尾客流效应更加明显。

比如,对角巷和霍格莫德两个景点帮助冒险岛和佛罗里达环球影城两个主题公园的游客量从1153万人次提升至1975万人次,同比增长71%,这是在此期间平均增速18%的北美其他主题公园难以企及的目标。

2010年、2014年和2016年在美国、日本多个环球影城主题公园引入哈利波特乐园,并大获成功的事实可能也让率先与哈利波特作者商谈授权的迪士尼追悔莫及。

不过,有专家预测,迪士尼星球大战乐园开业后对所在主题公园的游客量提升预计超过25%。

虽然从宣布的开业日期看,此前内业专家预测的开业当天客流达20万可能不会实现,哈利波特第一个主题乐园开业时游客排队八小时才进入园区的火爆纪录也可能不会被打破,但迪士尼这种分散客流的方式从长远看未必不能整体上为主题公园带来最大客流。

实上,星球大战乐园只是迪士尼投资20亿美元对主题公园设施更新升级计划的一部分。CEO艾格称,公司目前还正在对EPCOT主题公园进行改造,还在神奇王国主题公园打造创战纪主题过山车。

据纽约时报报道,迪士尼未来五年或投资240亿美元扩张,对全球五大迪士尼度假区(东京迪士尼为授权模式,不参与运营)的景点全面升级。

除迪士尼加州冒险公园计划新增漫威主题乐园、上海迪士尼新增疯狂动物城主题乐园外,公司去年还宣布投资25亿美元在巴黎迪士尼修建漫威主题酒店及星球大战、冰雪奇缘主题乐园。

康卡斯特大金主母公司的支持下的环球影城也不甘示弱。环球影城高管去年表示,过去八年和未来五年里,康卡斯特投入主题公园业务的资金比收购全部NBC环球股份支付的234亿美元还要多

未来两年,两大巨头之间的竞争更值得期待。2020年,日本环球影城计划推出全新的超级任天堂乐园;2021年,预计投资65亿美元的北京环球度假区开业。另外,鉴于环球影城在美国筹备新建第三个主题公园的消息传得沸沸扬扬,2021年正值华特迪士尼世界度假区五十周年庆祝的迪士尼肯定也在谋划大动作。

除了传统的影视和主题公园业务,分别计划年底和2020年推出流媒体服务的迪士尼和环球影城即将在新的领域展开竞争,市值均达1700亿美元的两大巨头之间的“战争”在短时间内不会结束。

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