十年一遇!五一假期延长对旅游目的地影响几何?文旅人不可不知

旅游目的地的机遇与挑战。

“五一”小长假又回来了,连休4天!

中国政府网22日公布《国务院办公厅关于调整2019年劳动节假期安排的通知》,经国务院批准,2019年劳动节放假安排调整为2019年5月1日至4日,共4天。

资料显示,1949年国家发布《全国年节及纪念日放假办法》将5月1日确定为劳动节,全国放假1天。到1999年国务院第一次修订此办法,“五一”假期成为7天“黄金周”。2008年,“五一”放假调整为1天,加上调休,变为3天假期。

时隔十年 “五一”假期延长,旅游业影响几何?

时隔十年,“五一”假期延长至四天

3月22日,国务院办公厅发布关于调整2019年劳动节假期安排的通知,将五一假期延长至四天。通知称,2019年5月1日至4日放假调休,共4天。4月28日(星期日)、5月5日(星期日)上班。此前国务院公布的2019年放假安排中,原本只安排今年5月1日放假1天(2019年5月1日逢周三不调休,仅在当天放假)。

国务院通知

此次“五一”假期的延长是十年来首次。

1949年,国家发布《全国年节及纪念日放假办法》,将5月1日确定为“劳动节”,全国放假1天。1999年9月18日,国务院第一次修订此办法,“五一”假期成为7天“黄金周”。2008年,“五一”长假被取消,取而代之的是放假调整为1天,加上周末调休,变为3天假期。彼时取消“五一”7天长假的主要理由是,节假日安排过于集中,人员流动数量庞大、拥挤,安全隐患增大,给旅游业及相关企业经营带来困难,对景观和文化遗迹造成破坏等。

随着近十年来交通设施特别是高速铁路网的建成,极大地改善和增加了交通运力,旅游景点的基础设施建设也获得了长足的发展,社会管理、应急事件处置能力显著增强,这些都为假期的管理和服务提供了较为充分的保障。外界对于恢复“五一”长假的呼声此起彼伏。

从时间上看,“五一”劳动节适逢春夏相交、气候宜人,许多民众都希望在春暖花开时外出旅游、休闲。将假期延长,无疑有利于更好满足人民群众多元化多样化的需求。

而历史上“五一”黄金周游客占比和增速远高于全年和春节、国庆黄金周。

国泰君安研报显示,1999-2007年的“五一”黄金周中,全国游客量从0.28亿人次快速增长到1.79亿人次,CAGR(复合年增长率)为26%。旅游收入从141亿元快速增长到736亿,CAGR为23%。从占比来看,1999年开始实行黄金周制度,当年五一游客量、旅游收入分别占全年4%、5%,2001年迅速提升到9%、8%,此后维持稳定比例。从增速来看,五一的游客同比增速远高于全年增速,且高于春节、国庆两个黄金周。

黄金周制度实行后,“五一”游客同比增速最快(来源:国泰君安)

旅游业作为综合性产业,近年来在拉动经济发展过程中发挥着重要作用。根据文化和旅游部统计,2018年全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元,占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人,旅游直接和间接就业7991万人,占全国就业总人口的10.29%。

此次“五一”假期的延长,意义深远。

假期延长,旅游业影响几何?

随着国民可支配收入增加和消费观念的转变,近年来我国假日旅游持续火热,休假时间的延长尤其是黄金周制度有力推动了我国旅游业的发展。

今年春节期间,全国旅游接待总人数共计4.15亿人次,同比增长7.6%,实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%,全国零售和餐饮企业销售额约10050亿元,首次突破万亿元大关,比2018年黄金周期间增长8.5%。而去年“十一”黄金周,国内接待游客7.26亿人次,同比增长9.43%,实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元,日均销售额同比增长9.5%。得益于旅游产业快速发展,直接带动旅游消费总额增长,特别是黄金周,旅游消费成为拉动内需的重要力量。

“五一”假期的延长,满足了国民中远途旅游和出境游的时间需求,对刺激旅游市场,拉动内需,带动灵活就业无疑具有提升作用。比如以往3天的假期只够在家休息,或选择近距离的短途游。“五一”假期的延长让消费者出行有了更多的选择性,激发民众假日中短途出游意愿,游客停留在旅游目的地的时间更长,带来更多的消费。

由于4天长假的制定,结合节后周日“拼假”出行的意愿将大幅激发,从而促进更长途乃至出境游的实现。特别是一些以自然风光为主、地处中西部地区的区域性旅游目的地,这类目的地由于地理位置偏远,游客进入景区需要一定时间。而假期的延长,使游客有更多时间可以花在路途,中西部地区的长线旅游将会得到提升作用,进而带动消费,拉动当地经济的发展。

而在出境游方面,由于春节黄金周国人传统上都是回乡探亲,能够出境旅游的机会仅限于“十一”,这也加剧了“十一”黄金周出行难的局面。“五一”假期的延长不仅缓解“十一”旅游目的地的承受能力和紧张状况,国民在出境旅游的时间上也变得更充裕。

在扩大效应下,今年“五一”旅游数据较以往势必有大幅提升。有专家预测,今年小长假全国可能会有1.5亿人次旅游,特别是对于国内游、本市本省内的旅游,高铁、自驾游,会有很好的促进作用,也会对“吃住行游购娱”各个行业带来相当规模的消费。而对于去日本、港台、东南亚的周边出境游,预计也会有明显的带动作用。

旅游概念股飙升,机遇与挑战并存

2018年是国内景区门票集中降价第一年。受此前门票下调政策影响,部分传统山岳类景区业绩受到明显抑制。如张家界日前发布的年报显示,因所在景区门票降价政策及所在景区道路休整,去年客流量同比只增加1.48万人,增幅仅0.25%。这也直接影响了公司营收。2018年,张家界实现营收4.68亿减少14.78%,连续4年下滑,而其2018年净利润同比下滑60.8%。

此次“五一”假期的延长无疑会给旅游目的地带来更多客流,消费项目(交通、住宿等)花费将增加,特别是对于那些业绩倚重门票、索道类的旅游景点,将起到极大的提振作用。

或受这一利好消息影响,昨日A股旅游板块纷纷走强。截至收盘,西安旅游、众信旅游涨停,张家界涨超8%,云南旅游、桂林旅游涨超6%,长白山、黄山旅游、中青旅、三特索道涨超5%。此外,酒店餐饮板块走势亦强劲,截至收盘,大东海A涨超6%,首旅酒店、锦江股份、华天酒店涨幅超4%。

“五一”假期的延长对酒店业利好不言自明。假期延长为人们出游提供时间条件,长线游对应住宿需求。有券商研报数据显示,此前“五一”7天黄金周的过夜游游客占全部游客比例一直在25%以上,人数上也超过春节和“十一”两个黄金周。此次假期的延长让游客有了更多在目的地“逗留一晚”、“多住一宿”的意愿,无疑将增加过夜游及相应住宿需求。

不过,旅游目的地能不能把游客“留下来”,能够留多长时间?这取决于内容运营能力。现下,人们在出行方式和追求上更加多样化、个性化,这就要求旅游目的地相关企业要进行个性化开发,不仅能适应消费者的需求,还能开发新的需求,以顺应假日延长后旅游需求的变化。

对于游客而言,在白天的密集游览之后,晚上时间相对空闲,有趣、有特色的项目或产品可以填补空闲时间。如何在餐饮、住宿方面提升服务质量,如何在夜游、沉浸式体验等方面提升特色,打造不同别具一格的产品,这都是旅游目的地管理者、经营者需持续思考的问题。

此外,客流量的增加也考验着景区的承载能力,如何分散人流、合理分配,如何避免过度集中、延长游客在不同景点的驻足时间,这些都对旅游目的地的运营管理形成极大挑战。

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