文旅惠评 | 上市旅企半年报冰火两重天;地方“砸钱”促文旅前赴后继

文旅大事一周深度评析。

作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,聚焦文旅巨头、目的地、新业态、新科技、新消费等五个领域,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第4周】,文旅一线情报,一周深度评析。

文旅巨头行情

8月最后一周,上市旅企半年报公布最后阶段,冰与火的业绩境况显现。

华侨城A上半年营收177亿元,净利润20亿元,分别同比增加约20%、40%,数据亮眼,其中旅游综合行业、房地产行业营收同比增加都超过22%。就不同业务板块营收体量看,房地产依然是营收和利润的重要保证,上半年地产项目的持续推动“去化”,是为关键。

从华南、华东两个区域营收占比分列前两位,且保持较大增幅,而西部、华中两区域营收均同比下滑超50%来看,可一窥不同区域地产“去化”速率不同,以及地产收入的关键性。

华侨城A半年报还透露了几个关键信息,交叉看更有意味。一是旅游项目累计接待游客同比持平,二是下半年拟将继续“卖卖卖”,三是新增土地储备聚焦一线和二线重点城市,尤其是粤港澳大湾区,四是新获取的16个项目中有12个以底价成交。

也即意味着华侨城单纯的旅游项目压力趋大,对其在旅游项目的产品迭代、运营等方面的能力要求走高,但其既有的品牌、资金等实力使其获取资源乃至资源议价能力依然较强,在云南已有稳定布局下,一线、二线重点城市及政策高地,将是其继续扩张的重点区域,这里有相对较好的消费能力、去化空间等。于此,大环境虽相对不够美好,但对华侨城而言反而意味着更多扩张机会,“拼”着负债走高,也要扩张,持续的“卖”与“买”,都是应对资金压力与扩张意图的策略。

再看另一巨头,华强方特,上半年营收和利润双增,不过其经营活动产生的现金流量净额同比减少3.1亿元,下滑39%,主要为预收款项同比减少,也即完工交付的创意设计和特种电影设备的收益同比下滑,除去各项目合同签订起期的影响,华强方特签约落地的新项目同比减少。

创意设计、特种电影设备与落地项目的深度绑定,使得轻资产输出成为华强方特提升营收的关键之一,二线三线乃至四线城市仍是目标区域,这些区域的消费能力相对制约着华强方特项目的毛利率。能否实现项目持续扩张落地、营收及运营利润的继续走高,将是影响其IPO的关键。

半年报,再重点关注三家上市企业,海昌海洋公园上半年净亏损9349万元,下降超200%,解释是主题公园营运受季节性影响;大连圣亚2019上半年净利润下降8.09%至759.35万元,背后是加剧的市场竞争;张家界上半年净利润同比下滑59%,票价下降影响余威未去。

综合来看,不管是海洋公园类景区还是传统山岳类景区,门票依赖难以摆脱,业绩起伏仍将是惯常现象。

本周巨头的业务或资本腾挪亦有亮点。首说OYO收购美国拉斯维加斯猫头鹰赌场酒店,扩张、提高规模体量是OYO一贯的模式,也是其能不断获取融资的关键,在通过运营提升品质依然需长线操作的情境下,扩张突破区域边界、业务边界,是它继续保持影响力获得资本认可或吸引力的关键之一,聚焦酒店,业务更多元化、业务拓展区域更广,是必然之举。

再说Thomas Cook资本重组,将获9亿英镑新资金,其中复星注资4.5亿英镑占一半。从复星旅文的角度看,注资的诉求之一是继续延伸文旅业务的国际化布局,对现有业务布局进行补强。复星旅文今年上半年业绩虽有亮点,但地产收益依然是重要元素,随着这一收益的逐渐消退,复星旅文业绩的未来走高,需要新的业务元素及其对综合的一站式服务这一整个业务系统的更多激活。

最后说下近来是非不断的腾邦国际。今年上半年,腾邦国际首现大幅亏损为净亏3394万元,加之融资不顺,经营资金紧张,资金周转困难而债务违约,以及被终止客运销售代理协议等,困局难解,无奈让出控股权,国资最终进场。结合东方园林同样国资接手来看,在当前行业不够景气、融资纡困较难的背景下,资金优势较明显的国企开始更多涉入接盘行为。

目的地投资晴雨表

由乔家大院始而掀起的景区整治风暴,依然不止。本周江西15家4A级以上景区被严重警告。四川13家4A级景区被取消等级、降级或警告处理。存在服务和运营等方面的问题,是被整治的重要由头。

大面上预估,各地方整治景区的公开声势接下来可能走弱,但内部整治、威慑乃至以儆效尤的行动依然会不少,在服务和运营等方面会有些许提升,但实质改观依然不易。

本周重要目的地,聚焦北京、上海、南昌、四川、青海、哈尔滨和贵阳等地。

北京在文旅领域市场准入方面有较大突破,即允许外资在京设立娱乐场所、演出场所经营单位等,结合当前国内文旅投融资情境不够良好的背景,此举目的或在于提升文旅市场的投资体量及更多元化的文旅产品供给,拉升文旅消费等。

上海新增第二批22家演艺新空间亦有一些类同逻辑,这些新空间涉及博物馆、艺术中心、实体书店、文创园区、酒店和餐厅等,这些演艺新场景的开拓,既为这些场景提供新的体验内容,实现内容增量,增加用户粘性并提高消费等,同时演艺项目需要开拓新场景,在演出空间和收益方面进行延展,这是一个合作双方都期待的生意合作。

但关键在于与不同空间结合的演艺项目的匹配性如何,受制于场地大小、观众调性不同,前期内容打造适配、后期运营持续,会有不小挑战。

未来三年,上海计划实现200家演艺新空间的目标,这意味着上海至少将每年新增1万场演出,这些如何打造,又如何填补新增空间?挑战同样很大。

挑战还存在于近期持续“走火”的夜间经济。南昌市西湖区实施“夜市长”制度繁荣夜市经济,由带班区域领导每天轮值担任“夜市长”,这能看出当地推动夜间经济发展的“拳拳之心”,但领导上阵来推动夜间经济,某方面或至少说明政策的落地、各行政部门的积极配合推动、基础设施配套的完善等,都还存有一些问题。沿此逻辑换一个维度看,当前各地夜间经济政策迭出,各种目标新立,但政策落地程度如何、打造推出了哪些适配夜间经济的新内容新业态、拉动的新消费情况如何等等,目前看都要打上问号。

更值得关注的是政府“砸钱”,四川绵阳出台新政,对文旅创建最高给予奖补1000万元,而青海农信联社将向该省文化旅游产业项目提供100亿信贷资金。

青海此举意义不小,一直以来青海、西藏等区域受制于经济发展水平、消费能力、交通等条件,文旅资本、企业进入较少,优质的旅游资源开发较为不足或滞后。上述“内生式”的信贷资金支持,将有助推动当地文旅产业发展。若要拔高来看,这也可视为一个经济发展较落后区域发展文旅的积极而为乃至“觉醒”之义。

本周地方文旅项目投建工作也有不少热度。贵阳新引进文化旅游项目8个投资总额397.3亿、哈尔滨打造松峰溪谷慢生活旅游小镇、湖北襄阳百里丹渠将打造成生态旅游景区、湖北京山市签约青龙山旅游区项目、蓝城霍山·桃李春风特色小镇项目签约、浙江绍兴投资5000万元打造庙会一条街等等。单从地域来看,中西部地区优质文旅资源正受资本青睐,生态优势正被挖掘。比如贵阳,依托得天独厚的地理和气候优势,加之近几年交通的不断完善,游客量不断增长,引来众多开发商致力打造文旅项目。

文旅创新业态

黄山市与携程联手,后者旗下面向国际客源的Trip.com平台正式上线黄山市入境游中文繁体、英文、日语、韩语、法语五种语言专辑。对携程来说,意在通过黄山市的入境游客为自身获客提供更多可能,而黄山市而希望借助携程的平台来扩充入境游客体量。这可结合8月初黄山旅游上线官方平台来看,与互联网更多结合,在“数字旅游”方面实现突破,是具有传统优势的景区和目的地都需考量的路径。

继续说另一家OTA,同程艺龙,其与腾讯视频合作升级付费会员产品。会员费既为会员平台带来一定直接营收,同时利益的捆绑有助带来更高粘性,以及更高的复购率等。同时,当前线上红利渐失,OTA获客变难,但线上旅游市场交易额仍在增加,OTA通过升级产品寻求扩充付费会员,逻辑自然明显。

逻辑背后更应关注的是升级的产品中有哪些内容权益,增加的这些权益对标的客群是否精准,或者与合作方的客群及其消费是否有交叉重叠的可能,比如上述同程艺龙增加了腾讯视频VIP权益,这个权益的主要购买方偏年轻化,与同城艺龙所要继续扩增的客群是相对重叠的。

此外,同程艺龙和腾讯视频的合作是“出行+娱乐”的模式,以高频消费为低频消费入口引流,背靠腾讯视频这样一个大的流量入口,同程艺龙能够借势多少,尚未可知。

再来看日前对外发布的MOUMOU海岛农场项目,聚合了“农旅文”元素,严格来说,这一项目的产品打造逻辑并不算非常创新,但具体的产品及其模式有一些可说道之处,比如其所称的“海岛农场”模式,将海岛与农场两种不同场景进行了嫁接融合,算是海岛旅游与农业旅游的一种融合,提供一种的旅游体验,对当前的没有多少突破的海岛旅游算是一种尝试。

不过,从既有公开介绍看,这个项目的体验产品偏重“农”,这种产品对久居城市人群有一定吸引力,但新奇感容易被相对简单的体验所消耗掉。总体看,这个项目在一个文旅综合体里面可以充当一个吸引项目,如果作为单个项目运营有不小挑战。

基本每周的创新业态主角都少不了AR/VR,本周同样如此。近期旅图推出3D虚拟现实旅游地图,在为游客推荐旅游攻略和景点搜索的基础上,帮助游客建立真实场景和地图导航之间的联系。它的一个意义在于为游客做出景点决策及迅速到达景区提供便利。

当前众多的APP中少有整合地图、搜索、地点、导航、旅游攻略、社交等多种功能于一体的实用又好用的APP。市场也急需这类能提升景区服务品质,让游客享受更好旅游体验的科技创新类旅游产品。

此外,AR产品与服务提供商亮风台宣布获得2.5亿元C轮融资,说明AR的应用场景和市场空间依然被资本看好。

文旅新科技动态

先来看“一部手机游武隆”上线试运行,这是重庆市武隆区政府与腾讯合作推出的产品,也是腾讯产业互联网再下一城。“一部手机游云南”出现后,后来模仿者不算少,不少被冠以“一部手机游……”的产品被不断推出。

“一部手机游……”被作为智慧旅游的典型产物之一,或作为全域旅游推进抓手之一,其产品逻辑不难理解,都意在聚合当地文旅资源,在本地旅游产品推介,提升服务水平和消费水平等方面有所突破,是行政力量与市场需求共同推动的产物。

若单以产品数量、用户体量及粘性等来说,这类产品难有较好的竞争力,但行政力量的介入,使其在当地碎片化资源的整合导入、服务综合度及差异化等方面具备一定优势,比如“一部手机游云南”在旅游投诉、退货等方面,链接了云南当地的政府部门或主管机构,在解决纠纷或提升服务等方面有一定优势。

综合看,“一部手机游……”的发展空间如何,或取决于几方面因素,比如腾讯这类企业在技术、产品等方面的支持,当地旅游资源及产品的导入体量和差异化,服务的即时性及综合性等。

更多的便利性也是提升游客体验的重要因素。英国首相约翰逊(Boris Johnson)24日下令所有英国机场于2022年12月前,全面升级至最新的3-D行李扫描科技,未来有望终结目前登机行李内液体的限制。这将减少旅客的麻烦,也改善机场安检质量。

在当前的文旅新场景中,5G应用、智能化等,使得高速服务区也变得更有发挥空间,比如重庆高速所有收费站都已实现扫码支付,同时高速路上的旅客可以实现智能点餐、智能停车等服务,并将为无人驾驶预留空间。作为交通重要一环,高速路的智能化将提升游客出行的便利度。

而高速服务区的未来空间属性或应用属性,也还有更多想象可能,比如类似阳澄湖高速服务区打造成一个聚合“游购娱吃”等元素的旅游体验区,也将是高速服务区的一个发展方向。

文旅消费洞见

本周消费关键词:30亿、精神消费、开学经济、颜值经济、农民消费。

官方数据显示,国内旅游人次上半年预计30.8亿、旅游收入2.78万亿元,分别同比增长8.8%和13.5%。旅游消费的势头依然较好。

《2019上半年互联网夜经济报告》显示,广东、北京、江苏的消费者在夜间最能买,北京消费者偏爱精神消费、生鲜消费和宠物消费。这里至少有两个信息:一是夜间经济活跃度与当地经济发展水平关联不小;二是类似北京这样的城市,工作与生活压力下,不少居民有着“孤寂感”,需要精神类消费或宠物陪伴等来进行心灵填充或抚慰,这对接下来如何打造适配的夜间经济消费业态有参考作用。

飞猪报告,8月下旬至9月中旬,新一线城市西安、重庆高校周边酒店预订环比增长超7倍。浙江、上海、江苏“包邮区”家长最爱送娃上大学。新一线城市高校拉拢人才力度大,带动“陪送游”增长势头最猛。

儿行千里母担忧,虽提倡独立,但亲自送子女上大学依然是很多父母的首选。其实除了酒店外,这些城市也可琢磨加大营销,提前推出“陪送游”相关的产品,让父母多停留一些时间,与子女一起体验当地文化,吃吃喝喝,顺带熟悉子女要生活几年的城市。

与上大学相关的还有“颜值经济”,辛辛苦苦拼完高考,上大学前“微整形”,提升自己的颜值,这有提高大学期间的颜值自信力乃至竞争力的考虑,时下已然流行,而社会的接受度也在提高。天猫数据显示,这在95后、00后中较为流行。

延伸到90后,有报告显示,18-34岁的年轻人月平均储蓄为1339元,背后是延迟消费、延迟满足的偏好下降,年轻人相对更爱花钱了。

而随着农村居民提升,农村这个更下沉的市场消费潜力也在释放。最新数据显示,今年上半年,农村居民人均消费支出同比增长8.7,比城镇居民高出2.3%。其中,农村实物商品网上销售增势强劲。互联网、通讯技术的“下沉”带来消费的提升,成为促生拼多多的一个重要因素。而对旅游预订平台来说也是利好消息,在线旅游的渗透率有望进一步提升。

但是,数据显示,过去一年,消费维权难是最大困扰,这个痼疾如何解决以提升消费体验和空间,目前依然是个难题。

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