从国庆彩车出发,细谈国庆中的旅游营销

科技手段应用于目的地宣传营销,要考虑展示环境和场景。

追个热点,说说这个国庆中旅游营销的话题。

10月1日,在庆祝新中国成立70周年群众游行中,来自各省市的彩车引人注目,各地无不尽力创意设计,精细制作。从旅游营销角度来说,每一辆彩车都是移动的“宣传营销平台”,带有最强烈的地方特色,也带有强烈的“全域”特点。大多数彩车上都表现各地标志景区或者标志吸引物,极具目的地宣传营销功能。

山东彩车自是少不了泰山,寓意也很棒,盛世中华,“国泰民安”。哪家彩车目的地宣传营销做得好,见仁见智。不过引起议论最多无疑是陕西彩车。

网民典型说法是:“乍一看以为拉了一车砖”。
而实际上,媒体称陕西彩车是各省市彩车中内在科技含量最高的。
据@人民网报道,这辆陕西彩车,车身由250多块相同模块组成36组不同造型的升降模组及上千块小LED屏组成,不仅要完成秦岭、宝塔山和现代城市三个造型变化,每个显示屏还要与主屏幕4K超高清画面完美配合。
看完这段视频,可以认定这就是个立体的目的地宣传片,目的地营销色彩浓厚,估计背后有陕西省文化和旅游厅发挥作用,呵呵。可是为什么没有取得很好的效果呢?绝大多数观众都是在视频直播中观赏彩车的,10多秒的镜头,加上大中午的阳光直射,立体LED一个错神或者不留神就成了砖头。聊以自慰的是,彩车将来在北京静止展览的时候,陕西会找到“鹤立”的感觉。
科技手段应用于目的地宣传营销,要考虑展示环境和场景。

相对应例子是,在晚上国庆群众联欢活动中,天安门广场上呈现的90米*60米的巨幅国旗,叹为观止。


这是一个LED巨幅网幕,在天安门广场通过600吨吊车伸臂支撑,配合主题表演《红旗颂》,呈现壮丽国旗场景,在夜空和绚丽的烟花衬托下,光彩夺目。

实际上,LED网幕很久以前就应用于目的地宣传营销。三年前原山东省旅游发展委员会和同程网合作,在旅游推介活动中就应用了网幕。网幕上显示的目的地景观和舞台上实体表演相结合,丰富了营销方式,提升了宣传效果。
科技手段应用旅游营销,第一位的是创意。
当然,紧盯住国庆长假,旅游机构无不使出浑身解数,大作宣传营销文章。

比如,山东台儿庄景区发布针对国庆假期的朋友圈广告。不过,要说最牛的旅游广告,下面应该算一个。





9月30日,新华社微信公众号发布了一篇文章《致敬国人旅行记忆》,内容是新中国成立后,中国人旅行生活发生的翻天地覆的变化。仔细看,咦?这是携程的广告。
临近国庆,在新华社微信号上发广告,应该花了不少银子。不过,从阅读量6万来看,效果可是一般,携程上上下下员工一叫号转发一下也轻松到这个量。问题应该出在这篇文章内容上,稍微有点无趣和枯燥。


还有无趣和无语的是以上的朋友圈旅游广告,广告中没有注明旅行社资质,价格也令人犯嘀咕。

嗯,既然和云南合作搞了“平台”,自家的朋友圈都看不住,有点说不过去。

*本文来源:微信公众“韦陀一杵”(ID:cn12301),作者:闫向军,原山东省文化和旅游厅对外交流与合作处处长、山东旅游职业学院院长,执惠专家作者,原标题:《这个国庆中的旅游营销——风起青萍言谈之七十八》。

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