一新一旧品牌新动态,洲际呈加速势头

生活方式类酒店品牌又新增一员。

11月26日,洲际酒店集团亮相2019中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览会。洲际公布智选假日酒店“战绩”,并首次向公众展示其旗下生活方式类品牌逸衡酒店。

引入“新人”逸衡酒店,填补国内市场空白? 

全球大健康研究机构Global Wellness Institute(GWI)发布的最新的全球大健康经济报告(以下简称“报告”)显示,全球大健康经济总规模为8280亿美元,中国以1093亿美元位列第二。中国正昂首迈入大健康时代。

健康旅游,正作为一种新型的主题旅游迅速崛起。国内的康养目的地、康养酒店等一系列以“健康养生”为主题的旅游产品兴起。经观察可发现,这些产品服务的主要对象为老年人,重点聚焦在“养生”上。

在商务旅行方面,面对较为年轻的商旅人群,以“健康”为主题的酒店产品国内市场几乎空白。洲际引入于2012年在美国推出的健康酒店品牌逸衡酒店,目标客群定位为崇尚健康生活方式的商务旅行者。或将填补这一市场空白。

在采访环节,当被提问到把逸衡酒店引入大中华区的原因时,洲际酒店集团大中华区智选假日酒店董事总经理及酒店开业事业部负责人邱尤表示:“历经多轮对中国消费者的调研和分析后,我们发现新商务消费人群对于健康生活方式有着强劲需求,因此于2017年宣布将逸衡酒店引入中国。”

健身是大健康产业的重要核心部分。报告数据显示,全球健身人口平均渗透率为3.7%。虽然中国健身人口渗透率仅为0.8%,但依然排在全球第五健身市场。但关于静态运动(瑜伽、冥想、普拉提等),中国以7.1%的静态运动渗透率,和58亿美元的总规模排在第一。可见,中国在静态课程领域上,比健身市场渗透率更高,也有着比全球大部分区域更成熟的市场。

每个区域都有着各自不同的特点。逸衡酒店针对中国消费者的特定需求对逸衡酒店品牌做了一定调整。在展会现场,逸衡酒店品牌展示了动感单车、瑜伽垫、健身球等设计在酒店客房中的运动器材。另外,在饮食上,也根据中国人的口味作出一定的改变,将中式特色健康食材融入菜单设计之中。

除了硬件设施,软性服务同样重要。接受采访时,邱尤表示:“逸衡酒店团队很重视员工与品牌理念的融合,从招聘、培训到上岗、服务,都希望每一位员工能成为一个真正将健康生活方式贯彻自身工作生活始终的‘逸衡人’。”

截至2019年9月30日,逸衡酒店在大中华区以外其他区域有4家已开业的特许经营酒店和11家在建的特许经营酒店。这大中华区11家在建酒店均为委托管理模式。其中南京长江之舟逸衡酒店作为2020年世界室内田径锦标赛配套服务酒店将于明年正式开门迎客,成为全国首家开业的逸衡酒店。

谈到逸衡酒店是否也走“特许经营模式”之路,邱尤表示:“我们开拓的一贯宗旨是根据市场和消费者需求,并结合业主能力,保证在合适的市场、恰当的地理位置,采用适合的模式配合契合的品牌发展战略。随着市场和业主成熟度的提高,未来我们会积极考虑在华开放逸衡酒店品牌特许经营模式的可能性。”

平均一周一店,特许经营为智选假日酒店插上“翅膀”?

新引进大中华区的逸衡酒店究竟能否在中国落地生根,仍需市场检验。但作为中国市场的“旧人”智选假日酒店,也有着突出的成绩。

根据官方数据,智选假日酒店在2019年第三季度短短三个月中开业了16家,平均每周开业至少一家酒店,该品牌在大中华区开业酒店总数也增至167家。

能够有这样的“智选速度”,特许经营模式功不可没。特许经营是智选假日酒店品牌在中国发展的主流模式,2019年前三季度共签约的67个项目中,60个采用特许经营模式,占比高达90%。 

除了数量上的加速,落地速度同样紧跟脚步。11月最新开业的上海汇金智选假日酒店从签约到开业只用了7个月。当然,虽然这个项目具有其独特性,其物业条件本身较好,但也从中可窥探出洲际的落地效率。

智选假日酒店正加速度前进,逸衡酒店紧接着落地市场,可见,洲际在华步伐在加快,洲际未来还会有什么动态?执惠将持续关注。


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