文旅惠评|破产、复苏,文旅巨头“喜忧参半”;积极财政,文旅项目投建迎利好

一周文旅大事深度评析。

文旅巨头行情

近期文旅业的坏消息不少,我们先来看一些相对积极的消息。

先看上海迪士尼。迪士尼CEO近期称上海迪士尼拟每周增加接待5000名游客,直到达到政府规定的30%的容量上限,即每日接待约2.4万名游客,而目前上海迪士尼还远远没有达到这一容量。其还表示,当达到30%的容量时,政府可能会提供其上限,迪士尼可能会继续缓慢增加游客量。

这说明,对迪士尼这类偏体验、偏室内的主题公园项目,游客在选择时依然保有小心谨慎态度,其客流的增长爬坡还将有个过程,但上海迪士尼的开放本身就意味着国内疫情好转,以及文旅业进一步开放复苏的一些积极信号,尤其当其客流进一步恢复时,将会是观察国内游恢复走向的一个重要指向标。

接下来的暑期比如七八月份上海迪士尼的客流情况,可以是一个重要观察信息指标,从疫情走向和需求释放恢复来看,客流走高是大概率。

需求依然在,只是被压制,这个判断依然没问题。近期美国嘉年华邮轮宣布将在8月1日重新出海,该消息公布后3天内,邮轮预订量猛增6倍。嘉年华表示,预订量同比增长了2倍。

邮轮订单飙升有两个主因,一是美国疾控中心给出的取消出海航行禁令的时间是7月24日;二是嘉年华邮轮给出了超级折扣价。

疫情局势好转+出行需求+优惠折扣价,这种组合作用带来旅游业的恢复当前已开始显效,并将在今年内的较长时间里持续。

但不少旅游企业已可能等不到行业真正复苏的时候了。5月13日,5月13日,欧洲最大的旅游公司途易集团宣布,集团亏损严重,计划在全球范围内裁员8000人,占其员工总数的10%以上,这将使得集团的行政支出减少30%。

受疫情影响,服务于超2000万用户的途易,在3月中旬不得不宣布取消打包度假、邮轮、酒店等旅游产品,恢复时间待定。没有产品需求,也没有收入,重资产模式、数万员工的途易陷入危机。

在今年一季度巨大亏损后,途易预计今年二季度净亏损仍将超过7.6亿欧元。途易非裁员节流难以保证自身一定的安全。

而拉美第二大航司哥伦比亚航空已申请破产。这是全球航空历史第二悠久的百年企业。今年3月以来,该公司收入锐减80%,面临巨大的资金流动性压力。公司拟通过破产重组解决债务问题。

不止如此,国内4A景区养子沟、狼牙山近期也(濒临)破产。执惠不完全统计,若以疫情爆发严重的2月开始算,至今为止, 国内国际,全球范围内,景区、主题公园、演艺、旅行社(旅游产品综合服务商)、住宿、邮轮与航空等细分领域多家企业已经破产,或站在破产悬崖边。这些企业体量不一,其中不乏百年历史企业,也不缺曾经的行业龙头,疫情下“一视同仁”。(详细分析请看《一份不断拉长的旅游企业破产名单》。)

说得现实点,对一些企业来说,疫情只是给了一个相对“体面”的退场契机,危机或积弊长期作用下,没有疫情带来“致命一击”,破产或也是时间问题。而对一些疫情前本身发展尚不错的企业来说,疫情的重创却真正残酷而无奈。

目的地投资晴雨表

从本周统计的目的地文旅投资信息来看,项目金额相对不是很大,最高者为百亿元,但从整体项目签约与投建看,疫情后文旅项目的投建已渐有复苏回升之势。

疫情导致一些项目的施工进展走缓,随着疫情局势好转,重大项目“赶工”推进建设,是一个主基调。尤在当前期许通过项目投建来恢复和拉升经济发展的要求下,重大文旅项目的投资建设在获取政府支持方面将有所保证(不排除一些项目因企业或地方资金问题而延期建设,甚至停摆等),尤其是那些已签约以及在建的重大文旅项目。

5月初,文旅部下发通知提出重点文旅项目可申报地方政府专项债,要用好专项债。这可视为一个明显信号:在大环境下要积极、善于获取政府层面的项目资金支持,推动文旅项目落地。

近期高层会议或高层表态,值得关注,包括提到的“积极的财政政策要更加积极有为,提高赤字率,发行抗疫特别国债,增加地方政府专项债券,提高资金使用效率,真正发挥稳定经济的关键作用。”

有专家预估,今年新增地方政府专项债券发行规模可能在3.5万亿-4万亿之间。这远超2019年的2.15万亿元,进一步促进投资拉动经济的意图明显,这对文旅项目投建来说,自然是多争取债券资金支持的有利时机,但能争取到多少,就得因地而异、因项目而异了。更具体分析请看《今年新增地方政府专项债或达4万亿,这轮“钱雨”文旅业能分到多少?》。

具体来看一些新的文旅项目。

天津蓟州伊甸园项目近期正式开工,总投资100亿,这是一个生态旅游项目,将打造成具有极高科研、产业和生态价值的超级环保主义生态旅游综合体和科普教育基地。

澳门君天集团计划在湖南永兴投资58.6亿元兴建中国银都文化产业城,打造成“银文化旅游目的地”和“产城融合示范基地”;重庆南川“云签约”16个项目,其中计划投资50亿打造美猴王国主题乐园;湖北黄冈拟投资50亿元,打造以中医药为主,构建集“医、养、旅、居、文、教、智、商”八类核心要素于一体的国际养生文化小镇。此外,新疆伊犁州43个文旅重点项目全部开工,总投资55.82亿元。

归总来看,这些项目涉及生态旅游,在地文化挖掘与旅游、产业相融合,文娱IP产业链打造、康养旅游以及西北旅游发展等。这些都是国内文旅产业趋势的几个明显特征。其中,西北旅游的市场潜能也正被更多资本所挖掘,但受制于区域经济、空间距离、市场需求空间等因素,其项目的整体投建规模相对仍不高。

文旅大消费趋势的另一特征是夜间经济的受捧未有消退。近期,河南省印发激发文旅消费潜力的通知,提出7项激发文旅消费潜力的主要任务,其中之一是发展夜间文化和旅游经济,到2022年,要建设30个省级夜间文旅消费集聚区。

无独有偶,成都市政协委员近期建议打造东湖区夜间经济圈,打造成都夜间经济3.0版本。另外,甘肃张掖丹霞大景区首个夜游项目过审,计划总投资约6500万元,建设周期为半年。

夜游项目已不仅限于认为是白天文旅消费的补充,而是渐成一体,自带消费引流能力。从短期来说,夜间经济对本地游、周边游的消费将有及时的消费拉动作用;从中长期看,夜间经济是丰富提升一地(城市、景区)等文旅消费业态的重要组成部分。乡村旅游在短期、中长期里,同样具备这样效应,这里暂不赘言。

疫情还未远去,这里再说下疫情下对文旅业的相关帮扶救助政策。本周,国家发改委、住建部、财政部等八部委联合印发文件,帮扶旅游等行业小微企业和个体工商户缓解房租压力。

这个政策对不少小微文旅企业来说依然受用,有助于缓解这些企业的硬性支出,提高一些继续抗疫的能力,尤其对那些尚难开业复产或复工难复产的企业,鞥为有用。但对那些租用民用物业的旅企来说,这个政策具体怎么落地生效?以及很多小微企业已等不及这些政策生效了。

文旅创新业态、文旅消费洞见


先看企业融资信息。

Handiscover近期获得160万欧元融资,来自投资者欧洲创新委员会。Handiscover是一家专为行动不便或有特殊需求人士,提供旅游服务的专业在线旅行社。该公司成立于 2015 年,可提供酒店、公寓、民宿、度假屋和其他住宿的预订服务。Handiscover的核心是一个独特的分类系统,该系统对所有房源根据其星级进行分类,因此,用户可以根据自己的生活水平、出行情况或特殊需求选择住宿。

目前,该公司在100多个国家和地区拥有35000多个资源信息。值得一提的是,用户能在Handiscover平台享受优惠的价格,该公司会从多家供应商那里收集价格信息,为用户提供多种价格选择,并且还会提供取消预定政策。

此外,除了预订房源,Handiscover平台还会提供完善的旅行指南,用户可以从中获得制定攻略灵感和启发,用于完成自己探索欧洲旅游景点和美食的计划。

聚焦特殊的细分用户、满足用户需求的个性化,提供可能的优惠价格,以及聚合资源提供完善的旅游服务等,这些构成了该平台(公司)的竞争力。

另一获得融资的企业是旅游短视频服务商炬蜂网络,近期完成数百万人民币种子轮融资。炬蜂网络力求通过运营发展成为国内旅游短视频产业的头部MCN机构。

短视频、年轻用户、新营销、5G等新技术的渗透应用等,是旅游短视频的多重主要元素,旅游短视频已日渐成为链接目的地(城市、景区景点等)与年轻用户的重要载体,拉新、留存、转化与变现,这是短视频的效应之一。

顺延来看,短视频平台也成为疫情影响下相对受益的企业之一,日渐热火的旅游直播正在推高短视频平台的价值,同时也加剧了各平台之间的竞争。

快手与携程发布的五一“直播+”旅游报告显示,通过携程预约景区门票的人数较清明假期增长268%;旅游消费方面,80后和90后仍是旅游消费主力。在观看旅游直播方面,男性更喜欢开直播,占比达到60%。报告还显示,快手平台活动“跟着快手去旅游”的短视频总播放量超过5.3亿,用户发布的旅游打卡视频超过11.7万条。

参考这些数据,短视频的内容制作与传播,已形成了体量庞大的年轻用户群体,这给旅游产品的直接销售,以及借由直播带货变现等,都提供了一定的用户基础。旅游直播会助力文旅业的复苏,但真正的成效尚难直接定论。


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