文旅惠评|破产裁员卖资产,旅企还在危险期;新国资文旅集团搅局分羹市场

一周文旅大事深度评析。

作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第41周】,文旅一线情报,一周深度评析。

文旅巨头行情

又一家5A景区运营方面临破产。

最新公开消息,地处河北涞水的国家5A景区野三坡的运营方河北野三坡旅游投资有限公司(简称“野三坡旅投”)最近已被法院受理破产重整申请。野三坡旅投目前金融负债超过7亿元,到期应支付的金融租赁借款、短期借款、应付工程款等累计2亿余元,总计超过9亿元,负债率69%。法院认为其现在不能清偿到期债务,且目前明显缺乏清偿能力。

参考公开数据,野三坡景区2018年游客达600万人次,门票收入1.3亿元。从既有信息看,一方面,景区基础设施建设资金投入过大,建设资金主要来自银行及金融租赁贷款;另一方面,所有投资建设项目的回报,都靠门票支撑,但该收入增长缓慢,难以支撑所有费用支出,同时,收益过于依赖门票,收益项目少。

由此,多个因素综合作用,隐患越来越重,加上疫情影响客流和门票收入,危机爆发。

传统景区营收单一依赖门票——加大基础设施建设,保持景区的一定吸引力——债务、设施设备折旧、门票收入增长缓慢等压力加剧——债务或资金压力滚大,遇变故,危机提前爆发。这是一些破产景区(运营公司)危机养成的大致链条,在未能有营收模式突破的情境下,传统景区的维持原状,或寻求增量,都留下多重隐患。

结合疫情走向来看,还将有更多的景区走向破产,今年将过半,很多旅企还处于危险期。

裁员、融资、售卖资产,成为无奈救险的办法。

最近德国汉莎航空寻求协议裁员22000人,而在早前德国政府已批准提供90亿欧元纾困帮助;法航计划到2022年裁剪8000至10000名员工;国际酒店巨头希尔顿计划裁员2100人,约占其一季度末员工总数的12%。

全球邮轮公司嘉年华邮轮集团已出现巨亏,二季度亏损44亿美元,收入仅有7亿美元,而去年同期为48亿美元。该集团计划在未来三个月内出售旗下至少六艘邮轮。今年内邮轮行业的复苏整体并不乐观,出售邮轮既减少成本,同时获取一定资金维持现金流安全,未来其卖出更多邮轮的可能性也有。

对巨头来说,家大业大消耗大,但一个方便之处是融资并不是特别难。近期,首旅集团拟再发行10亿元超短期融资券,将用于偿还发行人本部及下属子公司的各类金融机构借款,或用来偿还到期的债务融资工具。

美联航的融资规模更是巨大。其近期通过旗下的前程万里计划获得了50亿美元的融资贷款额度,用以保障公司在疫情期间的平稳过渡以及后续发展运营。此外,美联航还将通过美国政府出台的经济救助法案获得高达45亿美元贷款的援助。

今年下半年,真正的“硬仗”才算开始,更多还在坚持或苦熬的旅游企业,在耗掉更多家底、业务亏损且难有较好回复、疫情的不确定性等综合作用下,它们在资金链安全、业务调整及策略制定、市场洗牌等方面,将面临更多的挑战。

阴霾难去,但也有好消息。

近日,互联网旅游公司“猴开心”正式宣布完成5000万元A轮融资,由五岳资本N5Capital独投。“猴开心”自主开发的R2B2C旅游资源交易平台,完整链接旅游产业上游的供应链资源和下游的分销渠道,将碎片化的供给端进行数字化,可同时支持2万多家旅游产品供应商和上百万条旅游线路及相关旅游产品。

碎片化资源的数字化整合能力,加上专注下沉市场,是两个核心元素。下沉市场的潜力空间已无需赘言,而在开拓过程中,不少下沉市场的产品需求在于多元化,但对产品的品质化与个性定制化尚无较高要求,这使得基于数字化的旅游资源组合、旅游产品构建具备较大的空间。

目的地投资晴雨表

疫情虽未远去,但当前目的地的文旅项目签约和投建还保有较积极的态势。

不完全统计,本周内广西柳州、山东济南、重庆、四川、甘肃、云南昆明、福建平潭、湖南、海南、广东、江西、浙江和新疆等地,有不同类型、不同体量的文旅项目签约或投建。

这些项目中,文旅康养类项目是重点之一。包括甘肃重兴投资超10亿元,打造野马泉康养小镇;四川内江投资45亿元打造文旅康养小镇;绿地香港(绿地集团控股子公司)在昆明晋宁计划投资200亿元打造康养文旅项目。

绿地为何在昆明晋宁投建康养项目?文旅康养的市场需求大势是背景,而晋宁也有突出之处,其一,晋宁处于“滇中经济圈”的核心腹地,交通区位条件也不错,是面向南亚、东南亚的南大门;其二,晋宁的文化旅游资源,包括生态资源条件也较为突出,有康养项目的基底;其三,晋宁的一个产业定位是打造成为面向南亚东南亚的国际康养旅游新区、高原湖滨宜居新城,在产业政策及支持方面,将有一定利好。更早前,华侨城、云南城投也已在晋宁签约投建康养项目。

和康养相关的是医疗旅游。近期,《海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区条例》公布施行。其中有四章四十条细则对发展医疗旅游提出了相关政策,涵盖引进医疗机构、人才,以及财政与土地等。

按照世界旅游组织的定义,医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。其集医疗、旅游、养生、保健等于一体。从既有市场规模以及医疗旅游消费发展势头看,这是一个新兴而日显庞大的细分产业。

医疗旅游的需求呈旺盛走势,但国内的医疗旅游供给依然处于较基础阶段,于此这些需求主要被出境医疗旅游所消化。

医疗旅游,“医疗”前置,医疗实力是前提。由此,医疗的便利度、价格优惠度、医疗条件质量、医疗人才层级、可享受的医疗服务完整性,以及国内稀缺药品的丰富性等,都是其中关键因素。

当前海南的医疗旅游整体基础依然偏薄弱,但自贸港政策、优质的生态环境和旅游资源等,使其成为国内发展医疗旅游最适合的区域之一。

这些政策出台以及后续的落地配套措施推出,相信可以吸引更多的医疗资源、人才和资本等更多聚合在海南,进而提供相比国内其他地区更突出甚至独一份的医疗服务。但同样要看到,医疗旅游,医疗+旅游,两者融合下相互作用的重要性。

海南是旅游大省,但仍欠缺具备标志性成体系的、差异化的旅游产品,具备竞争力的医疗旅游产品更是欠缺。

但相比医疗水平和条件环境的升级,医疗旅游系统性的供给体系构建,复杂不少。这个供给体系除了核心的医疗旅游产品的打造与升级,以及产品的打包或整合,产品营销及目的地品牌塑造,还直接串联着旅行社、航司、酒店、医疗中介咨询、医疗机构、保险机构、翻译、消费金融、营销机构、入境或免签政策等,碎片化资源多,供应链长,对服务的完整性、系统性以及品质度等,都要求很高。

往更高层面来说,海南推动医疗旅游的发展,以及加快建设自贸港,包括建设一个不一样的旅游目的地,其实都将在一定程度上改变中国出境游与入境游的境况,简单可以理解为原出境游需求的内化,吸引更多入境游客群。改变的幅度怎样,还有待继续观察。

最近目的地的一个动作值得关注,即温州市文旅集团揭牌成立,注册资本10亿元,由温州市现代集团全额出资成立,该集团是温州市政府直属的十大国有投资运营公司之一。

温州市文旅集团将主要承担品牌酒店拓展、文化旅游开发、电影产业发展等职能。未来三年,温州市文旅集团计划固定资产投资总额达90亿元,资产规模将突破110亿元。其今年将谋划实施固定资产投资4亿元,主要投资项目包括南塘4A景区提升、自营品牌酒店打造、温州花城收购等项目。

而在6月11日,宁波市文旅集团也揭牌成立,其一大功能为推动宁波的文化、旅游和体育资源整合优化。

市一级文旅集团的成立,或可看出几点:

其一,文化和旅游融合加快,地方政府希望通过一个专门的国资主导的文旅平台,来加强和推进目的地的资源整合,在文旅产品供给体系的调整优化等方面有更多成效,推动地方文旅产业发展;

其二,这个集团平台将吸纳更多的文旅资源,以及资金和政策支持,前期将扮演资源整合、项目投建等方面的整合者和推动者,既对拉动当地文旅项目投建有帮助,比如通过自身实力直接投建项目,或基于既有的资源与资金实力,先期引导拉动,吸引外部企业加入参建项目,但同时也将加剧当地市场竞争;

其三,因国资属性,这个集团平台有着行政方面的政策、资源与资金助力,但竞争力几何,要看政府推动资源整合情况,也看后期的市场化运作能力。

目的地项目持续签约投建、海南高层级政策推动、市一级文旅集团组建等,大方向来看,将有助于推动目的地的新文旅产品供给、新文旅产业体系等构建,将是推动新文旅时代的重要元素。

文旅消费洞见

端午即至,又一个旅游小长假要来了。疫情下这个小长假会有什么不同?

同程旅行端午节的相关报告显示,端午住宿需求集中在海滨城市,传统酒店的单间、标间及大床房等依然是主流需求,但别墅、套房、家庭亲子房、房车房、木屋等也深受欢迎。端午居民出游需求仍然以周边游为主,其中以水世界、动植物园、城市休闲观光等最具人气。

马蜂窝相关报告提到,端午旅客量与五一持平,部分航线票价略有回升。其中“一日游”相关搜索周环比上涨32.4%,全国草原类景点旅游热度大幅度上升。

去哪儿网发布的端午出游数据显示,平台预计出游旅客量基本与“五一”持平,近三成游客错峰出游;部分热门航线机票价格与五一假期时相比略有回升。端午假期热门目的地酒店住宿需求中,本地住宿需求占比近五成。

参考上述三个平台的端午旅游数据,可大致发现:

1、游客端午出游的需求仍算乐观,考虑到疫情影响,预估端午的游客规模和五一属性类同,难有较大幅度的量级变化;

2、游客的出行仍较注重安全,比如考虑错峰出游,滨海城市、草原类景点受欢迎,这些地方相对开阔,有助避免客流的大规模聚集;

3、本地游、周边游仍是主流,再考虑到小长假时间,周边游整体也可能相对短程化。

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