探讨文旅产业振兴之道,“IP+后疫情时代文旅新增长”论坛成功举办

新文旅时代下的IP价值再锻造。

6月23日下午,由广州力通法兰克福展览有限公司主办、执惠承办的国际授权及衍生品(深圳)展览会预热活动 “IP+后疫情时代 文旅新增长论坛”在线上召开,并通过钉钉、微信小鹅通等多个平台同步直播,累计在线观看人数超过10000人。

本次研讨会聚焦IP问题,以“IP与后疫情时代文旅新增长”为主题下设主题演讲与圆桌讨论两大板块,探讨作为“种子”的IP,在新文旅时代下如何实现在旅游空间内跨界增长,并使传统旅游目的地、城市综合体等旅游载体孵化出新物种、探索出新形式、演绎出新内容和实现新增长。

新用户  新场景  新IP

近几年来,国内涌现出了许多文旅新现象,场景空间发生了较大变化,一场场景革命正在发生,新用户、新场景 、新IP将会引领后疫情时代的文旅发展。

执惠创始人兼CEO刘照慧在开场致词中表示,对文旅行业发生的变化,他用“新用户 新场景 新IP”来定调,文旅产业的整体变化,已经远远超出了传统对旅游理解的方方面面。 

“什么是IP以及IP最基本的特点?”在刘照慧看来,IP必须具备用户群体和大量营销费用。IP本身自带粘性,如果没有用户没有粉丝,根本称不上IP。与此同时,很多企业、设计的形象具备成为 IP的潜质,或者具备了一定IP基础,但这不能等同于IP。通常情况下来说,IP首先依托于大产业,有了大的产业支撑,才会有成熟完善的IP。此外,作为一个成功的IP,必须要进行大规模、大范围的营销与推广,具备品牌影响力。

事实上,中国 90后95后00后等后浪群体已经在快速崛起,这些受互联网影响的新用户新的群体,它构成了中国主流的中产阶级人群,而这个人群已经在未来形成了主流的消费的力量。

对此,刘照慧认为,如果不研究这些主流的群体,就不会懂什么是用户,如果没有用户,产品的导向一定会发生巨大的偏差。通过用户的导向才能知道产品的分层和营销,企业做出的产品才能触达用户和粉丝。

超级网红“萌芽熊”,互联网新生IP变现新玩法

在文旅行业的发展历程中,IP融入项目可以为行业赋能。不论是文旅项目,抑或是文旅企业,携手IP可以对文旅市场需求主动出击。

每个时代都有独特的文化孵化器,依托于短视频爆发的红利,国内涌现了无数优秀的动漫IP。上海智间网络科技有限公司(以下简称“智间网络”),代表作品《萌芽熊》,智间网络以短视频创作为获客抓手,开发授权IP全产业,智间网络空间授权总监罗英在演讲中表示:萌芽熊坚持以创作为核心,用内容捆绑垂类产业,可以差异化同类IP,延续IP生命力。

今年四岁的萌芽熊用两年半的的时间,创作200余部短片,斩获四十多项国际国内行业大奖,一年时间开发267个品类SKU,开展线下各类活动50余次,完整打造自己的直播和花卉植物垂类产业,不受疫情影响,异军突起。值得一提的是2020年国庆,萌芽熊将在浙江湖州的长田漾湿地公园拥有570亩的萌芽熊主题亲子农场。

作为一个新锐IP,能够获得2000万+的项目打造投入,萌芽熊用两年的行业爆发力阐释了:精准IP发展方向、重视自己的粉丝客群、捆绑产业发展命运共同体,可以从传统文旅产业授权开发中跳脱出来。依靠治愈文化,发展亲子教育和植物研学项,让萌芽熊亲子农场的可以持续输出故事内容,为文旅IP融合项目开辟新的发展思路。

游戏类IP赋能文旅,交互体验性更强

IP的孵化有多种形式,游戏类IP就是其中一种。随着IP种类和品质的深化发展,游戏类IP在文旅行业中的应用也更加广泛。浙江金科汤姆猫网络科技有限公司(以下简称“金科汤姆猫”)就是其中一个。

浙江金科汤姆猫网络科技有限公司总经理助理应燕青在演讲中表示,中央已经明确了动漫产业跟旅游业融合的趋势。从游戏类IP在文旅项目上的优势来讲,首先在于其强大的粉丝基数;其次,游戏类IP的体验交互性相较于形象类IP会更强。与此同时,公司在长期的亲子休闲型游戏里面,IP打造会突出亲子属性,不管是后续投入,还是场景感染上更为丰富。

她提到,金科汤姆猫已经发布的游戏有32款,分为两大类,一类是养宠游戏,另一类是跑酷类游戏。从全球下载量来看,金科汤姆猫截止到目前为止的下载量排到全球前三,金科汤姆猫全球下载量是120个亿,中国的下载量是20亿,月活量的话全球是维持在3.8个亿,中国的月活是在9100万,那么在今年的疫情期间的话,这个月活数记录又被重新打破。

可以看到,金科汤姆猫在游戏行业具有很强的实力,而在寻求与文旅结合方面,金科汤姆猫已经尝试了两个项目,分别是亲子酒店和亲子乐园。

围绕绘本IP,打造全方位产业链

经典IP承载着许多人的童年记忆,深深烙印在童年时代孩子们的脑海中。几米绘本就是其中一个。而几米绘本的版权方上海墨色文化创意有限公司(以下简称“上海墨色”)的副总经理王贞子分享了他们的故事。

从IP出发,如何多维度、跨领域多元发展来创造新的商业模式?王副总提到,几米绘本作为一种展现形式,风格较温柔,而且题材非常丰富而且多元化,作品里面的文字跟图像之间形成了有效互动,能够呈现出像散文一样的绘画,以独特的美学气质,充实且丰富的情感表达,成为了绘本的标志,非常具有感染力。

上海陆家嘴滨江金融城公共艺术装置『白鸭的小憩』

据悉,几米品牌成立至今已经出版了67本书,191种国际版权,翻译成二十几种语言,也拍过了三部大电影,两部动画,有超过了5000多种的授权衍生商品,同时也有音乐剧的演出、展览活动,以及海内外的公共艺术。几米品牌至今已成立20周年,公司就是用创意和故事内容双驱动赋能于合作品牌,提升品牌价值,实现双赢。20年的艺术文化积累,公司已经将绘本的IP进行深化,并实现了跨领域的多元发展。

万达看重IP品牌影响力,“海底小纵队”赋能海洋乐园

从IP变现运营模式来看,既有商品类授权、线下活动类授权、内容授权合作,还有长期整体氛围打造的IP主题空间。

万达宝贝王集团海底小纵队IP运营中心授权总监曹玲妹表示,万达宝贝王集团通过海底小纵队IP品牌内容赋能亲子主题类项目来打造文旅项目。具体来说,IP品牌及内容植入不仅可以在项目前期利用IP品牌流量网红效应促进物业销售,也可以充分

发挥IP品牌运营优势,在项目开业以后,运营过程中给予更多的盈利点和运营手段,助力打造一个爆品类的项目。

一个可以用于文旅项目开发、运营周期,并能够赋能文旅项目的IP品牌,要具备以下几个特征:1.品牌具有国际知名度、具有成熟的可二次创造的健康内容;2.品牌具有生命力,版权方对品牌新内容的不断投入;3.版权方在国内全产业链运营,围绕品牌打造一个衍生品生态系统;4.打造的主题项目,具有明确的目标客群;并能够给目标客群提供丰富的有品质的游乐休闲体验。目前海底小纵队的版权方万达集团在国内进行全版权、全产业链运营海底小纵队品牌,在品牌衍生产品体系打造及实地落地亲子主题乐园、酒店项目方面进行了积极且成功的探索。对于海洋类主题文旅项目来说,海底小纵队的品牌知名度可以帮助文旅项目的前期进行引流;基于350+儿童乐园建设及直营经验积累,可以帮助主题亲子业态顺利落地运营。此外,基于海洋真实世界创造的海底小纵队,也可以给文旅项目带来同一主题、不同内容的游乐项目,增加客户的体验感和复购率。 

最后,执惠副总裁刘一邀请广东客天下副总经理付强、圆歌文商旅集团品牌负责人王晖、上海智间网络科技空间授权总监、上海墨色文化副总经理王贞子以及万达宝贝王集团海底小纵队IP运营中心授权总监曹玲妹针对“IP授权如何赋能文旅业态落地”展开讨论,通过剖析疫情之后文旅目的地项目运营及IP落地遇到的问题,以及文旅目的地开发运营当中如何借力IP提升产品、品牌、体验展开讨论,认为当下文旅融合发展模式中,“文、商、旅”三者缺一不可,“旅”为枢纽,解决覆盖半径的流量;“商”为利刃,切开流量的诉求;“文”做底蕴,提高流量的黏性。三者互相依存,通过运营先导、方向确定、路径清晰的商业模式互利共生,行成可持续融合发展的产业格局。


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