腾讯向同程开放微信旅游入口,在线旅游无线格局或失衡

腾讯方面已经正式将微信钱包中的旅游入口开放给了同程,后者在腾讯在线旅游布局中一直扮演着重要角色。对于任何一个垂直领域而言,若能获得微信的流量入口,就意味着搭上了移动互联网的快车,移动端的拼杀也就可以不必那么辛苦,在线旅游行业也不例外。

有确切消息表明,腾讯方面已经正式将微信钱包中的旅游入口开放给了同程,后者在腾讯在线旅游布局中一直扮演着重要角色。

作为当前移动端的超级APP,微信一定程度上支撑了腾讯市值的持续增长,坐拥近6亿用户更是为各家电商平台所垂涎。

对于任何一个垂直领域而言,若能获得微信的流量入口,就意味着搭上了移动互联网的快车,移动端的拼杀也就可以不必那么辛苦,在线旅游行业也不例外。

上个月,腾讯向艺龙发出私有化邀约的消息获得证实,业界据此猜测,微信钱包上酒店的入口应该是留给艺龙的。而在此之前,同为腾讯系的同程已经独占了机票火车票入口。

然而就在艺龙私有化尚无明确方案出台的时间节点上,腾讯方面就将炙手可热的微信旅游入口正式开放给了同程,其中包含了酒店预订,这出乎外界的意料。

笔者认为,同程获得微信旅游入口早在艺龙私有化消息传出之前就已成定局。今年7月初,国内在线旅游最大规模单笔投资花落同程,腾讯第三次投资同程。有关各方发布的官方消息显示,腾讯第三次对同程的投资不全是现金,而是包含了部分移动端的流量,具体显然指的是手机QQ和微信两大平台的流量。

就在投资消息发布的当月,同程就率先入驻了手机QQ全新升级后的卡包功能,而在此之前,同程的门票、周边游等业务已入驻该平台的其他频道。由此看来,同程全线产品入驻升级后的微信钱包也就很自然了——是按计划行事。

不管怎样,同程取得微信旅游入口都是腾讯系的“家事”,外界与其关注事件的经过,还不如看看这件事的未来影响。笔者认为,腾讯将微信旅游入口开放给同程将使在线旅游无线端的战争天平失衡,目前的“三足鼎立”格局将被打破。

劲旅咨询按月发布的安卓端累积下载量数据排名显示,携程、去哪儿、同程旅游位居在线旅游行业前三名,构成了目前在线旅游的无线三强。但是,这仅仅是APP上的格局,并不等于移动端竞争的全部。

实际上,APP和平台化两个路径一直在伴随着移动互联网的高速成长而平行发展,商家在疯狂烧钱聚集APP用户的同时也在关注任何可借重的大平台(或称超级APP),这也就为微信、墨迹天气、百度地图、滴滴们提供了无限的变现商机。

在笔者看来,未来企业在移动端的竞争,已很难仅仅通过自家的APP实现,而是要充分动用资本、战略层面的运作最大限度地扩大资源整合能力,获取大平台的支持。从这个角度看,同程取得微信旅游入口无疑是为其将来赢得移动端的竞争增添了筹码。

CNNIC发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2015年6月份,手机预订机票、酒店、火车票及旅游度假产品的网民规模为1.68亿,较2014年12月底增长了3350万人,半年度增长率为25%,是整体在线旅游市场增速的7.6倍。

按照这一增速,通过手机预订旅游产品的网民规模将在本年度结束时轻松突破2亿。短期内,对于各在线旅游玩家而言,取得移动端的胜利最简单直接的就是在这2亿手机网民中占据最大的份额,而任何外力的介入都将改变故事的结局。

目前,在线旅游无线三强的客户端累积下载量均已突破7亿,增速正在放缓,任何一家要想彻底脱颖而出都不容易,那么决定战争胜负的就是各自在平台整合方面的收获。在这个关键的历史节点上,同程拿到了微信旅游入口,这无疑是一次战略性胜利,甚至,对行业格局产生颠覆性的影响也不足奇。

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