携程发布最新亲子游白皮书

携程亲子游学平台的数据显示,今年亲子、游学产品的预订人数相比去年增长了200%,其中80%是首次报名的新用户。海外游学的平均价格达25000元,夏冬令营的人均费用达4000元,亲子活动的人均费用只需100到200元。

据该调查显示,有超过8成的中国家庭认为亲子游是必须开支,今后会定期开展亲子游互动。4成亲子游人均花费在3000元以上。两个孩子或以上的亲子游家庭占比正处于上升阶段。

旅游业界纷纷看好亲子旅游市场。携程亲子游学平台的数据显示,今年亲子、游学产品的预订人数相比去年增长了200%,其中80%是首次报名的新用户。海外游学的平均价格达25000元,夏冬令营的人均费用达4000元,亲子活动的人均费用只需100到200元。

携程发布白皮书前瞻亲子旅游消费

据《证券日报》记者发现,携程最新发布的《亲子游白皮书》以《亲子游调研问卷》为基础,对总计3798个已至少生育有一个孩子的家庭进行了亲子游相关问题调查,并以此为依据对中国亲子游市场目前的发展现场做出更深入的分析。根据携程提供的数据显示,此份《亲子游调研问卷》涉及亲子游重要维度超过30个、亲子游细分维度超过300个,涵盖行前、行中、行后及亲子游未来发展等多方面。

该调研报告指出,目前亲子游出行仍以三口之家为主,占比超过7成,前两个孩子或以上的占比为18%,两个孩子或以上的亲子游家庭占比正处于上升阶段,携程预计随着“二孩政策”的全面放开,截至2016年底该占比将突破20%。

父母更倾向带6-12岁的孩子出游,占比超过60%,而0-3岁的孩子和18岁以上的占比分别8%和7%。

了解亲子游的家庭占比超过50%,其中33%的家庭已经体验过亲子游,26%的家庭虽未出行但表现出极大的兴趣。有41%的受访家庭表示只是听说过、甚至不了解亲子游的情况。

亲子游的主要目的地,位列前三的分别是休闲度假城市、国内名山大川和游乐场所包括动物园、海洋馆等。前两项以父母的主观选择为主,孩子多为被动接受,而第三项则更多地考虑到孩子的想法。

有83%的受访家庭1年平均安排1-3次的亲子游行程,主要受限制于孩子学校课程等的安排,通常会将亲子游的行程集中安排在寒、暑假和法定节假日期间,占比超过7成。

85%的受访家庭支持定期开展亲子游活动,认为亲子游活动能够促进孩子的健康成长,这部分人群通常能够接受的亲子游价位在1000元以上,4成人可接受的人均花费在3000元以上;而13%的父母认为亲子游并不一定是一项必须的支出项目,还要考虑时间、费用等各项因素,这部分家庭能够接受的亲子游价位集中在300-1000元左右。

在线旅游企业发力抢滩亲子游市场

早在“二孩政策”落实的新闻传出以前,具有敏锐嗅觉的在线旅游企业已经纷纷在亲子游市场发力。

据《证券日报》记者发现,相较于传统旅行社对产品进行“换汤不换药”的调整,以携程为代表的在线旅游企业本身拥有丰富的旅游资源和大数据积累以及分析,对于亲子旅游市场的探索具有明显的前瞻性,并且更容易适应二孩家长的差异性需求。

除了通过调研的方式了解亲子游的市场现状外,携程网站和APP新上线的“亲子·游学”频道也在近日备受关注。丰富的产品和优质的服务,加上携程严格的把控成为最大的卖点。目前,平台共引入300多家国内外专业亲子活动、夏(冬)令营、游学产品供应商,覆盖45个国内目的地、14个国外游学国家,提供数千条产品选择。

携程“亲子•游学”的“亲子活动”分为科学探索、文艺才艺、健康运动、户外技能、探秘自然、手工DIY几大主题,目前产品主要覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等城市。

中长线的亲子线路以外,为了适应家长们对日常亲子活动频次增加的需求,携程特别推出周末亲子活动产品,出发日期大部分集中在周末,价格全部在200元以内,有些产品仅从30元起就可以享受一个亲子互动的完美周末。并创新地将个人智慧和经验的共享模式第一次运用在“亲子游”领域,推出“达人板块”,打造“领队老师”的个人品牌,孩子可以通过挑选自己感兴趣的达人老师来找产品,这既符合客户的消费心理,又增强了客户对产品的认知。对于孩子和年轻的家长来说都有很强的吸引力,高人气的达人产品常常出现“一位难求”的场面。

携程旅游相关负责人向《证券日报》表示,二孩政策对旅游的影响不完全体现在短时间内出游人数增多、旅游花费增加,而在于更加长效和深远地对以儿童、少年为中心的“亲子游”、“游学游”,长期无统一标准和规则的细分市场将因需产生“质变”。同时,由于政策落地后,家庭个性化旅游需求增多,私人订制旅游产品预计也会随之升温,可成为未来最大看点。

目前,OTA企业大多开设亲子游独立子品类、创业企业则纷纷进军这一新蓝海,以出台标准、扩充产品线、打造平台优势等手段在亲子、游学等领域频出重拳。可以预见,随着全面两孩拟明年元旦落地,携程“亲子游学”频道引领行业升级,明年在线旅游亲子游大战将一触即发。

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