互联网如何助力乡村旅游发展?

2015年国内旅游收入达到3.42万亿元,比上年增长13%,是少数几个跑赢GDP增长幅度的行业之一。而在旅游业之中,相比较景区、主题公园、酒店业等板块,乡村旅游又是发展最快的领域。乡村旅游是乡村经济、乡村建设、乡村生活的一部分,在互联网的影响下,乡村旅游将获得快速的发展。

2015年国内旅游收入达到3.42万亿元,比上年增长13%,是少数几个跑赢GDP增长幅度的行业之一。而在旅游业之中,相比较景区、主题公园、酒店业等板块,乡村旅游又是发展最快的领域。中国目前旅游的主力军是城市的中产阶级,他们在旅游中最想寻找的是和自己日常生活不同的自然差异、文化差异、生活差异,乡村旅游恰恰能够满足他们的这份需求。在潜意识里,乡村以其广袤丰饶的大地,多样差异的生活,传统质朴的文化,在一定程度上填补了他们精神上的空虚,修补了他们心灵上创伤,因此,乡村旅游的快速发展也就不足为奇了。同时,互联网的快速普及,则为乡村旅游铺就了一条快速路。

一、互联网为乡村经济弯道超车提供了难得的机遇

由于交通、通讯、基础设施、地域等方面的原因,乡村在发展经济上信息严重不对称,市场需求、技术、品牌传播等方面得不到及时的反馈,这是造成乡村经济落后的重要原因。互联网的出现,特别是移动互联网的全面普及,使这种局面有了很大的改观。而乡村经济的落后在一定程度上保护了当地的环境,反而成为了新形势下发展旅游经济的优势。如果利用得好,在发展乡村旅游、有机农业、民宿客栈、手工艺品等等业态上,将会超过过度透支环境的先进地区,实现弯道超车。

例如浙江省松阳县,地处浙江省最为落后的丽水市,交通很不方便,正因为如此,松阳县的自然环境得到了最好的保护,仅是保存完好的国家级传统村落就超过了50个,这在经济发达地区是不可想象的。现在,随着自媒体的迅速传播,松阳县成为了全国有名的摄影写生基地,每年来松阳写生的学生和摄影爱好者超过50万人,松阳也成为了户外运动爱好者和骑行一族的旅行天堂,乡村旅游快速发展。

再例如山西高平市的千年古村良户,由于08年在煤炭资源整合中村属小煤矿被关闭,村里没有钱去进行“新农村改造”,反而使大量的明清古院落得以保存,被评为中国历史文化名村和国家级传统村落,为今天的乡村旅游发展提供了基础。我们在良户古村的保护发展中高度重视互联网的作用,与中国移动合作竖起了专用信号塔,铺设了千兆光纤,全村实现了无线网络全覆盖。同时建设了公司网站、微信平台、微网店等等,在宣传中以网络自媒体作为主要手段,今年元宵灯会半个月就涌来游客十万人。

二、互联网为乡村旅游插上智慧的翅膀

乡村旅游要得到健康、快速的发展,互联网是必不可少的重要条件。目前的旅游者70%以上是自驾旅游,70%以上是80后出生的,这就是乡村旅游所要面对的市场。为了能够取得市场的认可,首先在乡村旅游产品设计上就要充分考虑是否适合互联网一代的需求,是否适合自媒体的主动快速传播,是否够新、够奇、够萌、够酷,就是先要做成智慧产品,而不是先做了产品,再去考虑它的传播。良户古村今年元宵灯会为游客提供的街道士巡游、老年八音会、搭街棚、点旺火、猜灯谜、打铁花、算前程、二鬼丢跤等都是80后在城里没有见过的,够土、够萌、够酷,很多人都是自己看过又带朋友来看,或发朋友圈招呼朋友来看。我们投资的35平方公里的栖龙湾景区,尽管有天下第一湾、沁河大峡谷等山水美景,我们还是设计了三十多项够酷够嗨的休闲体验项目,景区三十多个厕所设计三十多种样子,一切按照智慧产品来打造。

其次是智慧营销,设计智慧产品的同时,就同时考虑它的传播,就是大家常说的你这儿至少要有十八个亮点,能发两次朋友圈。良户古村客栈有个厕所,正面的挡墙是老石头垒成的,男女标识是两个老石盆里用丙烯画的漫画,很多人上完厕所回来又拿手机回去拍。客栈的餐桌是石碾子做的,菜单是一本线装书,吃完饭欢迎带走。这些都是游客自动传播的亮点,这和传统的宣传广告是截然不同的。在智慧营销中大数据也是不可缺少的一环,良户古村导游手中都有一份游客签评表,一方面是游客对导游的评价,另一方面是游客所在的地域、了解良户的管道,我们就是依据这个来进行精准营销。

再次是智慧管理,我们所投资的栖龙湾景区在未来的管理上将充分使用移动互联网,整个景区内不收现金,不使用银行卡,全部手机支付,每一个游客的每一笔消费都立刻通过网络入账,既不容易产生管理上的漏洞,又能随时掌握景区所有项目的运营情况,随时调配车辆、人员、商品,做到智慧服务。

三、互联网将使未来乡村成为诗意栖居之地

互联网的快速普及不仅仅使乡村更多更快的了解城市,了解市场,也使更多的城市人了解乡村,了解农业,了解自然,使自己的生活转向乡村,转向农业,转向自然。是城市的拥挤、嘈杂、污染、高房价、浮躁导致了这样的转向,是乡村的环境、悠闲、健康生活、传统文化、纯朴人文导致了这样的转向,也是互联网使这种转向成为可能。

如果说十年前寒玉夫妇逃离大上海去安徽乡村开设猪栏酒吧还是孤例的话,随着猪栏三吧的开业,现在走向乡村的知识分子、企业家已经数以百万计。再加上退休的官员、外出打工年迈回乡者、被高房价逼回乡村的大学生、各类乡村创客,一个新上山下乡运动已经悄然兴起,在国家城镇化政策引导下离开乡村的上亿农民,正腾下自己的家园给这些新农人。

在良户古村,我们以五十年长租的办法,租下了三十多个老院子,近四百间房。这些建于明清时期的老房子建筑精美,砖雕、木雕、石雕精致无比,是寒玉老师的猪栏所不可比拟的,但年久失修,没有上下水,没有卫生间,没有取暖设备,在村里已空置多年。我们在全村建设了下水道和污水处理系统,实现了无线网络全覆盖,通过维修和内部改造,使这些有四百年历史的老房子又焕发了青春,成为了博物馆、老电影茶吧、国际青年旅舍、艺术家工作室、民宿客栈……。我们预计,这些改造后的老房子里住宿床位将达到1000张以上,而这个原来有1500口人的古村里的原住民已经不到1000人了。转换已经悄然发生。

良户古村有2100多亩耕地,主要作物为玉米、小麦等,2015年玉米收购价下跌了20%,只有八毛多,农民种一亩玉米,除掉种子、化肥、机耕、机收等费用,每亩收益不足800元,良户村民人均1.2亩耕地,农业收入不足千元。我们在村里流转了农民100亩耕地,种植优质的红富士苹果、玉露香梨、烟台大樱桃等果树和玫瑰、薰衣草等花卉深加工,再加上林下养殖和旅游采摘,这些土地的收益将加倍增长。传统农业不走向有机农业、观光农业是没有出路的,而要实现这种转向,无论从投资上、知识上、市场营销上,都不是原来的村民所能够做到的,新农人的加入将必不可少。

在这种乡村转换中,互联网所起到的作用,已经不仅限于技术层面,而是具有深刻的社会学意义。互联网特别是移动互联使城市青年人更多成为低头一族,更少交往,更少读书,更多炫富,更多浮躁,从这个意义上讲,互联网是城市没落的助推者。移动互联使乡村里的年轻人更快更多了解市场,追随时尚,向往城市,即使现在在村里,他们也已经不下地不干农活了,互联网是现在所谓城镇化的最好推手。移动互联使乡村的空心化现状、自然环境、田园生活、农业潜力被更多的新农人所了解,也使生活在乡村可以和市场、和世界的联系更为紧密,互联网将使乡村在新的意义上重新焕发活力。

乡村旅游是乡村经济、乡村建设、乡村生活的一部分,在互联网的影响下,乡村旅游将获得快速的发展,这种快速发展是在乡村经济、乡村建设、乡村生活发生巨大变化的大背景下发生的,也必须放在这种背景之下才能真正了解它。

*杨建新,高平市良户文化旅游开发有限公司董事长,执惠旅游专家作者。


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