大数据告诉你:什么样的人会去迪士尼

阿里旅行6月14日发布大数据报告,分析上海迪士尼搜索、购买情况和预定用户特点。

上海迪士尼16号即将正式揭开神秘面纱。从3月28日门票开售开始,全国各地的消费者都开始规划自己的上海迪士尼之旅。上海迪士尼究竟有多火,哪个地方的消费者最积极,什么样的人会去迪士尼……阿里旅行6月14日发布大数据报告,帮你窥知一二。

关注榜江浙沪占据前三,广东进入前五

根据对上海迪士尼乐园产品的搜索和购买情况,阿里旅行构建了迪士尼城市热度榜。从区域上看,全国几乎没有死角,无论沿海还是内陆,无论东部还是西部,无论南方还是北方,大家都在以极大的热情关注着迪士尼。

这其中,除了江浙沪和北京,以广东省为代表的华南用户也占据了不少购买和搜索份额,居然能够进入省份排名TOP5,是一个有趣的现象。因为人们普遍认为,毗邻香港迪士尼的广东人民,应该对需要飞机前往的上海迪士尼并不关注。但事实却并非如此,广东人对上海迪士尼的热情甚至超过了山东、江西、湖北、福建等离上海更近的地区。

阿里旅行副总裁金奕认为,广东人消费力高,且特别愿意“尝鲜”,所以对新开园的上海迪士尼的关注度较高。加上正值暑期,许多家长也愿意带孩子去上海迪士尼看看。但长期来说,如果作为高频次的出游选择,上海迪士尼对广东人的吸引力可能会下降,毕竟去香港更为方便,而广东省内又有长隆和华侨城两大集团旗下近10个不同风格的乐园。

预订用户最大特点:吃货、敢花钱

迪士尼爱好者有非常集中的兴趣领域,阿里旅行研究了搜索和购买迪士尼产品的用户兴趣标签,发现排名前12的兴趣标签占到了总量的64%。而这12个标签又集中在爱吃、爱买、爱美、爱玩四大领域。

根据阿里旅行的综合测算分析,除去市际交通,去上海迪士尼游玩的人均消费约为2000元/天,这个数字是上海春节黄金周游客人均消费的2倍,已经与部分亚太线出境游的消费水平相当。

但是,如此高消费的一个国内游产品,购买者并不一定全部属于高收入群体。根据阿里旅行的数据分析,有近90%的迪士尼购买者的“折扣敏感度”属于“中等”水平,这类人群的显著特征是,消费力不一定强劲,但是消费意识比较先进。

而且根据阿里大数据的跨类目消费分析预测,购买上海迪士尼相关产品的用户,有高达75%有孩子,在孩子身上舍得花钱也符合当今社会消费的典型特征。

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