吸引千禧一代的美国国家公园推广活动

2016年,公园管理局将迎来百年纪念,他们将于周四在纽约推出活动,吸引更年轻、更多元化的千禧一代和儿童来到“美国最理想之地”——即国家公园。

近一百年来,National Park Service(美国国家公园管理局)管理了美国最美丽、最具历史意义的景点,虽然目前维护方面出现了110亿美元经费缺口,游客群体年龄偏大,白人居多。

2016年,公园管理局将迎来百年纪念,他们将于周四在纽约推出活动,吸引更年轻、更多元化的千禧一代和儿童来到“美国最理想之地”——即国家公园。

第一夫人米歇尔·奥巴马和前任第一夫人劳拉·布什会联合主办活动,以“Find Your Park(寻找你的公园)”的口号,号召美国人在公园寻找快乐。

促进国家公园的可持续发展,保证公园依旧在未来的岁月中受到游客的欢迎,是一项艰巨的挑战。

许多设施已经有50多年的历史,年久失修,比如大峡谷上70年历史的水管经常损坏,可能会切断游客目的地的水供应,国家公园管理局的总监Jonathan Jarvis表示。

Glacier National Park国家公园的住宿需要大修,而华盛顿特区的Memorial Bridge已经有100年历史,修缮至少需要1.5亿美元——超过了代理全年的建筑预算。

这些现象的背后,是官员们寻求扩大资金招募来源以及国会方面的支持,改善公园条件的身影。

2014年,国家公园接纳2.92亿人次的游客,相比于美国人口比例,这些游客年龄层更高,白人更多。

“如果我们是一家公司,这些是我们的客户,长期来看,我们会濒临破产。”Jarvis表示。“Find Your Park”活动是国家公园历史上的第三个重大推广活动。

国家公园在成立之初状况不佳,1915年成立了国家公园服务局。1950年代,有呼声希望关闭公园,因为公园不被重视。

这引发了公园重建基础设施,邀请二战老兵和家属来访的念头,当时的标语是“See the USA in your Chevrolet(在雪弗莱里看美国)。”

“他们乘车前来,坐在后座上饱览国家公园的景色,他们就是婴儿潮一代,”Jarvis表示,“而他们就是我们现在的用户群。而我们面临的问题是,谁是我们下一代的支持者。”

研究了公众看法后,公园方面发现很多人认为,国家公园多位于西部,比如黄石和Yosemite(约塞米蒂)。他们不了解城市中的景点,比如自由女神、费城独立大厅、小石城高中和林肯纪念堂也都是国家公园。所以,代理商需要重新划定“公园”的含义,表明这些地方反映出了国家的多样性。

明年,新推出的宣传活动将包括电视广告、数字广告和在线视频,展示人们如何联系到他们最爱的公园。

公司赞助商会通过联名广告提供支持。美国运通在公园中鼓励志愿者,零售商REI和健康保险公司Humana会推动健康活动的开展。

白宫表示,在下一个学年,所有的四年级学生和其家人可以免费参观国家公园。名人们包括科学家Bill Nye,演员Bella Thorne 和Roselyn Sanchez,E! News的主持人Terrence J以及歌手Mary Lambert都会参与其中,鼓励千禧一代放下手机,在公园中游玩。

25岁的Lambert表示,她在公园中找到了音乐的灵感,希望更多的同龄人可以在公园中寻找乐趣,跳出互联网和社会化网络的世界。

Nye表示,国家公园是珍贵的遗产,下一代应该好好保护:“国家公园有百年历史,我希望你们可以驻足思考,为什么不是200年历史?”Nye表示,“这向你展示,人们是如何建设这个国家的。”

奥马巴总统在2016年预算申请中,要求增加4.32亿美元用于支持国家公园服务局的活动。这是一项持续性的申请,公家公园的年度预算将达到30亿美元,解决延期维修和其他需求,但是国会可能不予通过。

一项筹款活动也在进行之中,希望筹集上百万美元,用于重建历史设施。活动策划者希望公众支持,也可以帮助国会建立支持。

现在是国家公园为下个世纪做准备的重要时刻,他们已经仅仅是过去人们的公园,内政部长Sally Jewell表示,“如果不能接触更广泛的人去,我们就不能在未来取得公园所需要的支持。”

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