1.8亿巨资打造《边城》 凤凰古城品牌游

4月1日,在原来的大型民俗情景剧《烟雨凤凰》基础上改编的森林实景音乐剧《边城》在凤凰古城首演。

4月1日,在原来的大型民俗情景剧《烟雨凤凰》基础上改编的森林实景音乐剧《边城》在凤凰古城首演。同时期举办的还有以《边城》演出为主题的全国摄影爱好者比赛,单项奖奖金达100万元。

为这出舞台剧投入约1.8亿元的凤凰古城公司正在尝试加大旅游演艺类的投资,以及旅游目的地的资源整合,并希望在做出文化旅游品牌的同时有机会登陆资本市场。

“此前的《烟雨凤凰》已经获得不错的市场认可,观众反响也不错,但对我们自身来说觉得对湘西文化的表现不够。”凤凰古城公司营销部总负责人涂艳说。出于这一原因,新剧加入了更多民族文化元素,比如湘西的赛龙舟和独特的过渡方式“拉拉渡”,并把剧名改为更易于传播、更尊重原著的《边城》。

《边城》时长约75分钟,目前每晚演出一场,票价分为580元、260元和220元三档。投入的成本可以从创作团队、演出团队、舞台设施、服装和市场推广上体现。比如《边城》邀请了国家一级编导余大鸣,聘请来自北京的专业舞蹈演员,配乐请到爱乐乐团乐手以及花费10个多月、110人制作的女主角翠翠的“梦幻嫁衣”。

总导演余大鸣在接受媒体采访时说,《边城》将本土民俗文化展现得更为彻底。《边城》前身《烟雨凤凰》投资1.3亿元,2014年3-10月间入场观众人数为18万。但到2014年11月,凤凰古城公司决定将其停演,追加投入4700万,重新编排舞台和节目形式。

一位从事演艺行业的市场经理告诉界面新闻,景区景点的演艺节目能否成功,很重要的是看当地文化有没有亮点,以及演出本身有没有把握好这个亮点。至于演艺类节目的盈利点则比较简单,就是门票收入。

以大型实景剧《文成公主》为例,这出旅游演艺节目的的投资方是成都文化创意及旅游投资集团域上和美,以及当地政府旗下产业布达拉文旅,在西藏拉萨慈觉林村2014年的演出中,该剧全年观演人数32万,售票金额1.1亿元。“在旅游旺季的6-9月,基本上4000个座位的场地场场爆满。”负责和美布达拉项目招商运营的Lena告诉界面新闻。

今年1月《文成公主》还获得了国内一项最佳旅游演出奖,Lena认为该剧成功的原因在于 “能把很深的文化层次挖掘出来”。《文成公主》的演出中出现了活生生的牛、羊、马,结合了当地佛教文化和历史文化。

国内在大型文化旅游景区打造旅游演艺类节目已经非常普遍,通常都是景区和当地政府投资。杭州1997年出品的《宋城千古情》每年演出1300余场,据凤凰古城公司董事长叶文智说,“一年(旅游)近几百万人、几个亿的利润”。而广州番禹的长隆大马戏每天有8万人入场,场馆可以坐四五千人。另外还有印象丽江、印象刘三姐、禅宗少林寺、泰山封山大典等演出剧目。“这些都是成熟景区的标配。”叶文智在接受界面新闻采访时说。

那位从事演艺行业的市场经理告诉界面新闻,现在由于政策原因公办的节目在减少,但政府对民营私营节目的管理在放开。

2014年宋城景区收入3.723亿元,是宋城演艺占比最高的项目,远超杭州乐园收入。2014年三亚千古情景区收入1.55亿,同样超过行业乐园收入。界面摩尔金融撰稿人、杭州易初投资公司投资总监陈晓虎认为,“只要文化产业某一个项目的运行模式一旦成功(产生盈利点),那么在结合旅游地产资源的情况下,便可以进行快速的异地扩张”。

凤凰古城还涉猎了其他旅游演艺类投资,比如张家界的“烟雨张家界”、在建的洪江古城的“烟雨洪江”,不过凤凰古城主要的业务仍是景区运营。涂艳说:“凰古城公司正在全力打造的还是一个文化旅游品牌,公司拥有经营权的景区包括南方长城、黄丝桥古城、奇梁洞、沈从文故居、沱江泛舟等。”

2014年,凤凰古城的全年游客人数达到100多万,现在凤凰古城在文化旅游产业就业的人数有7万多人。

但凤凰古城却没有给自身带来大的收益。涂艳说:“凤凰古城公司的股东13年来从来没有分过红。按照2006年施行的《风景名胜区条例》,景区门票不能作为上市主体的收入,而目前门票收入占到凤凰古城公司总收入的80%以上。叶文智表示凤凰古城一直期待上市。”

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