住百家、途家等联合举办“全球民宿节”,这会变成京东“618”和 天猫 “双11”吗?

近日,由多家短租平台联合发起的“全球民宿节”掀起了旅游行业民宿预订高潮,而各家短租平台也一致表示希望通过此次“造节”打造民宿行业的标志性消费节日,也希望它能像京东“618”和 天猫 “双11”成为一次真正意义上的民宿消费狂欢节。

岁末年初之际,由共享经济海外非标住宿企业住百家和国内公寓民宿预订平台途家共同发起,联合携程民宿、去哪儿民宿、蚂蚁短租、大鱼、木鸟短租、欢墅、斯维登等平台打造的公寓民宿预订优惠活动预热上线,旅游行业的“2017全球民宿节”火热来袭,掀起了一场“春节睡世界”的民宿预订抢购高潮。

那么对于旅游行业而言,这场多家短租企业联合发起的“全球民宿节”究竟有何特殊之处呢?

“2017全球民宿节”是个啥?

纵观目前中国的短租市场仍处于一个增量状态,发展潜力巨大,因此执惠认为“2017全球民宿节”活动最重要的意义在于各家短租企业联合汇聚行业的力量,培育市场,教育用户,将中国民宿推向世界。但据执惠观察,目前参与活动的各家短租平台在活动中的角色并没有严格界定,更多的是各家发挥自身的资源优势,方便用户依据自己习惯的入口和平台进行消费选择,同时联合推广。那么参与此次活动的这些企业究竟怎么看待“全球民宿节”呢?

住百家联合创始人兼COO邹鑫对执惠表示:随着消费升级,中国用户对个性化和高品质出行有更为具体明确的需求,民宿则以其非标住宿的特点获得了很多消费者的喜爱。而民宿这个行业经过几年的发展,从行业规模、布局、到用户认知也都达到了一定的水平。但住百家认为共享经济下的“非标住宿”这种新商业模式的独特之处就在于“共享”,不仅在供给侧端资源整合共享,更在于理念上的创新和共享,因此共享住宿行业需要各家齐心合力共同发力促进行业发展。此次住百家、途家联合几大共享住宿平台创立的“全球民宿节”,目的就是为消费者全球旅行提供更多样化的住宿解决方案,将民宿这一新兴出游住宿方式推向主流,共同回馈用户,并让更多消费者参与体验。

木鸟短租创始人兼CEO黄越在接受执惠采访时说道,国内的民宿行业在四五年的蛰伏期以后,各短租平台已经形成了良好的积淀,虽然人们对民宿有一定认识,但是认识还不够深入,使用还不够普及,因此短租市场依然处在市场培育期。木鸟短租积极参与此次“全球民宿节”活动也主要是看中短租企业合力出击,提高整个行业的影响力;另一方面也希望提升木鸟短租自身品牌形象。

途家公关总监唐挺也表示:希望民宿节能够成为行业的狂欢,不仅消费者可以享受优惠价格,房东/房源端的交流会更多,同时还能全方位的升级民宿市场,进而让民宿这一新兴的旅游住宿方式带给更多的用户,最终让旅游市场的发展更加多元化,用户的选择性也更多。此次“2017全球民宿节”各家品牌希望能在春节旺季联合优惠,将民宿这一新兴出游住宿方式推向主流,回馈用户,并让更多消费者参与体验。所以主要的还是以用户和行业的发展为出发点。希望通过合力提高民宿在用户中认知度,进而提高整个行业的发展水平。

全球民宿节想干啥?

科技和经济迅速发展的时代,互联网对人民消费习惯和消费方式的改变早已变成平常事情,就“造节”这件事来说,天猫的“双11”,京东、苏宁的“618”已经成为全民狂欢的节日。

那么伴随着民宿住宿成流行趋势的情况,众多品牌联合共同打造的公寓民宿行业的标志性消费节日——“2017全球民宿节”,能否成为旅游行业的京东“618”和天猫 “双11”呢?

我们先看看这个行业的状况,根据艾瑞咨询和易观2016年数据统计,2015年在线短租市场为40亿元左右,现阶段仅达到市场潜力的10%左右。对于在线短租占旅游住宿的比例,据全球领先的市场分析公司euromonitor报告显示,全球短租占旅游住宿市场的比例,2013年为6%,2018年将近10%。腾讯研究院数据此测算,2015年国内在线短租市场的潜在市场规模为500亿元左右,市场潜力为10%。从增长情况来看,2015年国内旅游人次比上年增长10.5%,2014年比上年增长10.4%,如果按照10%的增长来看,国内自由行的旅游住宿市场规模2018年近7000亿元,如果保守估计在线短租的市场占比10%不变,则2018年在线短租的潜在市场规模有望达到700亿元。

也就是说目前我国的短租市场尚处于初级阶段,还有九成潜力市场有待进一步开拓。

但随着消费升级,消费者的需求越来越个性化、 体验化和多样化,在旅游住宿领域的公寓和民宿以新型意识形态正在被越来越多的游客所选择,成为新兴的旅行住宿方式,那么此次“全球民宿节”选择春节期间,既为传统上国内和出境民宿预订的高峰春节做准备,也可以顺势将品牌和规模效应做到最大。

“全球民宿节”能成吗?

对于“2017全球民宿节”,能否成为旅游行业的京东“618”和 天猫 “双11”,我们先看看这几个“人为造节”的比较。

对比上图,执惠认为京东“618”和 天猫“双11”成功运营的背景是百货零售行业已经处于个很成熟的阶段,无论是用户的消费习惯、消费方式,还是用户参与度都已经形成一定的规模效益。而旅游行业的“全球民宿节”如果想成为下一个京东“618”和 天猫 “双11”,第一步就需要各家短租平台汇聚力量共同培育市场,教育用户。

其次,日用百货属于高消费频次的商品,满足的是消费者的物质需求,而旅游住宿则属于低频次的消费品,属于软需求和精神需求。

根据美国社会心理学家、人格理论家和比较心理学家马斯洛看来,人类价值体系存在两类不同的需要,一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动,称为低级需要和生理需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要,称为高级需要。因此人的需求可以分为五个阶段。

而京东“618”和 天猫 “双11”满足的就是人类的最基础的生理需求和安全需求,因此市场需求量大,消费频次高,消费用户涉及面广。但“全球民宿节”满足的精神需求,市场定位于小康阶段以上的消费人群,因此形成规模效益需要时间的累积。

最后,从供需两端来看,京东“618”和天猫 “双11”背后的企业具有强大的渠道能力和消费群体,从而到达了一定的规模效应。但对于短租领域来讲,大部分短租平台都是佣金+广告的模式盈利,而投资者也将越来越不相信故事,那么如何协调消费者、平台和房主之间的利益关系,以达到折扣吸引更多用户参与,也是“全球民宿节”形成规模化和品牌效应需要考虑的问题。

通过以上分析,执惠认为“全球民宿节”想成为旅游行业的京东“618”和 天猫 “双11”还有很长的一段路要走,至于能否形成规模效益,达到飞猪“双11”的销量,执惠拭目以待。

*本文作者:四夕(个人微信:sixi7890), 执惠分析师, 欢迎关注交流。

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