在人人都需要文化IP的时代,中国1000多个特色小镇或许还缺一个“熊本熊”

IP孵化这件事本身就很漫长,作为二次元界这样不产出内容的平台不会陪伴一个IP长大,而爆款IP往往有自己的商务运作能力,所以更大的市场是与国内特色小镇及企业合作。

做卡通形象IP大都希望有朝一日能成为Hello Kitty,没有复杂的人设、故事,只靠呆萌的形象授权每年就能创造出近800亿日元的产值。但国内动漫粉丝的消费口味已变的“刁钻”,一个形象很难去直接撬开C端用户的口袋,卡通形象IP市场的机遇则集中在对IP形象授权需求旺盛的B端身上。

2015年中国以动漫为主的形象授权市场规模为44.5亿美元(约合296.8亿元人民币),占中国授权市场的58.5%。此前3曾报道过的“稀客”、“萌岛”、“娱猫”做的都是IP授权衍生的生意,但IP供应端市场实在过于分散,“二次元界”希望打造一个IP交易平台,解决IP内容生产方和B端需求方的信息断层。目前,二次元界已经完成Pre-A轮数百万元融资,投资方为北京国润创投和北京中观妙元投资公司。

目前,二次元界平台上共有1000个IP,入驻企业300多家,开放了3万余种授权品类。和动辄上百万的头部IP授权价格不同,二次元界上的IP授权价格区间在100元-1万元之间,创始人蒋军华告诉36氪,定价低廉一方面是因为IP本身声量不高,另一方面用低价打法+多品类,可以降低IP授权门槛,对IP本身来说是一种增值营销。

从去年8月份上线以来,二次元界每月产生自然交易的订单数大概不超过百笔,二次元界从中抽成10%-30%不等——怎么算,这笔生意都太小了。而且IP孵化这件事本身就很漫长,作为二次元界这样不产出内容的平台不会陪伴一个IP长大,而爆款IP往往有自己的商务运作能力。那更大的市场在哪里?

此前,国家发展改革委、财政部以及住建部决定在全国范围开展特色小镇培育工作,计划到2020年,培育1000个左右特色小镇,带动全国城镇建设。去年10月14日,住建部公布了第一批中国特色小镇名单,涉及32省份共127个。作为文化建设硬需求,目前国内大多城市开始参考日本熊本县模式,通过打造城市形象IP,进行“特色小镇”文化输出——熊本县依靠“熊本熊”,仅仅依靠周边商品累计为地方政府带来近300亿日元的收入。

二次元界的做法是与国内特色小镇及企业合作,每月会举办一场《中国青年国际动漫创客大赛》,吸引大批创作团队参赛,提供IP形象定制化服务,入选的IP将会开放授权,进一步扩大IP营销。目前二次元界已服务12家特色小镇,签单企业客户达20家左右。蒋军华表示,他们计划服务100个特色小镇,在其中孵化出像“熊本熊”这样的爆款IP。不过熊本熊其人设、多种内容品类衍生、传播渠道都投入了不少精力。参照这一模式,无疑对二次元界渠道、商务运营能力等方面提出了要求。

团队方面,目前二次元界共有20多人,创始人蒋军华任职中国创意产业联盟副秘书长兼动画产业中心执行主任,从事过央视动画动漫IP授权、动画创作、漫画杂志、动漫图书出版、动漫英语俱乐部和大型动漫少儿职业体验馆等创意产业链各环节的实操工作;联合创始人王英曾任央视动画总经理,27年媒体、动漫产业从业经历。

*来源36氪,作者徐冰,原标题《在人人都需要文化IP的时代,中国1000多个特色小镇或许还缺一个“熊本熊”》。

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