专访中奥集团董事长王树延,布局体育小镇4年,年底敲定青少年及教练员培训标准

体育小镇 本文作者:洪丽萍 2017-09-09 10:10:23
滑雪资源作为自然资源,属于天生的垄断资源,既独一无二,更不可再生。中奥集团四年前看上了崇礼之外的滑雪资源。“新疆、内蒙古、长白山冰雪资源非常丰富,比崇礼好得多。但服务配套设施严重不足,这里面存在非常之多的产业投资机会。” 9月8日,中奥集团董事长王树延在2017年国际冬季运动(北京)博览会上接受执惠专访时表示。

滑雪资源作为自然资源,属于天生的垄断资源,既独一无二,更不可再生。中奥集团四年前看上了崇礼之外的滑雪资源。“新疆、内蒙古、长白山冰雪资源非常丰富,比崇礼好得多。但服务配套设施严重不足,这里面存在非常之多的产业投资机会。”

9月8日,中奥集团董事长王树延在2017年国际冬季运动(北京)博览会上接受执惠专访时表示。

王树延还指出,目前来看中国滑雪市场还处于培育阶段,在市场培育过程中,赛事引流效果明显,因为赛事所带来的传播力度极大。特别值得一说的是,娱乐型赛事投资小,影响大,速度增长快。但是在赛事运营中,需要注意的是把动态体育的激情美,与优美的旅游景点相结合。如此更可能让滑雪者停留,从而产生二次重复消费。

以下是执惠对中奥集团董事长王树延的专访:

滑雪的确是白色鸦片,我身边有朋友因为喜欢滑雪而在滑雪场购置了房产。体育旅游正在成为一部分人的生活方式,在消费升级中,国内服务配套实施严重不足,我们需要向外国人学习。

 做体育小镇4年,娱乐赛事引人,配套服务留人

大家可以看到长白山的雪道每年带来几十万的旅游人群。国内尚未开发的冰雪资源还很多,比如新疆、内蒙古、长白山等地冰雪资源非常丰富,比崇礼好得多。但服务配套设施严重不足,这其中存在非常之多的产业投资机会。体育与旅游天然相结合,5万亿体育市场中,体育旅游有1万亿。我们已经做体育小镇4年,其中新疆、内蒙古、长白山等地都已布局。

目前来看中国滑雪市场还处于培育阶段,在市场培育过程中,赛事引流效果明显,因为赛事所带来的传播力度极大。特别值得一说的是,娱乐型赛事投资小,影响大,速度增长快,比如我们投资的“雪山之王”。在赛事运营中,赛事的优势是可以吸引转播,但在传播中要把动态体育的激情美,与优美的旅游景点相结合。如此更可能让滑雪者停留,从而产生二次重复消费。


目前我们与中国前十大房地产开发商中的几家已经在合作,其中有央企中建集团。合作方式是产城结合,体育、房地产行业各自做自己的专业,我们开发做不了,他们体育做不了。我想我们还是应该把相关配套服务设施引进去,做起来。这需要集各方之力量,不可能一家做完,需要投资商、房地产商、赛事运营机构等等。

体育产业化时间比较短,也就这两年,没有那么快的发展,体育产业与旅游开发相融合是比较合适的节奏。

消化国外最先进的滑雪培训理论,加快中国青少年滑雪培训标准建立

冰雪这两年增长趋势明显,不过中国滑雪人群还是比较小众,虽然最近有所增加。我觉得滑雪行业最大增长在青少年,因为运动习惯是从小孩子开始,青少年培训商业模式也非常清晰。我们正在通过青少年防护装备和相关技术来解决家长对滑雪安全的顾虑,包括开设课堂来讲解如何避免受伤,以减少安全担心。滑雪的确是一个高危,容易受伤的运动,运动之前需要热身,同时做好充分防护准备。我们是自己来研发装备,与国内最好的生产企业合作。

在青少年培训上,我们与国外优秀机构合作,他们做了这么多年,各方面都很成熟,包括滑雪培训、教练培训、赛事运营等等。与此同时,我们与国内权威机构一起来制定滑雪行业培训标准,尤其是教练员培训和请少年滑雪培训。目前国内滑雪培训还没有完全完善,需要标准化培训,这也能让青少年和家长更加放心。 

成年人滑雪培训上,我们也是这一思路,首先把教练员培训好,制定教练员培训标准,目前中国教练员整体水平与国外相比差距很大。我们要把国际上最高水平的滑雪培训理论在国内落地,同时结合中国国情在国内形成自己的标准。这些标准将于今年年底完善,因为冬奥会在即,我们希望更快速地推进标准建立。

*本文作者:执惠记者洪丽萍(WeChat:hongliping719),欢迎交流。

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