自故宫灯会走红之后，各地政府纷纷出台政策文件鼓励发展夜游经济，“夜游产品”的开发也成为传统旅游景区提质升级、优化产业结构、挖掘增量消费市场的又一热点。 

张远齐表示，夜游产品打造很重要的一个概念就是要塑造旅游IP，因为只有拥有IP，它才具有传播属性，才能形成让人买单的理由。同时夜游IP要结合区位特点，要思考该区位是否有存量客户资源，是否有有一定的住宿接待能力，是否临近大都市等等。 

在他看来，从零起步去做客流会有一定风险，有游客资源的基础上，再承接夜游的开发，成功的可能性会比较大。张远齐表示，夜游是从“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前进的一个过程。如何把区域的文化故事，通过灯光，通过一系列道具或者载体反应出来，让游客能够感受到地域特点和风情，这样的夜游产品才具有强生命力。

以下为张远齐主题分享内容精编

大家好，感谢执惠的邀请能在这里跟大家分享关于夜游方面的主题。我是利亚德集团励丰文化副总裁张远齐。 

今天分享的主题主要有三个方面，第一是夜游项目的发展状况和趋势，第二是夜游产品打造的成功关键要素，第三是景区和乐园如何因地制宜打造夜游产品。

我是在2015年开始研究夜游产品，也在全国和全球拜会了很多专家，包括加拿大、美国、日本、韩国等等，结合中国目前的旅游市场，也了解过很多具体使用方案，同时也参与了杭州G20、厦门金砖五国会议，包括青岛上合组织会议等相关景观夜游方面的策划和实施工作。

最近一两年，我们国家多个省市以景观亮化作为城市升级的重要手段和方式，并且呈现出蓬勃发展的细分市场空间，特别是今年元宵节故宫的“上元之夜”灯光秀，更是引起了各方关注。这是一种思维的突破和创新。 

“夜游”这个词是由过去城市照明得来的，我们把城市的照明进阶方式分为三个阶段，第一个叫“亮化”，就是把建筑、街道等场景从黑暗中照亮，这是夜游的一种雏形和方式。 

第二个阶段是从“亮化”到“美化”，美化的一个重点就是保持建筑物或场景的层次感，因为有层次感才有美感，才有轮廓，所以我们在舞台美术上讲，灯光是在定义空间，定义出一个物体哪些方面需要照亮，哪些方面需要阴暗，这样才更有层次感和美感。所以我们把夜游前期阶段概括为从“量化”到“美化”的一个进程。现在我们城市当中，有些只是简单的把建筑打光点亮，有些则有很强的美感，这是两者之间最大的区别。

如果只是从“亮化”到“美化”，实际上很容易做出审美疲劳，其实更重要的一个阶段，我们把它理解为第三个阶段，叫“文化”。如何把这个区域的文化故事，通过灯光，通过一系列道具或者载体反应出来，而且让老百姓或者是游客能够感受到这个地方的地域特点和风情，这样才有比较强的生命。所以整个夜游从照明的角度来讲，它是从“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前进的一个过程。

但从夜游产品来讲，这种属性的提供还是不够的，它必须打通商业闭环才能形成夜游产品，所以刚才提到从“亮化”到“美化”再到“文化”的过程，我们更多倾向是一种城市的公共性服务，这种公共性服务提供出来之后，使城市由原来的黑暗变得有美感，最后有文化内涵，这是一个公共服务的属性。如果把它衍生一下，作为夜游的主力产品，我们认为这个方式还是不够的，还要打通它消费的闭环。

成功的夜游产品应具备哪些关键要素呢？我们也做了深度探讨和研究。我们认为，如果要形成一个夜游产品，很重要的一个概念就是要塑造旅游IP，因为只有拥有IP，它才具有一定的传播属性，才能形成让人买单的理由。所以，IP的塑造是夜游开发很重要的一个特点之一。

现在各个领域都在讲IP，那么夜游的IP跟其他IP有什么不同呢？我们认为，夜游IP一定要结合夜游的整个区位，区位到底如何？有什么样的特点？要通过这些来决定IP的塑造形式。

这也包括商业上的定位，比如说我们要做什么样的艺术风格，在打造这个IP时，我们希望它是什么样的故事和逻辑框架，需要做什么样的互动体验设计，以及包括衍生品开发等等，这些都是一个成熟的夜游产品开发很重要过程和阶段。

谈到夜游产品开发的关键性要素，我们也做了一些思考和尝试。我们认为，有几个关键要素值得大家思考。

第一，应该有一定的存量客户资源。如果一点游客量都没有，从零起步去做还是有一定风险的。有一定的游客资源，特别是百万人次的资源，承接晚上夜游的开发，成功的可能性会比较大。 

第二，要有一定的住宿接待能力。我们都知道夜游都是在晚上，如果没有这个住宿接待能力，游客晚上在景区游玩会有一些住宿上的顾虑和担心。 

第三，最好是属于大中型的旅游度假目的地。大中型的旅游度假目的地相对会有成熟的稳定性客源，也是客流保证的一个条件。 

最后，从区域上讲，最好临近一些大都市。比如拥有千万级人口的城市周边，人流量会有保证，这样能更好行使夜游的方式和消费者的一种保障。

景区和乐园如何打造夜游产品呢？我的建议有这么几种形式，一种是户外的夜游体验形式，第二是室内的沉浸式体验形式。

户外的夜游体验方式里，我们可以分几种类型：

第一种叫演艺式，比如主题光影秀、外墙秀、空间秀、裸眼3D水秀等等。演艺类的秀，一个很重的要素就是如何挖掘在地文化资源，如果没有在地文化资源就很难吸引游客。其次是如何是结合空间，比如山体的空间、河道的空间、溶洞的空间，来形成不同的处理方法。

第二种叫艺术装置，这也是很重要的一种方式，在国外已经做的相当成熟，比如说在美国拉斯维加斯机场，也运用这种装置秀，看起来非常漂亮，比如在老厂房烟囱等标志性的建筑物上构建一个场景。

第三种叫探险式，我们也可以理解成情景夜游的方式，也就是说如何把游戏和交互式体验，运用到整个场景里。比如说结合溶洞做各种情景探险式的秀，也可以结合山体森林公园、湿地公园、自然资源成熟景区、河流、溶洞等，把游戏及场景构建植入进去，进行探险的一种方式。

刚刚上面讲的这些，都是可以做IP的定制和消费者闭环，可以形成门票经济收入，打造一个具有消费形象的空间。

室内的话，其实也有一些沉浸式娱乐消费的体验方式，比如大家可能比较熟悉日本的Teamlab，它在全球开了很多的展览式的体验。我们也去考察过它的业态，分析过它的消费客群，其实它是用科技的手段，加上微缩景观的构建，来形成一种体验方式。很多大家平时看不到或听不到东西，Teamlab利用镜子和假山等方式，通过视频通过声音，给大家营造自然场景的感觉，所以大家都愿意掏两三百块钱的门票去体验。

因为时间关系，我的分享就到这里，欢迎大家交流指正，谢谢！

注：张远齐的线上分享全部内容将在执惠文旅研习舍《大咖说》呈现，音频、图文全公开！！扫码一站直达↓↓↓