疫情当前，抱团取暖，共克时艰。

执惠携手业内数十位一线大咖，联合国内外重点文旅行业协会、钉钉以及阿里淘宝大学，为文旅企业免费推出60期文旅一线大咖公益课直播。

直播课程横向涵盖产业分析、旅游金融、目的地、文旅综合体、资本市场、文旅科技、文旅营销、主题公园、酒店民宿、景区、文创等20余个领域，纵向覆盖一个个细分项目和细分领域、直至产业链的深剖分析。

我们相信，知识就是免疫力，是抗御及奋进之力，希望持续为文旅业者、企业“战疫”前行提供更多助力。我们希望就此重启按键，蓄力、前进，共同完成一次蜕变。

知识战“疫”，共克时艰。待到寒冬褪尽，共迎产业之春。

文旅大咖公益课直播第三十二期课程，我们邀请到了上海柯木规划建筑设计有限公司总经理明丽带来《房车露营地规划实践再思考，赋能文旅行业“新”振兴》主题分享。

疫情渐消，文旅业回暖苗头渐现，文旅人谋划产业振兴的时机已至。

3月13日下午，上海柯木露营地设计总经理明丽女士在执惠主办的“文旅知识不打烊直播”中，作“房车露营地规划实践再思考——赋能文旅行业新振兴”主旨分享。

围绕疫情对房车露营行业的影响，明丽从2020中国房车露营产业发展新趋势出发，以露营地规划设计的全新视角，再思考房车露营行业如何实现新的振兴。

2020中国房车露营产业发展新趋势

演讲中，明丽总经理对中国房车露营产业现状作了全面的分析与解读，阐述了2020房车露营产业发展的十大新趋势（数据来自路程网+房车行）。

趋势一：行业企业数增长趋缓，主要企业向头部集中。

根据路程网x房车行统计，截止至2019年底，全国共有7508家行业企业（2011年前共注册551家），2019年房车露营行业新注册企业达1461家，华东、西北、华中、西南等地区注册企业最多，与2018年相比下降了27%，行业企业的增长趋势有所放缓。

趋势二：国产房车产业发展机遇来临，虽发展快，但起步晚基础弱。

趋势三：房车市场整体向好，产业向高质量发展。

截止至2019年底，我国房车保有量约108000辆，比2018年同比增长36.7%。房车上牌数量也有了明显增长，据统计预测，2019年上牌数量将达16000辆。由此可见房车市场整体向好，但是也意味着未来房车市场竞争将越来越激烈，同时又将刺激房车产业向高质量发展，可以说是有利有弊。

趋势四：房车受众两极分化，拖挂房车成为热门，二手房车市场渐起。

房车的主要消费群体开始出现了两极分化的趋势，年龄在40-60岁间的人群本身就作为主要消费群体一直活跃在房车市场，而近两年80、90后等年轻族群因为其更愿意接受新鲜事物、为休闲旅行和娱乐付费，使用灵活、价格实惠的公路拖挂房车将成为这类群体的主要购买目标。

趋势五：房车底盘多元化，主流底盘形成；房车同质化严重，房车价格走低，更多平价房车上市；房车产品高精化，房车功能实用化。

趋势六：房车营地受制于政策发展趋缓，口碑蜗窝是房车车友主要选择。

由于国情和营地费用较高等原因，房车车友（窝友）更愿意选择价格实惠、数量更多的房车蜗窝、房车驿站、微营地驻扎露营。

趋势七：房车文化通过移动互联网快速传播，新媒体助推产业发展为行业赋能。

随着移动互联网发展，微信、微博、头条号、百家号、熊掌号、一点资讯等自媒体层出不穷，抖音、微视、快手等小视频APP也越来越多，与此同时，注册自媒体账号的房车露营行业越来越多，粉丝超10万的自媒体约100+，为房车露营文化的传播作出了巨大贡献。

趋势八：房车活动多样化，线上线下融合发展新模式，共享房车时代远未形成。

越来越多的线上线下结合的房车体验销售平台出现，线下体验服务的营销模式为企业节约成本，并更好地为消费者服务，同时还能扩大房车露营文化影响，打破传统营销模式，建立中国房车产业新零售模式。

趋势九：中国自驾基础设施完善，用户基数大，旅居养老产业市场潜力巨大。

根据分析，中国共有4.35亿机动车驾驶人群，其中汽车驾驶人3.97亿人，从驾驶人的年龄分布看，主要集中在26至50岁年龄段之间，其中26至35岁年龄段的有1.44亿人，占驾驶人总量的34.12%；36至50岁年龄段的有1.64亿人，占38.88%，由此可见，未来60岁以上的驾照数量会大幅增长，老年消费市场潜力非常巨大。

趋势十：新技术促进产业发展，新能源房车正式进入市场。

目前，中国无人驾驶技术、AI物联网、智能汽车、智能电桩等新技术的发展异常迅猛。在大环境的影响下，新能源房车也正式进入房车市场，并在2019年第321批旅居车公告中进行了公示，新能源房车的出现表示房车露营产业正在快速发展中，同时，也将促进房车旅游产业的发展。

露营地规划设计实践案例分享

据统计，截止至2019年底，中国露营地总量为1778个（不含港澳台），其中包括1565个已建营地、213个在建营地，其中以华东、华北地区的营地最多，全国营位数约56000+个。虽然房车营地的数量有所增长，但是受政策影响有许多房车营地关闭了，而今年由于受疫情影响，人们将增长对休闲旅游的需求，或许未来房车营地的前景将会更好。

柯木露营地设计是一家为露营地提供从规划设计到工程项目管理于一体的综合服务型公司。柯木露营地设计从露营地这个切入点，深耕其中，探索从观光旅游到休闲度假旅游的发展，构建以露营地为核心的“新旅游+露营”模式，努力成为露营地设计的先行者与引领者。

公司规划设计的项目在全国范围内达80余个。明丽总经理围绕公司的典型项目案例：乌镇国际汽车露营地、潍坊白浪河露营地、湖北宜昌三峡国际房车露营地、北戴河碧螺塔房车露营地，深度剖析露营地行业的发展现状。

其中，乌镇国际汽车露营地营地以“建设5A智慧营地”为主线，规划建设了房车精品酒店区、房车主题营位区、梦幻童话区、综合活动区、动漫体验区等五个区域。

营地围绕江南文化、田园牧歌、亲子娱乐、教育拓展等主题，通过互联网技术、物联网云、先进电子技术等高新科技实现营区的高度智能化，展现“不一样的乌镇，不一样的露营地”的设计理念，让中外游客来乌镇不仅能体味唯美的江南文化，更能体验智慧、舒适、轻松的营地生活。

潍坊白浪河露营地“智慧化”特点鲜明，集线上预订、移动支付、智能导航、自助入住办理等功能于一体。营地在规划设计之初，就考虑“营地+活动”的组合方式，在市场客源突破上做出了很多探索。

如营地开展的城市旅游小姐总决赛、CKU潍坊全犬种赛事、踏雪寻梅冰雪艺术节等活动，较好地利用了露营地这一互动平台和户外场所，与各种户外活动无缝对接，既增加营地的功能与乐趣，又以此吸引客源。

宜昌三峡国际房车露营地以山水野奢度假为理念，以房车生活体验为特色，引入“露营生活、山水野奢”的规划理念。通过设计沿山体形成的房车营位以及依山而居的帐篷酒店和木屋，与营地和周边环境相融合。

露营地在满足游客住宿体验的基础上，提供商务宴请、户外烧烤、茶座、咖啡、酒吧等美食服务，并有多种多样、新鲜好玩的参与性活动，如儿童游乐、活动拓展、篝火晚会、草坪婚礼，以及亲近自然、享受自然的交友活动和研学教育活动。此次疫情期间，营地处于停业状态，影响甚大。为湖北人民在此次疫情的牺牲致敬，希望疫情早日结束，尽早全面恢复正常生产生活秩序。

北戴河碧螺塔房车露营地经过几年的改造、运营及品牌的打造，已初步形成了以夜文化、海文化、演艺文化、美食文化为一体的综合型旅游目的地。它可提供“吃、住、行、游、购、娱”等各类消费服务，实现一站式服务。 

营地在运营的过程中基于市场和用户的需求不断更迭新产品新业态。去年营地新建的网红游乐场、水晶教堂、小岛失恋博物馆等网红打卡地，掀起了旅游打卡新风潮。

此外，北戴河碧螺塔房车露营地对夜文化、海文化深入挖掘，几乎所有的业态都会围绕夜生活、海文化来构建，提升营地人气，填补了当地旅游市场缺少夜文化的空白。作为一个年轻有活力的露营地，2019年旅游旺季，营地60天内入园量突破100万人次，网红营地中的杠把子实至名归！

明丽表示，露营地作为承载消费者的旅游目的地，需要不断迭代丰富内容，形成多业态共生的“营地LIVE系统”。通过这几个露营地项目的落地实践，我们需要更多考虑游客在营地中如何吃好、玩好，实现理想中的诗和远方。

振兴房车露营地行业发展新思考

从2018年至今，我们在项目的规划实践中观察到，露营地正朝着“营地面积小型化”和“营地+产业融合”的趋势发展。在我们目前正在做的两处营地：九寨沟连锁生态智慧营地——甘海子营地和贵高速山地房车旅游项目——永乐营地中均有所体现。

甘海子营地地处九寨沟景区附近，主要服务于自驾旅游爱好者。营地集合了房车露营、户外活动、健身休闲、餐饮娱乐于一体。由于地理位置特殊，营地在规划设计之初，始终践行“绿水青山，就是金山银山”的发展理念，将生态保护放在第一位。

贵州永乐营地，依托高速服务区的区位优势，将永乐营地打造为集房车销售、房车体验、房车维修、房车保养、旅游推广于一体，为自驾游爱好者提供便捷舒适露营地，促进贵州省房车旅游的蓬勃发展，实现“交通+旅游”产业创新融合的发展目标。

明丽表示，露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，希望将来，通过“营地+产业”的模式，与更多文旅相关产业生态做有效的连接与融合，以丰富的内容和元素为营地带来市场引流，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

在这次特殊的疫情时期，柯木露营地设计一直保持开放、合作、创新的姿态，愿与各方优势资源开展深度合作，共渡难关，以促进文旅产业健康发展为己任，为文旅行业的新振兴献策献力。

冬日之后，总有温暖春光。疫情冰冷，却让我们为当下而努力，为希望而追寻。

柯木露营地设计坚信，追寻成功与美好的道路上难免会有荆棘险阻，但春暖花开之时，也是告别寒冬之日。文旅人共勉！

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

露营 户外 营地

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