作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第91周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

（关注“执惠”公众号，后台回复“惠评91期”，可获取完整版内容）

意料之中，哈啰出行美股上市暂时“折戟”。

最近哈啰出行表示其已撤回此前提交的IPO申请，后续会根据国家监管要求和资本市场环境，适时推进IPO事宜。此时距哈啰出行4月递交招股书仅过去3个月，彼时其计划通过上市最多募资1亿美元。

哈啰出行曾算是资本宠儿，2017年12月至2019年12月，其共获得8轮融资，总额超过200亿元，其中蚂蚁金服目前是第一大股东，支付宝也成为其重要流量入口。不过2020年至今，哈啰出行未再获新融资，近三年也处于亏损状态，已亏损超过48亿元，不过今年一季度营收大幅增长，亏损收窄，但其业务扩张脱离不开持续的资金支持。

近期美国证监会提出寻求赴美上市的中国企业，需要在 " 获得中国政府许可 " 的前提下，才能在美申请上市。而7月10日，国家互联网信息办公室发布关于《网络安全审查办法(修订草案征求意见稿)》公开征求意见的通知提出，“掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。”哈啰出行自然在其中，一段时间里，哈啰要谋求美股上市比较悬。如果转投港股上市，其盈利情况、业绩表现等，可能会被暂时挡在门外。

不管是扩展业务规模，还是维持市场竞争力，哈啰出行都需要更多资金支持，如果接下来没有新的融资，且上市不成，其业务发展将面临不小挑战。哈啰出行在共享单车、共享两轮车都具备一定优势，且有不小的增长空间，尤其后者，但优势并不明显，以及其在本地生活服务领域的扩展，具备一定空间，但同样不具备优势。

无优势依然要寻求作为，毕竟市场还未完全定型，不管是求生存还是拓发展，哈啰在出行、旅游、本地生活等领域的布局，本身存在合理性，各领域有较强的互补协同性，且已有跑通的商业模式或路径（比如美团），只是市场环境、竞争对手等已有大不同，时势不同，命运也可能迥异，先有更多资金把更多业务做起来，还是有更多业务更好获取资本青睐？

“被迫”取消上市的哈啰，现实对它不够友好，它是继续低头，还是如何谋求更多奋起？

哈啰出行属于阿里系，填补了阿里巴巴的共享出行业务板块，但整个出行、旅游、本地生活等领域，哈啰的地位目前并不算高，阿里对其业务的整合也不够强势，给到的资源支持也不算突出，毕竟这些业务在阿里系中都已有更强势的板块，哈啰当前还得多靠自己。

相比下，同程艺龙在腾讯系的地位会高出不少，其旅游业务与腾讯的生态、微信的流量效应等都有较好的协同作用。同程艺龙要继续“抱”微信这个“大腿”，腾讯也自然愿意。

同程艺龙27日表示，其将于29日举行董事会会议，批准与腾讯订立有关流量等支持及广告及营销推广的战略合作及营销推广框架协议。这可理解为同程艺龙与腾讯流量合作协议续签。

据公开信息，同程艺龙拥有微信与QQ移动支付界面“钱包”内的“火车票机票”及“酒店”入口的独家运营权，在今年7月31日到期。

某方面可以说，微信流量是同程艺龙能有当前市场地位的重要支持（或基础）之一，而同程对腾讯旅游业务的补充，及微信多元服务的补充（超级App的需要），也使得腾讯的支持能够维系，并带来很大续签可能。

微信月活用户呈增长趋势，目前已达12亿，这给同程的较低获客成本、大流量支持、较高转化率带来很多帮助，加上同程持续的营销，其市场地位还较稳固，尤其微信的“下沉”渗透，同程在下沉市场具备一定差异化优势，这个市场还有不小的拓展空间。

不过，事情的两面性，同程对微信的高度依赖也不可避讳，而微信的用户增长也基本见顶，其正面临服务繁杂臃肿化带来的反噬、其他App应用分流、用户黏性维持等问题，若与腾讯流量支持协议续签成功，同程依然会有不小的流量红利，但如何应变，减弱对微信流量的依赖，也需要更多考虑。

市场竞争的“有趣”之处就在于，你有时并不知道市场竞争对手会从哪里冒出来，市场会突然发生什么变化，比如免税寡头中国中免可能并没有完全意识到疫情突来、海南免税新政实施，以及更多国资、民资企业被批准进入分羹，毕竟这个市场的特许经营、垄断格局已维系不短时间。

中国中免的“老大”地位仍较稳固，但已非往日那般绝对，其曾经的绝对优势区域海南正在混战。7月27日，王府井集团称，公司拟在海南设立免税总部公司，注册资本达9亿元，显现对进入海南市场的重视。

大面上说，不管是海南省属国资，还是凯撒、复星等民资，以及王府井的外地国资，在海南免税市场都有机会，因为“免税新政+消费升级、出境游消费回流”的双向叠加作用，海南免税已是一个增量竞争市场，大家要努力分的市场蛋糕已在扩大，它们既是分蛋糕的，也在通过新的供应链，将这个蛋糕做大。

最后我们看下本周公布今年半年报的旅企业绩：

海昌海洋公园预计上半年净亏损不超3亿元，其2020年同期净亏损8.91亿元，2019年同期净亏损9136.30万元；

丽江股份上半年净利1005.57万，扭亏为盈，同比增长141.69%，其2019年同期净利润9805万元；

曲江文旅预计今年半年度净亏损约1700万元，同比减亏约 85%左右，2019年同期上半年净利润6503万元；

九华旅游今年上半年净利润5283万元，同比上升 267.96%，2019年同期净利润8059.75万元。

综合上述4家上述旅企2021年、2020年、2019年各自上半年净利润情况来看，因今年上半年疫情整体防控局势较好，旅游市场已基本开放，各自业绩都有不同程度恢复，相比2020年同期确实好了不少，但与2019年同期相比，差距仍然还比较大，恢复之路整体还比较漫长。

而近期疫情反复，且目前还未能评估接下来的走势影响，而不少省市已建议尽量不出省（市），暑期跨省游基本悬了，周边游或短途游也将受到一定影响，叠加洪水、台风等影响，今年下半年旅企的恢复情况预计会弱于预期。

目的地投资晴雨表

（关注“执惠”公众号，后台回复“惠评91期”，可获取完整版内容）

本周目的地重点关注疫情反复下防控政策加码以及洪灾对旅游的影响。当前境况需要引起更多重视。

受洪灾影响，截至7月27日，河南全省580家A级景区，有381家景区关闭运营，关闭率达65.68%，5A景区中只有5家开放。

河南文旅厅要求，目前所有旅游景区不得擅自开放，如需开放，应在对景区安全隐患认真排查并确保安全的前提下，综合评定自然和天气条件，报当地党委、政府批准后才能开放，同时报省文化和旅游厅备案。

同样受防汛影响，江苏省文旅厅7月25日发布通知要求各地文旅活动场所根据气象天气变化，及时关停旅游景区、文博场馆、娱乐场所、上网服务场所等各类文旅场所，所有文旅活动取消或延期举办。同时，受南京疫情影响，南京也宣布暂停KTV、电影院、健身房、室内游泳馆、酒吧、洗浴场所、麻将馆、棋牌室等密闭场所营业。

7月30日，江苏省文旅厅再发通知，要求旅行社和在线旅游企业不得组团前往高中风险地区旅游，不得开展前往高中风险地区“机票＋酒店”业务。在文旅活动管控方面，要坚持分区分级防控原则，根据当地疫情防控风险等级严控文旅活动，非必要、不举办，安全不可控、不举办，该取消的取消、该延期的延期，严防聚集性风险。

而因新的疫情，从30日上午起，张家界市所有景区景点关闭。

整体来说，随着洪灾对景区、文旅活动等影响逐渐走弱，文旅项目/企业受洪灾影响会相对短期（经济受损情况相对要偏长期消化），而疫情反复带来的影响更大、更长期。目前看，室内娱乐场所、中高风险地区、旅行社等受冲击影响最大。

比较难办的是，目前疫情整体还呈扩散状态，更多地区被蒙上新疫情阴影，新疫情管控的节点还没出现，这会导致出现新病例的区域，涉及旅游的防控措施走严，在人员出入、旅游场所等方面更严格管控，同时暂时没有新病例的区域也会更加“紧张”，防进入、控出去的政策加码。

有媒体统计显示，截至7月30日18时，全国共有19个省（自治区、直辖市）发布53条疫情防控出行提醒，涉及46个城市，其中19个省市提醒市民“非必要不出省、不离市”，或减少出省、出市，占全部出行提醒数量的5成以上。

而在近期会议上，文旅部副部长杜江要求，毫不放松抓好常态化疫情防控工作，坚持“外防输入、内防反弹”，督促文化和旅游企业严格落实疫情防控措施，坚决防止疫情通过文化和旅游渠道传播。

在8月1日北京新冠肺炎疫情防控工作领导小组相关会议上，提出全市上下要进一步警惕起来，严防死守、不惜代价，以最快的速度、最严格的措施、最果断的行动，从严从紧抓好首都防控工作，坚决阻断病毒传播渠道，严防疫情扩散蔓延。

另在北京市第228场新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会上，提出北京将严格控制公园景区人流规模，按照60%限流开放公园、景区、名胜古迹。

北京自然有其特殊性，但其相关表述已多少显现防控局势的更加紧张化，其中“60%限流”是否可能蔓延到其他区域，还有待观察，景区的日子又不好过了。

这同时折射出一个值得关注的趋向，在当前新疫情不确定走势下，防控措施与旅游消费是否能找到更好的平衡点，接下来防控政策继续加码是大概率事件，更多区域可能接续，部分区域政策更为严格，甚至于政策“一刀切”的迹象也正在冒头，这对有了不少恢复起色的旅游业来说，难言乐观。

当前来看，今年的暑期游已基本“结束”，跨省游将受到不小限制，本地游、周边游还有不少机会，今年下半年旅企、旅游行业的恢复将在原来预期基础上有不小折扣。

文旅消费洞见

（关注“执惠”公众号，后台回复“惠评91期”，可获取完整版内容）

本周出游市场一个新趋势和一个新晋目的地值得关注。

消费趋势方面，日前同程发布了《2021中国居民周边游趋势报告》(下称《报告》)。《报告》指出，后疫情时代的暑期出游，呈现出“周边强，长线弱”的总体趋势，两天一晚的周末周边休闲度假需求旺盛，其中周边自驾、主题公园、综合度假区、动物园、海洋馆等都是比较热门的选择。

疫情过后，在游客对于出行安全的要求以及休闲度假需求释放等背景下，城市本地游、周边游持续走高。伴随着国内疫情整体可控、零星反复的形势，周边游也逐渐呈现出较为长期的主流市场趋势。与此同时，对于目的地来说，后疫情时代扩大本地内需仍是重要工作之一，拉高本地消费及区域消费联动的背后，仍离不开对于城市本地游、周边游的一种程度。从这一角度看， 以48小时微度假等为代表的碎片化消费成为出游新趋势是为必然。

《报告》还指出，暑期周边游单次出游天数为2天1晚的占比37.6%，3天2晚占比33.7%，且出游的时间点以周五或周六占比最高。

今年暑期本被视为旅游市场及景区、旅企等重点回血的关键时期，也是评估国内旅游市场复苏走向的另一关键指标。但国内疫情在部分城市的再度扩散升温，导致多地景区关闭、限流并建议暂缓出省游，这无疑为刚刚过半的暑期市场按下暂停键，也让原本乐观的文旅市场蒙上一层阴影。在疫情、台风、洪灾等形势恢复平稳后，国内旅游业大概率也将错过暑期旅游的“黄金档”。旅游市场下一次大规模的恢复和升温，只能寄期望于两个月后的“十一黄金周”。

出游市场呈现出消费新趋势的同时，一些新晋热门目的地也不断涌现，泉州正是其中之一。

7月25日，泉州顺利通过联合国教科文组织第44届世界遗产委员会会议审议，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》。

对于城市目的地来说，申遗过程本身就是其展示城市形象的一次良机，申遗成功更是促成其在国内甚至世界范围内的知名度提升，为泉州的目的地营销等带来直接助力。数据显示，申遗成功后，马蜂窝APP中的“泉州”搜索热度一天内上涨高达70%，“泉州攻略”相关搜索热度上涨66%，“泉州美食”和“泉州一日游”均上涨20%以上。

旅游品牌升级的同时，目的地或也将迎来更加广阔的客源市场。世界文化遗产可作为核心吸引物，吸引更多国内外客源地的团客、散客来此旅游。客源结构的多元化，一定程度上也将带动目的地旅游消费、文旅产业甚至当地经济更加平稳、快速发展。

当然，目的地吸引力的提升，也对其竞争力提出更高要求。泉州被视为海上丝路的敦煌，其作为历史文化名城的历史底蕴毋庸置疑。但与此同时，泉州提出在“十四五”期间着力打造世界海丝文化旅游休闲目的地，发展文化旅游、文化创意、演艺娱乐以及海洋旅游、工业旅游等。这就对目的地的基础设施及配套设施建设、文旅产品供给体系以及旅游业态多元化发展提出了更高的要求。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

景区 疫情 跨省游

发表评论

查看更多