文旅惠评 | 头部旅企“重注”国内目的地;多省拼争打造新业态

目的地 本文作者:执惠 2021-08-16 13:47:58
一周文旅大事深度评析。

作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第93周】,文旅一线情报,一周深度评析。

文旅巨头行情


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新时势下,旅企要改变了。

近期凯撒旅业宣布了今年以来最大的一次架构调整,全新组建目的地板块,形成新零售、食品、目的地和旅游四个主要业务板块,并对旗下四大板块的高管团队进行大幅调整。

其中,目的地板块由凯撒旅业CEO金鹰出任董事长,将围绕旅游投资、目的地运营、数字化营销等,对国内外目的地进行赋能。

凯撒此举其实并不突然,且有着必然因素。

从目的地角度来看,新的文旅产品供给、新的消费转化,以及新的营销包括新品牌塑造等,都成为迫切需要, 这就涉及新项目投建,目的地资源的整合,外来的、跨界的资源导入,新客流的引入,以及对外营销的数字化、智慧化和“一盘棋”化(至少在某个点的营销层面,要实现有创新或爆点可能)。尤在跨境游恢复周期较长背景下,国内城市目的地的这些诉求更为亟需,也就衍生出较可观的市场空间。

另从凯撒方面来看,一方面,其目的地板块虽涉及国内外目的地,但未来几年或更长时间里,重点还是国内城市目的地,这也可视为疫情影响下的必然选择,需要找到新的业务增长点;

另一方面,国内目的地的运营、管理和营销等业务空间,不少旅企巨头还有跨界互联网巨头等也多有涉及,但目前来看业务突出者、综合服务者,其实还是较少,其中目的地营销较为明显,这块业务也相对好做,尤其在短视频兴起后,开拓出目的地新营销市场,同时,营销成为一个不错的切入口,在此基础上,不少企业也在更深度的参与目的地的新产品打造、资源新整合的链条服务中,这也和疫情影响导致业务变革有关。

对应到凯撒,目的地服务是一个考验综合能力的板块,也自然带来多种商机,其在旅游消费的既有优势包括用户基础、资源整合能力、国外目的地服务经验等,会是加分项,以及也能与新零售、食品等业务板块形成协同互促的可能。但国内目的地与国外毕竟不同,凯撒与既有目的地服务企业相比,优势并不算突出。

今年“五一”,凯撒承办的三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节,提供了一个观察视角。

文旅+电竞游戏IP,背后对应着多重逻辑:文旅跨界融合打造新消费场景;游戏IP粉丝的消费再转化;年轻客群的引流,目的地品牌形象出新;造节形成目的地长链条消费等。其也对应着活动操盘方的多项能力:整合时兴IP与目的地资源,落地为新场景、新体验;吸引新客流及实现多消费转化;为目的地品牌形象加分等。

为开拓国内目的地,与当地旅企合作是一个可行模式。

早在今年6月,凯撒与上市旅企西藏旅游合作,启动“轻户外 慢度假”西藏·林芝主题旅游季。其中涉及目的地营销、产品打造、新零售等合作。

西藏旅游也有新动向,其拟发行股份及支付现金购买北海新绎游船有限公司100%股权,并募集配套资金,已被证监会受理。早在今年3月,西藏旅游即宣布以13.7亿向间接控股股东新奥控股收购新绎游船100%股权。

这意味着西藏旅游背后的实控人王玉锁(新奥控股实控人,号称“中国燃气大王”,曾是河北首富)的资本腾挪术有了新进展。

新绎游船主营业务为海洋旅游运输服务,曾隶属于上市企业“新智认知”(实控人同为王玉锁,原名“北部湾旅”),后划入新奥控股体系。从现有业务来看,西藏旅游与新绎游船难有业务协同互补性,更多目的可能在于亮化西藏旅游的业绩,并实现新绎游船的借道上市。王玉锁也实现业务资产的“左手倒右手”。

与西藏旅游有好消息相比,另一家上市新华联文旅则再次迎来不好的消息。

新华联文旅8月9日公告称,法院网络司法拍卖其全资子公司湖南华建持有的长沙银行股票1.26亿股,占长沙银行总股本的3.14%,该股票拍卖首轮已在7月底流拍。法院将在8月20日进行二次网络司法拍卖。

银行股权流拍也早不稀奇,但多集中在中小银行,和其资质条件有关,而长沙银行是上市银行,照理说资质条件较好,且上述股票首拍价为9.47亿元,相当市场价11.89亿元的八折。

上述长沙银行股权拍卖数额较大,以及其股价低迷、银行业股权估值整体不高等,是其流拍的主因,并将继续影响第二次拍卖。

这一股权拍卖,和新华联文旅长期未解决的流动性危机有关。

新华联文旅2019年营收和净利润都同比下滑,出现近五年最差业绩。受疫情影响,其2020年营收大幅下落,净亏损延续至今年第一季度。

债务逾期背景下,新华联文旅正加速去化,售卖较好区域的大宗物业,以求降低负债,稳现金流。相对较优质资产的上市银行股权拍卖,也成为无奈选择之一。

除了自身业务模式、能力等因素制约,大环境变化也是重要由头。从“三条红线”融资新规、集中供地等政策至今,房地产市场调控政策仍然趋紧,国内top1房企目前面临的危机,就是直接写照,未来一段时间,地产已难对文旅形成有效支撑。新华联文旅等诸多文旅地产企业,日子不好过。

目的地投资晴雨表

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本周目的地重点关注两方面:文旅消费新业态、疫情影响。

福建、江西、贵州都有新的动作。

福建拟重点打造10条特色步行街,奖补最高近50万元,其重点突出步行街在促进消费新业态发展,服务周边群众,推动文旅发展等方面的作用,包括支持各街区加强环境改造,整治街容街貌,引入夜间消费、体验消费、文化创意等特色业态,增加文化、艺术、历史、旅游元素,提升旅游休闲功能。

江西公布了14家2021年首批省级夜间文旅消费集聚区,包括景德镇市陶溪川文创街区、抚州市文昌里历史文化街区、江南宋城历史文化街区等。

贵州拟确定19个省级旅游休闲街区,包括青岩古镇南北明清街旅游休闲街区、贵阳城投CCparkB馆、仁怀市茅台镇杨柳湾街、遵义·1935、土城古镇景区、海平彝族风情街、凉都记忆三线文化创意小镇等。

综合三地信息,街区、集聚区是共性词,文化、文创也是同类高频词,而夜间消费又是重点之一。这些其实是城市本身消费升级,以及疫情影响下加推消费业态新变革等要素使然。

其一,城市消费升级,本地居民消费新需求推动新业态出现,街区成为重点载体之一,一方面这些街区有着较为突出的本地历史文化资源积淀,有着较好的可挖掘资源和差异化吸引力;另一方面,这些街区的盘活、激活也成为必然,保护性开发前提下植入新业态,提供新体验、新场景,不仅成为本地居民的消费新据点,焕新城市品牌形象,对外来游客也构成一定吸引力,因为文化街区本身就是一个目的地的流量入口;

其二,疫情影响下,扩大城市本身的内需,创造新的消费点,是为必需,结合市场需求,叠加资金等政策支持,来推动存量资源的新开发,以及新业态和新场景的打造,是可行路径;

其三,扩增夜间消费既是消费升级、休闲度假娱乐、文旅融合的必然,也是疫情下城市目的地的新消费扩容突破口之一,比如夜游经济在多方面都有助益,包括不限于延长消费时间,带来增量消费;增加新业态新场景打造落地;带动整个消费链、产业链;推动目的地品牌形象打造。

其四,上述逻辑及落地模式,在更多省市目的地将会有相应表现,围绕城市存量资源尤其历史文化资源的再挖掘、再整合,以及植入新业态、打造新场景,还有串联白天与夜间消费,并将夜间消费做成品牌化、IP化和产业链等方面的能力,将是城市目的地新一轮竞争的重点。

再看两个目的地,新疆和上海。

公开报道显示,近期新疆首座主题乐园阿唛龙幻想乐园结束试运营,正式开园。该乐园总投资35亿元,占地面积约36.7万平方米,配套项目万田坊商业综合体约4万平方米,预计年接待游客约200万人次。该乐园位于乌鲁木齐,园内拥有室内外主题游乐项目近百套,综合动漫科技、数字全息影视、主题演艺与游乐互动、主题卡通形象等多种形式。

另据报道,上海乐高乐园度假区计划今年11月开工,2024年开业。上海乐高乐园度假区计划总投资5.5亿美元,将融合中国文化、上海特色和江南意蕴的独特元素,运用各种前沿的现代娱乐体验技术,共同打造带有故事性的沉浸式主题乐园。

一个是边疆地区的首个主题乐园,一个是文旅高地的新国际IP乐园,说明了什么?

一方面,消费升级(尤其本地的消费升级带来的需求变化及市场空间)推动更多目的地出现更多的新业态,比如主题乐园,比如休闲度假综合体,改变着偏观光游目的地的文旅产品供给体系,这是必然走向,也意味着更多目的地的主题娱乐、休闲度假业态的投资机会;

另一方面,国际IP正更多进入中国市场,这个正产生更多休闲度假综合体验需求的市场,还有不小的待挖掘和补充的市场空间,诸如上海及长三角这类区域,主题乐园的容纳度依然不小,也是不少国际IP进入中国市场的试验场之一。

国内文旅市场前景不错,但当前疫情反复还在造成新的损失。

公开信息显示,福建、河南、兰州等省市暂停跨省游,湖南已关闭337加A级景区,退团总金额3.77亿元,湖北也暂时关闭303家A级景区......这轮新疫情的管控还没有出现拐点,跨省游、景区、旅行社等已算是饱受冲击,进而对目的地的文旅业恢复增加更多变数。

经过长时间的疫情影响,文旅业包括目的地政府、旅企、文旅项目及相关主管部门等,都做出了相应的一些应对措施、变革探索等,且还将延续并更深层次化,从目前的综合境况来看,短中长期的影响、变化、变革等正在上演,但还远未到可从容应对的时候,未变的措施、管控“一刀切”迹象等还在延续,而与疫情病毒的未来共存,应属大概率,文旅业的各个方面、层面,如何智慧合理以对,需要更多更认真的思考了。

文旅创新业态

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本周首先关注国内冰雪领域企业的融资消息。

近日,滑雪移动应用滑呗宣布完成4000万人民币A轮融资,由高瓴创投独家投资。据悉,本轮融资过后,滑呗将在原有产品的基础上持续突破与创新,优化滑雪轨迹算法、增加室内雪场摄影服务、滑雪场景以图搜图和AI搜图功能、上线滑雪导滑师等。

资料显示,滑呗APP是一款提供基于地理信息定位的滑雪运动数据记录和滑雪影像服务的应用,并搭建了滑雪领域移动社交平台,拥有线上滑雪赛事、影像服务、线上教学、赛事活动、线上商城、户外保险等业务。

滑呗作为滑雪活动相关的服务供应商,可看作为线下滑雪场地和消费者,搭建了线上的消费、娱乐、社交等场景,这种较“轻”的业务模式或需要其后续进一步加快用户及线下场馆的拓展及整合速度。

近年来资本不断涌入的冰雪产业,被视为冬奥会红利下的新风口。尤其今年以来,冰雪产业千万级以上融资消息频出:如今年1月,奥雪文化完成2000万元Pre-A轮融资;2月GOSKI宣布获得2000万元A+轮融资;4月SNOW51宣布完成亿元级A轮系列融资等……

冬奥会及相关政策不断带来的发展机遇,以及中高端休闲度假需求的多元化、专业化等,共同推动着较为小众的滑雪产业走上快车道。《2020中国滑雪产业白皮书》显示,2020/2021 雪季财年的滑雪人次统计为 2076 万人次,同比增长98.66%。

国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》也提到,至2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元,推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。而滑雪旅游是冰雪产业链中的重要一环,体育+旅游的融合发展模式,也将加快盘活滑雪资源,推动目的地文旅产业及经济发展。

此外,本周获得融资的还包括美国无障碍旅行平台Wheel the World。

8月11日消息,Wheel the World获得来自智利全球风投和Dadneo领投的200万美元融资,将用于增加新的旅行目的地和完善客户旅行体验。Wheel the World创立于2018年,聚焦残障人士的出游服务,提供无障碍的旅行体验,资料显示,截止到2021年7月,该网站已经提供前往超过50个目的地的400多景点旅馆的相关信息。

Wheel the World作为“无障碍OTA”聚焦更细分的用户群体,相关预测数据显示,残疾人旅行将在全球范围内开拓约1000亿美元的市场。但与此同时,对于目的地无障碍设施的需求,以及用户自身的出游意愿等,或也可能放慢该公司的成长速度。截至2021年7月,该公司仅拥有23名员工,同时仅1300人通过该公司网站预订了旅行。如何进一步拓展符合要求的目的地(景区或酒店),或是决定其下一步的扩张规模。

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