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文旅惠评【第153周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

本周的巨头行情关注迪士尼股价跌至低谷引发的市场反应。

12月28日，迪士尼收盘股价跌至2014年发布“星球大战”系列电影之前的历史新低，较前一天下跌2.6%至每股84.16美元。

这是迪士尼股价第一次低于2020疫情期间的最低点，公司股价今年以来大跌45.7%，是迪士尼自1974年以来股价表现最差的一年。很显然，这一年的股价下跌抵消了疫情以来的涨幅。

迪士尼股价出现如此糟糕的变现是在2014年10月14日，那个时候《银河护卫队》在全球票房收获好消息，迪士尼也准备在电影院线放映《超能陆战队》，这时候离第一部迪士尼制作并发行的“星战”系列电影《星球大战：原力觉醒》上映还有一年多。

此后，迪士尼借助收购漫威、卢卡斯影业形成多年的票房优势一步步将迪士尼股价推至最高点，直至2020年3月被疫情打断。

这些并购交易也帮助迪士尼挑战奈飞在流媒体领域的霸主地位起到关键作用。

在新冠疫情发生之前，迪士尼宣布推出Disney+，让消费者不仅在电影院，还可以在电视上看到相关的影视节目。此后，迪士尼以漫威和星球大战IP为主题制作了多个电视节目，帮助Disney+及公司的其他流媒体平台迅速细粉，上季度公司的流媒体订阅用户总数已超过奈飞。

2021年3月，时任CEO查佩克宣布Disney+早期取得的业绩，流媒体新业务助推迪士尼股价达到峰值，但2022年公司在股票市场遭遇重挫，上一季度营收不及预期接近10亿美元，以及未来预期仍不乐观，此后，迪士尼股价再次跌入低谷。

迪士尼董事会采取的措施是，辞退查佩克，迎接鲍勃·艾格重返迪士尼。迪士尼收购星球大战、漫威和皮克斯交易都由艾格主导带团队完成，他还在退休将大权交给查佩克之前提出和推迟Disney流媒体业务。

目前，迪士尼全球票房靠2019年成功收购的713亿美元福克斯娱乐资产拉动，包括2019年上映的全球最高票房记录保持者《阿凡达》。第二部电影《阿凡达：水之道》在上映14天后，全球票房超过10亿美元。

作为迪士尼元老级人物，艾格职业生涯大部分时间都在迪士尼，不仅经历迪士尼的诸多低谷时期，也带领和见证了迪士尼一次次走向复苏和强大。此次，迪士尼股价陷入低谷，正值艾格二次回归，在迪士尼庆祝成立百年历史之际，他能否带领迪士尼走出业务和股价低谷，续写他在迪士尼的“传奇”，这将成为华尔街、投资者和公司高管、员工和粉丝共同的期待。

目的地投资晴雨表

本周的目的地投资晴雨表关注国外对中国出境游游客的落地入境政策变动。

国家卫健委近日发布的通知称，来华人员在行前48小时进行核酸检测，结果阴性者可来华，无需向我驻外使领馆申请健康码，取消入境后全员核酸检测和集中隔离。通知还包括，根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。

在中国宣布放松出入境相关管控措施后，日本、印度、意大利、韩国、美国等国家和地区开始对自华入境旅客实施新冠病毒检测等措施。

其中，日本还将对检测呈阳性者进行为期7天的集中隔离，并称宣布新措施是为了防止新冠疫情病例在日本激增，其意并不在阻断全球人员流动。印度则对来自中国大陆、香港、泰国、韩国等地有症状或检测呈阳性者进行隔离管理。

此前还在研究是否对来自中国的入境旅客采取新入境管制措施的美国，29日CDC也发布通知，自2023年1月5日，对中国出发的乘客恢复新冠核酸检测要求。12月30日，韩国宣布要求中国游客入境前后进行两次核酸检测，并暂停增加来自中国航班。

携程数据显示，在出境游政策放松通知发布后半个小时内，海外出境游目的地的搜索量增加10倍。数据还显示，2023年春节期间，携程平台上的海外酒店预订量同比增长近6倍，酒店预订均价同比增长超4成。

同样，通知发布15分钟内，去哪儿平台的国际航班搜索量也增长了7倍。而两大平台上中国游客选择的出游目的地都包括日本、泰国、韩国。

一边是中国出境游政策放开，国人出国旅游的热情高涨，一边是国外面对中国游客入境的复杂心理，在游客量激增和旅游收入增加的同时，他们也惧怕大批入境的中国游客可能有呈阳性者，给本国的疫情防控带来更多的压力。

不过，也有亚洲其他一些国家，尤其是疫情前中国游客为主要客源的旅游目的地，发出欢迎中国游客的声音，虽然也提出保证健康入境，但没有特别提出针对中国游客进行核酸检测或对核酸呈阳性者进行隔离。

菲律宾国家旅游局上海办事处旅游领事雷亚司表示，中国出境游政策放宽后，菲律宾政府将从放宽入境政策、开通国际机场容纳更多中国航班、改善旅游设施和岛际连接及与文旅部签署中菲旅游交流谅解备忘录几个方面迎接中国游客。

马尔代夫驻华大使馆副大使巴赫·拉希德表示，我认为马尔代夫不会对到马尔代夫的国外游客施加任何限制。在全世界都与新冠肺炎变种病毒作斗争时，马尔代夫采取了大胆的举措，向所有国际游客开放边境，帮助马尔代夫从巨大的经济损失中复苏，也给了游客希望。马尔代夫将不带偏见和歧视地欢迎来自世界各地的游客，也一直在等待并欢迎中国游客重返马尔代夫旅游，希望两国之间的人文交流尽快恢复到疫情前的水平。

大型文旅集团项目负责人张功赞认为，从顶层设计的角度看，中国防疫政策发生180度转向让中国重新回归世界，在肯定过去成功的前提下，积极拥抱世界，把疫情所耽误的时间抢回来。疫情三年的防控措施使得中国与世界有点脱轨，经济全球化受影响，全球产业链供应链合作被阻断。现在要重新回到世界市场，中国需要更多的政策，尤其是前期政策导向方面做出一些调整。

目前，尽管有大量的中国游客迫不及待在2023年1月8日正式放开出境游后出国游客，甚至在国外过春节，但基于目前很多国外旅游目的地国家的谨慎态度，更多想出国游客的国人还在持观望态度。2023年中国的出境游或许会有全新的突破，但能否恢复至疫情前的水平还要看能否在短时间迅速弥补过去三年里缺失的诸多方面的空白。

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