体验至上,不拘一格,马蜂窝报告揭秘新时期年轻旅行者的玩乐新主张

企业资讯 本文作者:执惠 2022-10-01
年轻人的“旅行”正变得越来越个性

无法否认的是,年轻人的“旅行”正变得越来越个性。“机+酒”和“去远方”不再是旅行标配,一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一款时令美食,都可以成为他们出门的理由;四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行,也能与民宿、房车、帐篷混搭出更多旅途中的惊喜。

在近日发布的《当代年轻人旅行图鉴》里,作为中国最大的旅行玩乐社区,马蜂窝通过对年轻一代“玩乐家”们行为偏好的深入分析与解读,从需求出发,为旅行产品在玩法与体验方面的创新提供灵感。

文化、美食、限定美景,年轻人为“体验”去旅行

文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”,也能让他们的周末生活充实有内涵。每年的春、夏、秋三季,年轻人跟着“遍地开花”的音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示,2022年跟着音乐节去旅行的群体中,80后和90后几乎平分秋色,80后占比42.82%,90后和95后共占比41.95%。在喜爱逛博物馆、看展览的人群中,80后以41.74%稍胜一筹。

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近年来,博物馆和艺术展凭借极具巧思的策展和文创产品,对年轻人的吸引力正与日俱增。三星堆博物院祈福主题盲盒、甘肃博物馆“马踏飞燕”、 艺术与生活碰撞而出的“三源里菜市场艺术展”,在年轻群体中叫好又叫座。

马蜂窝平台数据显示,2022年热度较高的博物馆(展览馆)前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州,是博物馆标签最显著的城市。

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除了文化艺术,90后和95后对“吃”这件事也抱有极大热情,两者在“为了美食去旅行”的人群中占比之和超过45%,“美食攻略”几乎是他们造访一地前的必搜信息。在2022年轻人心中最具烟火气的城市榜单中,长沙毫无悬念地登临榜首。从“文和友”、“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食,到入夜后路边摊人声鼎沸,浓厚的烟火气是长沙吸引年轻游客的最大特质。同样跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳,每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。

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《当代年轻人旅行图鉴》指出,难得一见的限定美景同样是年轻人不愿错过的体验:去林芝追一场春季限定的桃花,去昆明看一次初夏的蓝花楹,为观赏“火箭升空”安排一次旅行,各地每年独有的季节限定玩法,也是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。

“机+酒”不香了,出行住宿选择空前多元

中国四通八达的高铁网络重新定义了城市周边游的概念,城市之间距离在缩短,游客旅行半径在延长。数据显示,2022年,马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%,随着越来越多目的地跨入高铁时代,“乘高铁换个城市过周末”已在年轻人中蔚然成风。

灵活自由的自驾游,无疑是后疫情时代热度增长最快的出行方式,能够随时停下来欣赏未知美景,也是年轻人旅途中的乐趣所在。关于客源地的数据统计显示,一线和新一线城市在自驾出游的客群中以60.7%的比例占据绝对主导,80.7%的自驾游用户选择1-8天的中短途自驾线路。几乎每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线自驾”是2022年轻人最喜爱的自驾路线,“甘南陇南环线自驾”、“ 黔东南大环线”分列二、三名,每年只有限定期间开放的独库公路也跻身前五。

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年轻人旅游消费观念的变化同样体现在住宿选择上,“特色”二字正是民宿让年轻人为之驻足的关键。数据调查显示,卫生安全始终是挑选民宿的首要考虑条件,周边风景和特色体验分别以53%和46.8%的占比位列二三位。与上年同期相比,年轻人在民宿消费方面品质化的趋势愈发明显,千元以上的民宿预订占比涨幅达到了13.7%。在节假日里找一处城郊的民宿包院或者包栋和家人共享天伦,成为不少都市家庭新的过节方式。

值得关注的是,今年C6驾照(轻型牵引挂车所需的驾驶证)的普及,将国内“房车游”的热度推上新高。2022年至今,马蜂窝站内关于房车的内容量较去年同期上涨30.3%。马蜂窝“北极星攻略”的《房车旅行超全指南》针对房车营地、必备证件、房车选择、出行路线设计等“刚需知识”,给出了系统高效的房车旅行解决方案。

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(马蜂窝北极星攻略“房车旅行超全指南”页面)

报告通过马蜂窝社区用户的搜索、浏览、发布、消费、评价等行为数据总结发现,部分“硬核”玩家也会将长途骑行当作抵达目的地的交通方式,把露营作为旅途中随遇而安的落脚点。规划路线、带上装备,克服旅途中的重重困难后收获的极致风景与体验,是他们出发的最大动力。

每周末都要玩好,比远行更重要

随着“微度假”成为主流,周末对于年轻人的意义正在不断被放大。马蜂窝调查数据显示,有超过80%的年轻人认为“现阶段,比起远行的不可控,安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的精神内耗,自在、和谐、有“社交感”,成为年轻人旅行的新刚需。

2021年以来,年轻群体对“周末新玩法”的需求不断增加,各大旅行平台也纷纷将眼光放到了这些更“小”颗粒度的旅行产品,以及更具个性化的体验上。作为中国最大的旅行玩乐社区,马蜂窝通过“周末请上车”品牌,率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”,并且在北京、贵阳和成都相继开设了这样的“潮流实验室”。

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