回到原初丨青普多措并举助力乡村振兴

企业资讯 本文作者:执惠 2022-10-12
形成“保护-活化-传承-运营”的文化旅游新模式

2022年发布的《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确提出持续推进农村一二三产业融合发展。要在挖掘乡村多元价值的基础上重点发展乡村休闲旅游。乡村文旅产业在推动乡村振兴中的产业作用更加受到重视。

青普(Tsingpu)取自藏语,有“原初”之意,由著名企业家、投资家王功权先生与杨雪山发起成立。以 「回到原初」为理念,追求绝景之美、同道之真,新知之善。 

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创立七年来,青普领跑国内文旅度假模块,并致力于成为乡村振兴创新模式、文化赋能模式的践行者。建立了“文化+旅游”的互促互融发展模式,用文化的理念发展旅游,用旅游的方式传播文化。紧密围绕“以文促旅,以旅彰文”的核心思想。

过去几十年,大量的传统村落被拆迁,一去不返,残存的村落也面临大面积凋敝。然而,被动保护只能使凋敝加速,唯一的出路在于活化利用。

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青普在福建土楼塔下村、苏州木渎古镇、丽江白沙古镇、安徽黄山、广西阳朔、北京八达岭、泉州晋江、婺源虹关古村等具有得天独厚自然与文化资源的乡村目的地,保护活化当地建筑形态,深度挖掘在地文化,开发出逾400门【此间艺文】体验。

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青普这些年,一直致力于保护有形的物理意义上的遗产地,传承活化在地的非物质文化遗产,辅以高品质的专业度假服务,革新过往乡村单一粗暴的观光旅游开发模式(大规模的乡村拆迁和工业化的乡村焕新工程),以始为终,形成“保护-活化-传承-运营”的文化旅游新模式。

合作境内外渠道、媒体近200家,接待服务全国的高净值度假客群,同时服务273家来自不同领域的国内外高端机构,包括银行、保险、金融机构、车企俱乐部等,获得行业认可、客户认可,拥有65000余高净值会员,年平均入住率75%,年营收增长率达15%~20%,同时获得180项国内国际的奖项及认证。

在乡村内容运营领域,青普深耕多年,积累了丰富且成熟的内容运营经验。

在推动乡村产业振兴——助力文化旅游发展、人才振兴——助力返乡青年就业、文化振兴——传承、保护、活化老建筑&在地文化挖掘、生态振兴——以尽可能“轻”的方式介入自然等方面,发挥了民间积极的推动作用。

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依托青普核心运营管理团队打造成的「体验式闽南侨文化度假目的地」——梧林传统村落,标志着青普人文度假理念进入到全新的市场战略2.0时代。经过三年的运营,青普·梧林传统村落已经成为一个乡村振兴的样本。

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梧林传统村落拥有600多年的人文记忆,2000多年的文化传承,占地66000平米,拥有139幢保留完整的百年建筑群。

青普介入,历时一年多将村里损坏的古厝修葺完善,成为人们可居可游可商的建筑群落;并引入了青普住宿业态—青普文化行馆·晋江梧林,非住宿业态—高品质文化休闲品牌—T-Lab Coffee、T-Lab Tea、T-Lab Lounge,及招商业态—各类博物馆、艺术馆、咖啡馆、餐饮店等多处网红打卡地,成为厦漳泉地区人群度假游玩、企业团建、摄影师取景、活动落地等项目承载的不二之地。

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目前,古村落中累计举办“侨春有禧”、“梦游爱丽丝”、“哔!咔秋”、“穿越时代的季风——南洋文化节”、“梧林美好‘食’节”、侨村秋月夜等大型主题活动超20场;跨界品牌合作超6家;不定时举行木偶戏、高甲戏等国家非物质文化遗产民俗巡演,中小学生古厝建筑写生等各项文旅活动;接待人流量破119万;央媒、官媒、抖音、小红书等各平台KOL、KOC等媒体曝光超4888万+;

形成朝东楼与侨批馆、酱酒博物馆3个博物馆,文那比心神殿1个艺术馆,及超20家娱乐餐饮休闲艺术等多类型新零售业态,促进当地就业岗位超百位。

2022年春节,青普·梧林传统村落延续春节盛会,媒体曝光量突破2300W,人流量突破45W,跃升泉州热门景区第一名,厦漳泉热门景区排名前三,区域线上直播平台排名第一。

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2022年3月,由青普联动新加坡旅游局、《三联生活周刊》共同发起的“穿越时代的季风——娘惹文化季”,媒体曝光量突破898W,工作日人流突破2W。并在媒体传播层面、梧林侨文化标签打造、中新文化交流层面,影响深远。

梧林传统村落是闽南侨文化的窗口,闽台两岸文化的交流地,东南亚华侨的汇集地,这一目的地的打造对古建保护、乡村文旅地标打造、非遗传承、乡村振兴及社会教育方面皆有重大成就。

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