3月3日，丽江旅游（002033.SZ）公布了2016年度财报显示，该公司的主营业务——玉龙雪山三条索道业务的营收增速已下滑至8.5%，对比该公司历年财报发现，这也是自2010年玉龙雪山索道完成大修之后所创下的最低营收增速。

而该公司的另一主营业务印象丽江演出营收更是同比下降高达24.48%、净利润同比下降高达28.39%。

营收增幅下滑因游客增长下降

根据年报，丽江旅游2016年总营收超过7.79亿，比上年略低0.81%；净利润约2.24亿，同比上涨13.47%。但值得注意的是，其毛利率高达87.15%的索道业务增长却出现了明显下滑。

丽江旅游目前经营的索道共有三条，分别为玉龙雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道。其中，玉龙雪山索道也事目前国内唯一双层、救援索道全线贯通的索道，集客运、救援为一体的旅游索道。

2010年，玉龙雪山索道进行了大修。2011年是索道重新开放后的第一年，丽江旅游当年度财报数据显示，其索道业务营业收入比2010年激增84.71%。

此后4年，丽江旅游的索道业务营收增速也长期维持在两位数以上。财报显示，其2012年度至2015年度索道业务营收同比增长分别高达16.32%、27%、12.84%和26.77%。

与之相比，2016年度丽江旅游的索道业务营收可谓急剧下降，同比增幅缩窄到仅8.5%，创下玉龙雪山索道大修后最低。

营收增幅的下降与游客增速的下降有一定关联。财报还显示，2016年丽江旅游三条索道接待游客数量增幅也创下了三年最低：2014年接待游客同比增幅为14.08%，2015年增幅下降至9.61%，2016年接待游客增幅进一步下降至8.50%。

印象丽江演出营收和净利润均下滑超两成 

表现更为惨淡的是印象丽江演出的营收状况。

《印象·丽江》是由张艺谋等艺术家策划、创作、执导的大型实景演出。丽江旅游财报数据显示，2012年时印象丽江演出的营业收入同比尚有1.48%的增长，2013年其营收便已开始出现同比下降，2013年印象丽江演出营收同比下降0.01%。

2014年，印象丽江可谓打了一场翻身仗，营收同比增长恢复至9.01%。但此后两年，情况却急转直下。2015年印象丽江演出营收同比下滑高达14.01%；2016年营收同比进一步下滑24.48%，净利润同比下降更高达28.39%。

对于营收下滑的原因，丽江旅游在2016年财报中的解释是：2014年以来，丽江演艺市场新增了演艺产品，演艺市场竞争加剧。

2013年玉龙雪山索道曾通过涨价创收

业绩的下滑仅仅是因为竞争的激烈吗？恐怕并非如此，近年来，对丽江旅游业的质疑之声并没有停歇过。而丽江通过提高门票价格、增加硬性收费项目来实现创收的方式也一度成为旅游业的负面教材。

事实上，丽江旅游的年报显示，从2013年3月开始，玉龙雪山索道门票开始涨价，而此举也一度导致2013年玉龙雪山游客人数同比增幅的大幅减少。

2012年11月，玉龙雪山大索道提价申请获得了云南省物价局批复，联程票价由原来的150 元提高到180 元，上调幅度达到20%。涨价方案从2013年3月1日起实施。

索道价格的上涨很快影响到了游客的涨幅。2013年丽江旅游财报数据显示，当年玉龙雪山三条索道共接待游客 294.77 万人次，比 2012 年仅增长了3.88%。而在2011年和2012年两年，玉龙雪山三条索道接待游客数量增长幅度分别为38.55 %和5.97%。不过，2014年索道接待游客的数量便摆脱了涨价的影响，重新恢复到14.08%的增幅。

但尽管如此，很难说市场还能再给丽江多少次涨价的机会。

2016年6月，丽江古城因为设置收取古城维护费的关卡而遭到了古城内部分商户以关门停业方式抵制。商户们认为，这一硬性收费的方式将导致城内游客数量减少，从而影响商家收入。

此后数月，古城维护费一事虽逐渐平息，但有关丽江旅游的新闻却再未间断。游客被打、3家5A级景区受全国旅游资源规划开发质量评定委员会严重警告、官方微博对游客回复“爱来不来”等负面消息，都让丽江旅游业遭到了一浪高过一浪的声讨。

而在丽江旅游两项核心业务索道和印象丽江营收增幅下滑的背后，丽江旅游业简单粗暴的盈利模式再度遭遇考验，市场留给丽江旅游业的耐心已经不多了。