昨天已经分析完六间房。今天继续分析宋城演艺的传统演艺业务。

在进行传统业务预测分析之前我们得建立一个分析的模型。

首先假设一个旅游城市A，该旅游城市A每年接待游客数和游客增长速度如下图所示：

再假设旅游城市A中有一个主题公园B，那么主题公园B的游客接待数量主要由三大因素决定：

1.到旅游城市A旅游的人数

2.渗透率（即到A旅游的旅客数当中有多少旅客选择到主题公园B游玩）

3.主题公园B的最大接待旅客数量（即主题公园B的规模）

主题公园B于2010年开建，2011年开始运营。相关运营数据如下:

相关注释说明：

图中蓝色部分：主题公园B于2011年开始运营，为了吸引游客，进行了大量营销工作，导致游客渗透率从2011年的0.03升至2013年的0.1。

图中绿色部分：主题公园B进行大量宣传后已经是非常有名（几乎所有人都知道有主题公园B的存在）的主题公园了，这个时候旅客渗透率已经开始趋于稳定（即0.1）。

图中暗红色部分：由于主题公园B最多能接待25人，即使2017年和2018年旅游城市A有再多旅客愿意到主题公园B来游玩，主题公园B也无力接待。

这里进行了一些假定：

1.假设主题公园B不进行主题公园的改造扩建，也不对票价进行提价。

2.假定旅游城市A和主题公园B没有发生重大事件（如地震、泥石流等）

3.假设旅游城市A游客数量稳定增长。

我们把两幅图结合起来看：

做成折线图如图所示：

这样我们就大致可以把主题公园B的发展大致分为三部分：

第一部分：主题公园B刚投入运营，通过大量营销宣传吸引旅客，游客渗透率大幅提高。这个阶段主题公园B的旅客增长速度明显高于旅游城市A。

第二阶段:主题公园B已经具有一定知名度，旅客渗透率趋于稳定，这个时候主题公园B的旅客增长速度与旅游城市A旅客增长速度几乎一致。

第三阶段：主题公园B接待旅客数已经逐渐达到最大水平，这个时候主题公园B的旅客增长速度开始低于旅游城市A的旅客增长速度。

以上就构建出了一个宋城演艺传统演艺业务的简单分析模型。接下来我们来分析一下宋城演艺几个传统演艺项目的未来客流增长情况。

1.杭州宋城

很明显从10年开始至14年杭州宋城景区收入增长就跟不上杭州市旅游人数增长速度了。说明杭州宋城景区已经处于第三阶段了。2015年恢复增长的原因可能是公司对杭州宋城景区进行了改造扩建。预计未来杭州宋城景区增长速度与杭州市旅客增长速度一致或者略小于。即10%左右。

2013年年报在建工程

2014年年报在建工程

2.三亚宋城景区

三亚宋城营收增长速度明显高于三亚旅客增长速度，目前正处于第一阶段，预测三亚宋城未来两三年业绩增速仍会高于三亚旅客增速并且逐渐与三亚旅客增速趋于相等。

3.丽江宋城景区

丽江宋城营收增长速度明显高于丽江旅客增长速度，目前正处于第一阶段，预测未来两三年内丽江宋城未来增速仍会高于丽江旅客增速。

4.九寨沟宋城

没有找到九寨沟旅游人数的准确数据，不过九寨沟项目没有投入运营多久，可以预期九寨沟项目也是处于第一阶段的。

注释：以上增速分析预测并没有考虑公司提升票价或者继续扩大营销宣传的情况。

*本文来源：雪球，作者：乌龟跑过兔子，原标题：《关于宋城演艺传统演艺业务未来增长速度的预测》。