住宿成自驾游体验新入口，首旅如家开建场景化住宿第一镇

3月18日，在苏州吴江区七都镇太湖畔，首旅如家酒店集团全新场景化品牌“如家小镇”首个项目“太湖如家音乐小镇”正式开建。作为中国连锁酒店行业最具影响力的领导品牌之一，首旅如家酒店集团将以场景化的未来住宿作为自驾游服务新入口，探索全新度假住宿休闲模式，打造顾客价值生态圈。苏州吴江区及七都镇政府领导出席了奠基仪式。

与此同时，2017中国汽车文化官方路演“重走318国道”将“太湖如家音乐小镇”作为第一站，接下来将历经一个月抵达西藏樟木口岸，沿途采访考察318国道沿途自驾游设施产品服务和文化IP资源，落实两会“把318国道建成国内首条自驾游产业经济带”的提议。

在日前举行的“2017自驾游大会”上，首旅酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚结合“如家小镇”，介绍了场景化的未来住宿 -- 以露营地聚焦住宿作为自驾游服务新入口的各种形态与可能。“住，是自驾中不可或缺的一个重要环节，也是自驾游消费者所关心的。酒店不仅仅是住宿的功能，同时也是一个休闲旅游、商务活动过程中的生活空间，是时间与空间的纬度的结合。”

红杉资本沈南鹏：人才是科技转化的关键链条

3月18日，红杉资本全球执行合伙人沈南鹏在“中国发展高层论坛2017年会”上表示，“科技发明和IP当然重要，但发展的驱动者是企业家、是人。”

在“从新科技革命到新产业革命”论坛中，沈南鹏分享了红杉资本的观点，他认为，在当前，新科技和新产业的发展已经对企业价值、社会产能带来了不同的评判标准，同时与全球化进一步相互促进。

他提到，以往对企业价值的判断更多集中在企业资产上，但是大量的科技研究成果之所以转化为现实的产品和服务，最关键的是创业企业家主动创造的结果。“无论科技取得怎样的进步，最终能够把科技转换成产业、转换成生产力、催生出成功的企业，其中关键的链条是企业家，是人的智慧与力量。”

无论是日常用品还是娱乐和健康，只有在世界各地都得到广泛的产业化，才能产生更加可观的回报，并鼓励更多资金、人力资源投入到产业研发，推动发展。因此，新科技和新产业与全球化势必进一步相互促进。

内容变现生意那么火，为什么OTA却不行？

在内容变现大潮风起云涌的当下，所有的生意似乎都可以在“内容+”这个层面得以实现——这看起来，像是整个大消费产业要来一次逻辑重构了。但内容变现的本质，粗暴点来说，是内容生产者所带来的利益（当然这两者还是有点区别的），是人的变现，或者说是一群人的变现（直接的或间接的）。

反观旅游内容的变现，却呈现出一种“活力四射”与“满目疮痍”交相辉映的怪相：掘金者众多，脑子清醒的寥寥。旅游内容变现的大思路，应该是让品牌、人设深入人心，吸引人群去平台，甚至抢夺其他平台用户。现状却是各大OTA平台在内容变现的路上，既没有耐心，也没有诚意，有的只是短视，呈现出以下特征①没有生态圈和生命力，用户不足。②内容并无特色，且重复。

主要原因是目前各大OTA平台的社区没有造星能力，也没有生态圈。如果一个内容板块，却无法造星，这绝对是一个天大的笑话。

蚂蜂窝CEO陈罡：中国旅游业拯救全球经济

蚂蜂窝《全球自由行报告2016》的数据里面提到，2016年中国出境自由行人均消费达到13756元，中国已经成为日本、韩国、新加坡、泰国、斯里兰卡等国家的最大客源国。中国旅游业不仅领跑国内经济增长，中国旅游业更会拯救全球经济。我们的购买力会给他们输血，改善他们的国民经济。

蚂蜂窝旅行网联合创始人、CEO陈罡在此背景之下给我们带来了他关于行业、旅行的看法。

关于行业

接下来两三年左右，新旅游产业结构就会形成，老旧的旅游形态会被迅速的淘汰。全新链条，全新服务，正向服务，好口碑好利润，进入良性循环，前景非常乐观。依托于全球互联网共享，目的地的选择越来越多样化。除了欧美，新兴的旅行目的地正在蓬勃发展，如澳大利亚、新西兰、非洲。另一方面，旅行纵深也在挖掘，大家对目的地的探索变得更加立体和深入。

关于旅行

对于我来说，旅行的初衷依旧还在。旅行这个事情一旦开始，就没有结束，停不下来，除非生命终止。所以说差不多十年过去了，我从曾经的少年变成更加成熟的“少年”，但是对旅行的热爱却更多了。

冰岛旅游太火爆，政府准备坐地起价

早先冰岛货币克朗贬值旅游成本下降吸引大量外国游客，再加上 HBO 热播美剧《权力的游戏》在冰岛取景，许多影迷为了感受剧中的冰原火山岩都想亲自去见一见冰岛的拍摄原场地。2010 年冰岛的游客人数还只有 49 万，但是预计今年会增加到 230 万。2014 年冰岛新开凿一条全世界最长的人工冰川隧道，第二年，就吸引了 22 万游客，远远超过预期游客量的 50%。

对这个岛国来说，人数可能有点过多，毕竟冰岛本国的人口数还不到 34 万。根据冰岛第二大借贷机构 Islandsbanki 银行的数据，旅游业预计在今年为冰岛带来 45% 的外汇，大概有 5600 亿克朗（约 51 亿美元）。

但现在冰岛担心游客人数太多可能会对当地的原生态环境造成一定的破坏，位于冰岛东南部、世界上最大的冰河湖 Blue Lagoon 如今就会聚了大量慕名前去泡温泉的游客。

所以政府打算多从游客身上多收点钱，现在考虑的方案包括要求汽车公司和旅行社买一种特殊的执照，或者是对酒店住宿增加税收。冰岛政府官员的说法是，在去年，冰岛酒店上交的税收达到 4 亿克朗（约 5779 万美元），今年预测会达到 12 亿克朗（约 1. 7 亿美元）。

据称，这些新政税收都将用来提高冰岛当地的基础设施建设水平。实际上冰岛对游客征的税也不算低的了，从一般的旅游花费上就可以看出来。从机场打车去市中心会花差不多 150 美元，和其他北欧国家首都相比，冰岛酒店住宿价格是第三高的，酒水饮料价格也是欧盟国家平均水平的 2 倍多。

不过发展速度如此之快的旅游业仍然让当地人感到紧张，他们担心有一天冰岛像其他欧洲热门国家一样，到处（哪怕是在冰川上）都是钢筋混凝土搭建的楼房，高野荒地上都是旅游大巴的车轮印。

希尔顿重新布局中国市场，根据中产需求再引进三个品牌

过去三年里，洲际正以平均每个月开业 2.56 家新门店的速度，在中国快速扩张。相比之下，希尔顿才刚刚从 2013 年大规模抛售在华物业的状态中调整过来，开始了新一轮布局。

截至 2016 年底，希尔顿的 6 个酒店品牌在国内门店数超过 90 家，占了集团整个亚太区酒店数量的一半。而在建及规划中的酒店总数，也恢复到了 234 家的高位。

根据希尔顿亚太区销售副总裁鲁伯特哈勒姆的说法，接下来他们针对中国市场的需求，还将引入三个新品牌，分别是:针对家庭个性化出游需求的“格芮”（Curio）、定位年轻化、数字化的“嘉诺宾”（Canopy），以及高端全套房设计的“安泊”（Embassy）。

希尔顿之前的想法是：与国内最大的快捷酒店集团“七天”的母公司铂涛合作，推出了走性价比路线的低中档品牌“希尔顿欢朋”，并希望以此作为中国市场的切入口。如果要继续发力中端市场，就意味着这些外资品牌不能再忽视全季、和颐等国内品牌这几年的努力了。

浩华管理顾问公司 2016 年 9 月发布的一份报告显示，按客房数计算，国内排名前十的中档酒店品牌 80% 都来自本土，国际品牌只有洲际的智选假日、以及雅高的诺富特入选。

从“公司+雇员”到“平台+个人”

“全球最大的出租车公司Uber没有一辆出租车；全球最热门的媒体所有者Facebook 没有一个内容制作人；全球市值最高的零售商阿里巴巴没有一件商品库存；全球最大的住宿服务提供商 Airbnb没有任何房产，全国前三大酒店业OTA没有一间客房”，这句广为流传的语句，到底在说什么？

19世纪中，股份有限公司逐渐盛行、“公司”成为了基本的经济主体。但到了21世纪的今天，“公司+雇员”这一基本结构的空间，已逐渐受到了“平台+个人”这一结构的挤压。“互联网平台+海量个人”正在成为我们这个时代一种全新的、显著的组织景观。随着“平台+个人”这一社会和经济结构的持续生长和扩展，全新的经济、法律、社会含义，也将由此深化和扩展开去。

公司占据主导地位的格局，在今天正受到越来越强烈的冲击。

互联网让跨越企业边界的大规模协作成为了可能。一方面是公司中很多商业流程正在大量地向市场外移，也即所谓的“外包”活动的日益广泛化。

自发、自主、快速聚散的柔性共同体的大量出现，很多人已经由此去构想一种普遍的“无组织的组织力量”：凭爱好、兴趣，快速聚散，展开分享、合作乃至集体行动。

组织将永远存在，但以“公司”为代表的那种科层制的组织方式的主导地位，却将逐渐下降。同时，以自组织方式、柔性化地展开的各种社会化协作，则会不断涌现，并可能逐渐成长为另一种越来越主流的组织方式。

继6800万天使投资后青普再获2亿A轮融资，知名投资人王功权跨界抢食文化度假旅游市场。

继2015年风云资本、华住集团、合一资本等机构给青普6800万天使投资之后，2016年底，青普又获得2亿元A轮融资。投资由阳光保险集团的融汇阳光资本、天奇阿米巴资本、华瑞善德等几家机构完成。

北京青普旅游文化发展有限公司是由著名投资家王功权与杨雪山等合伙人共同发起成立，以“回到原初”为价值观核心理念，倡导身心回到原初的人文度假生活方式，是人文度假生活方式提供商，为高品位人文度假用户提供文化消费和旅游消费的升级服务。

青普在中国消费迅速升级的大背景下应运而生。近年来，我国居民消费结构中商品消费比重持续下降而服务性消费比重不断上升，居民生活质量在逐步改善、消费结构在不断优化。但在人均GDP同等水平下，我国文化消费规模也仅为发达国家的1/3左右，文化消费拥有巨大升级空间。文化消费的高低一方面取决于居民的消费能力和消费意愿；另一方面取决于文化产品的供给。文化消费需求的“倒逼”，也促使旅游等相关产业对文化产品需求的加速，加文化已经成为市场的风潮和刚需。

休闲度假产品的创新将成为旅游行业未来发展的主要驱动力。包括人文、地理、非物质文化、手工艺、美食等在内的复合元素创新将加速行业升级发展。但中国目前的度假产品并不成熟，传统2.0版本的参观式旅游已经不能满足度假者的需要，度假者渴望深度的互动式体验。度假产品结构性失调、有效供给不足成为中国旅游度假产业发展的主要问题。人们消费水平的提升和消费方式的多元化，使得旅游度假行业供给侧改革迫在眉睫。

游戏宣传——旅游目的地的全新营销模式

脑洞大开的日本人又做了一款奇葩游戏，只为带你观光他们的旅游城市。

位于日本京都府南边不远的宇治市，是一个有着各种名胜古迹的旅游城市。

既然是旅游城市，那么自然会做一些宣传——一般说起旅游目的地宣传大概也就是几样：电视宣传片、参加各种落地展会，或者请个名人站个台、打打广告什么的。不过，脑洞历来很大的日本人却另辟蹊径，他们给这座城市制作了一个很奇葩的宣传观光游戏——《宇治市：宇治茶和源氏物语的故乡》。

既然是用来宣传观光用的，在游戏中可以看到各种当地的名胜古迹之和土特产。首先是宇治市的名产——宇治茶；然后是建于1679年的万福寺，以及熟悉《源氏物语》的朋友都知道的作者紫式部，在宇治市专门建有一尊雕像，游戏中也还原了一模一样的建筑作为游戏背景。除了现实中的那些名胜古迹之外，这款小游戏里我们还能看到一些经典街机游戏的影子，让80、90后这些旅游人群的中坚力量有强的怀旧感和代入感。